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最近幾天，打開科技媒體和微信公衆号，一時被 "Lemon8"、" 霸榜 "、" 美國小紅書 " 這幾個關鍵詞沖擊到了。
出于職業習慣，我們打開美國 ios 榜後發現，哪裏有什麽 " 霸榜 "，Lemon8 隻是目前在 " 生活 " 分類下成爲 no.1（見下圖）。
圖：Lemon8 最近一年的榜單趨勢
生活這個分類體量多大呢：生活榜 no.1 是免費應用榜的 no.22。
Lemon8 在生活榜第一位，還是在 ASO 廣告的加持下做到的（見下圖）。
圖：北京時間 10 月 15 日晚 10 點生活榜排名
如果不去親自扒一下榜單，不明真相的群衆真的會以爲字節又給美國人民帶來了一點小小的震撼。
關于 Lemon8 用戶上漲和字節對這項業務的定位到底是什麽？我們通過幾個曾經看到過的相關 " 流言 " 和 " 真相 " 來簡單分析一下。
01
流言與真相
流言一：Lemon8 有望 " 整頓 " 美國互聯網？
同時在國内通過鋪媒介渠道營造海外營銷平台的形象。筆者猜測是未來定位可能是出海産品營銷平台。
微信指數技術在一兩天内突然上漲，這背後是大量的自媒體發布 Lemon8 在美國熱度上漲的文章。
内容趨于一緻的雷同稿件，多到汽車自媒體都來分一杯羹了。
流言二：Lemon8 在美國對标小紅書？
在筆者看來，認爲 Lemon8 是字節要在美國對标小紅書的觀點，是對字節戰略的輕視。這其中最大的誤解就是，小紅書能夠承接字節的成長曲線嗎？
一般認爲小紅書在國内擁有良好的用戶口碑和海量的用戶，但畢竟還沒上市，而且 2023 年才盈利。
花人力和财力去對标一個尚未 " 成年 " 的産品，字節的戰略團隊恐怕要檢讨。
說到這裏，爲什麽字節要在美國做一個 Lemon8？還要花大力氣推廣？筆者認爲當中原因可能有 2 個：一、廣告業務，二、内容覆蓋。
爲什麽認定 Lemon8 未來的目标是廣告市場？通過筆者的觀察， Lemon8 在美國用戶的認知中，作用和價值更接近 Pinterest。
最近兩個季度，Pinterest 的廣告平台和算法經過不斷調整已經開始驅動其廣告收入快速增長，這幾乎是給 Lemon8 的未來畫出了一條理想路徑。
02
價值與深意
與其說是對标小紅書，Pinterest 是一個更成熟的榜樣。
字節有成熟的廣告平台和配套算法可以輸出給 Lemon8，幫助其大大縮減了開發成本，一舉解決了 Pinterest 曾經面對的開發成本高和廣告算法問題，以及曾經下大力氣做的廣告平台優化。
這些假設如果成立，那麽一個季度收入 8 億美元可能隻是未來 Lemon8 的起步收入。
字節的 Tiktok 在美國短視頻布局成功，在圖文内容和社交領域尚有不足。畢竟美國文字圖片和社交都有成熟的産品 Pinterest、Reddit、Tumblr，更不用說真正稱霸全球的 Instagram。
這一領域的廣告收入都不可小觑。
這個領域對于字節來說比短視頻更難啃，Lemon8 隻能在幾個成熟産品之間尋找狹窄的生存領域。
于是 Lemon8 隻能選擇一個定位 "Lifestyle Community" 的産品，這樣的平台長什麽樣？
筆者随機找了幾個用戶觀察，用戶發布的内容幾乎都是曬生活細節，如曬耳機、曬卧室裝修、曬禮物，甚至擦邊圖片，點贊、互動和評論聊聊。
翻應用商店的用戶評論，可以感覺到一部分用戶完全分不清 Lemon8 和 Pinterest、Instagram 的差異。
但就目前來看，無論是從用戶量還是用戶體驗，Lemon8 尚無法和後兩者知名的地頭蛇相比。
無怪乎用戶笑稱，Lemon8 是 Instagram 和 Pinterest had a baby。
當前 Ins 對于 Lemon8 來說，就像一個緊箍咒，用戶想分享生活瞬間的時候隻能在 Ins 不方便或者不能發表的時候，才會選擇讓 Lemon8。
隻有打破 Instagram 設定的用戶習慣框架，Lemon8 才能真正實現用戶飛躍。
以上，這是我們對所謂 " 字節版小紅書 " 的初步觀感。或有不妥之處，我們會持續觀察包括 Lemon8 在内的中國互聯網企業出海創新種種，并即時修正我們的觀點。
