倫敦帝國理工學院（Imperial College London）位于英國倫敦，是一所根據皇家憲章于 1907 年成立的公立研究型大學。這所大學專注于理工、商學和醫學，并與麻省理工學院、加州理工學院、蘇黎世聯邦理工學院并稱世界四大理工學院。
作爲學院品牌重塑項目的一部分，倫敦帝國理工學院于近日公開了與設計工作室 Pentagram 合作制定的全新品牌策略、視覺形象和創意元素。從公布的新設計方案來看，學校的新标志不僅采用了新字體和新顔色，而且還去掉了大部分正式名稱，隻留下「Imperial（帝國）」一詞。目前，這個新标志的商标正在申請中。
帝國理工學院相關負責人強調稱，品牌重塑将有助于提升該大學在國際上競争力。新的品牌形象是從數千名學生、教職工和校友的想法和反饋中與專業機構合作創建的，這證明了社區的雄心、創造力、多樣性和對帝國理工學院未來的承諾。
他們補充道：「重要的是，我們與專業機構合作，以确保這項工作的包容性和可及性。我們已經開發出一種植根于我們的科學傳統的視覺和語言标識，它是現代的、自信的和富有表現力的，闡明了帝國理工學院的目的、願景、優勢和影響力，這使我們在擁擠的環境中脫穎而出。」
雖說計劃啓用的新标志在設計過程中吸收了衆多師生和校友的意見，但還是不可避免的遭到了部分學生的反對和抵制。
英國大學與學院聯盟（UCU）帝國理工學院分會的一位發言人表示，與成員進行的非正式讨論發現，人們普遍對學院品牌重塑的各個方面感到失望。
其中争議最大的莫過于新标志。一些學生對新标志僅包含「帝國」一詞，而删除了「倫敦學院」提出異議。有人認爲标志中隻保留「帝國」一詞會帶來貶義性的曆史含義（殖民主義），并且不認爲它能代表學校宣稱的全球性和前瞻性的形象。此外，新的視覺風格，尤其是字體和顔色看起來過于企業化，不能很好地代表學院。
有人在請願網站上發起了名爲《停止使用新的帝國标志》的請願書，希望阻止帝國理工學院對标志的更改。截止發稿前，已有 2,881 人參與了情願活動。
目前，雖然該學院尚未對這些批評做出回應，不過學校已經将校園周圍的舊标志（下圖左）更改爲新标志（下圖右）。
其實倫敦帝國理工學院并不是第一個遇到這種情況的大學。
早在 2015 年，倫敦另一所大學倫敦國王學院（King ’ s College London）打算将名字改爲「倫敦國王（King ’ s London）」時就有過同樣的遭遇，在争議和反對之下，該學校最後不得不放棄了這個計劃。
有意思的是，倫敦帝國理工學院不像其他一些大學那樣嘗試正式更改學校名稱，而是選擇在品牌形象上進行試探。
