" 誰會離得開當代人共同的年俗呢？"
作者：劉舒揚 毛予菲
位于北京五棵松的央視 " 影視之家 "，是最早感受到春晚的地方。
去年夏末秋初，2023 年兔年央視春晚在這裡建組。對絕大多數人來說，這半年裡，春晚的痕迹在生活中隐而不見，要到 1 月 21 日除夕晚上才會一瞥春晚的模樣。
這正像一個隐喻：作為一個早已穩固的存在，春晚很難像早期那樣，激發人們旺盛的好奇心和探究欲，人們在 364 天裡都不太會想起它，但最終又在除夕這一天鄭重地面對它。
尤其是今年，太特殊了。
起于 1983 年的春晚走過了整整 40 年，40 年的潛移默化讓合家看春晚成了 " 全民默認程序 "，成了我們集體構建的當代民俗。
今年也是許多人 3 年來第一個回家團聚的春節。還有什麼比一起看場合家歡的春晚更能抒發這個時間節點上的感懷、紀念和重啟呢？
春晚的老朋友
今年 1 月 5 日，于蕾以 2023 年兔年央視春晚總導演的身份出席了一場發布活動，短發，格紋禮帽，黑色外套配玫紅内搭，褲裝，是幹練爽利的女導演形象。
在此之前，她身上最知名的标簽是《國家寶藏》總導演和制片人。那是她一手打造的現象級綜藝節目，視頻點擊量超過 40 億。
·2021 年 1 月，于蕾在北京接受《環球人物》雜志記者專訪。（侯欣穎 / 攝）
于蕾春晚總導演的身份 " 官宣 " 後，帶着她名字的詞條很快上了熱搜，其中不乏網友們基于《國家寶藏》而發出的歡呼與期待——它非常具象地傳達出一名導演對于一檔綜藝節目的标準和要求。
比如，她很看重 " 故事 "。有媒體曾問她，節目制作過程中有什麼困難。" 你們都願意聽故事嘛，那我說個小故事。" 她迅速給出一個時間、地點、人物、沖突、轉折等要素一應俱全的故事：
" 有不少明星嘉賓接到邀請時有恐懼感。梁家輝先生最開始的時候就說，我去跟國立老師聊文物，我會不會很傻？我完全不懂。段奕宏也說，我一個演員參加這樣的節目，我能幹嗎？大家沒有見過這樣的節目，所以需要慢慢地、不停地溝通。等真正見到文物，他們才理解，作為一個公衆人物，我在這裡邊有不能替代的作用，我可以站在這兒聊一個完全無關自己的話題。"
" 如果一個有價值的東西，變成一個傳播的節目樣态後，讓受衆覺得無趣，那理論上不會是這個東西的問題，一定是傳播的人的問題。" 于蕾說。
為了傳播好故事，她會一遍遍洗練自己的表達。《國家寶藏》每一期，她至少盯着剪六七遍，熟悉到每一句話都能記下來，還不能剪得太 " 秃 "，" 要有‘氣口’，是活的、圓潤的，并且沒有廢話 "，直到一句話也去不掉了，才算完成，" 按照你覺得最好的邏輯、最好的節奏組合在一起，觀衆在看的時候，覺得這一切就是現場水到渠成的發生 "。
于蕾是春晚的老朋友了。
2011 年 5 月，32 歲的她接到任務，協助時任中央電視台綜藝頻道總監助理的哈文策劃召開一系列 " 春晚座談會 "，參加座談的有工人、農民、學者、大學生 ……
7 場座談會留下了 10 萬字的會議紀要，最終由于蕾濃縮成 8000 字的建議彙總，作為當時春晚的一份創新指南。
那年 6 月下旬，哈文被正式任命為 2012 年央視春晚的總導演，于蕾成為哈文團隊中最早被确定加盟春晚的人。自此，她連續擔任了 4 年央視春晚的總撰稿，對春晚的定位、氣質、節奏等逐漸熟悉。
2015 年于蕾還擔任了央視春晚的總設計，一支吐槽春晚的網絡配音隊伍剛好進入當年《我要上春晚》的總決賽，還出現在春晚直播前的一檔專題節目裡。
于蕾表示很 " 生氣 "：" 你們吐槽春晚，你們還吐槽得那麼好！" 鏡頭前的她大笑着說：" 我們心理很強大，我們相信春晚其實不怕吐槽的。我們歡迎大家更精彩地吐槽春晚，我覺得那是大家對春晚的關注，是對春晚的愛。"
目标：吸引年輕人
于蕾看重年輕人在春晚這場演繹中的參與。她知道，央視從不缺老年觀衆，" 叔叔阿姨、爺爺奶奶們一直喜歡我們，每次都拉着我們的手說，你們做什麼我們都看 "。
但文化需要傳承，她做《國家寶藏》的時候，就找到了 B 站，這個傳說中 " 最火的青年潮文化社區 "，目标明确：想知道年輕的孩子們在想什麼，通過我們的節目和孩子們做第一手的互動。
對方有幾分吃驚：你很勇敢，主流平台的節目一般不太 " 敢 " 往我們這放，年輕人沒有什麼忌諱，什麼都敢說，如果他們不喜歡，會毫無顧忌地批評，你有這個心理準備嗎？
于蕾說，我們有信心。
後來的故事我們都知道了，《國家寶藏》第一季在 B 站收獲了 9.8 的高分、近 3000 萬播放量，彈幕幾乎幀幀刷屏。
" 這個事兒的根基，在于國寶挖掘不盡的價值。真正吸引年輕人的并不是‘傻白甜’的方法，而是有質感、有内涵的東西。" 于蕾在接受《環球人物》記者采訪時說。
于蕾幹脆開通了 B 站賬号，後來經常有人 @她：你要看看這個，她就點開看。如今，她對部分互聯網社群的語言體系運用得駕輕就熟，她會在每次節目播出後說：" 等彈幕養肥，我就扒在上面看大家給我的那些評點。"
如此中國
現在，這些涓滴過往聚合到春晚的平台上，新的元素和獨特的印記開始呈現。
去年年底，2023 年央視春晚吉祥物 " 兔圓圓 " 發布，這是春晚 40 年來首個通過互聯網大數據分析完成初始原創的吉祥物 IP，集納了大量受衆的喜愛元素，并且經過紮實的大數據調研畫像。
總設計師陳湘波說，整個設計就是建立在以滿足人們審美需求為最大公約數的基礎上的。
" 兔圓圓 " 的 4 顆門牙，取自 " 安徽模鼠兔 " 化石生态複原形象的典型特征。它生存在距今 6200 萬年前，是迄今發現的世界最早的兔形動物，由中國科學院古脊椎動物與古人類研究所的李傳夔先生發現并命名。這體現的是中國科學家的研究成就。
·2023 年春晚的吉祥物形象 " 兔圓圓 "。
今年春晚舞美設計 " 滿庭芳 " 的理念，取意自中國古典文學詞牌名。由四瓣花結構演化重構而成的演播廳頂部藝術裝置，創意取材自距今 6000 年至 4800 年前的廟底溝彩陶标志性的 " 花瓣紋 "。考古學家蘇秉琦曾提出，花卉圖案彩陶，可能就是華族（即華夏民族）得名的由來。
·2023 年春晚的演播廳頂部藝術裝置由四瓣花結構演化重構而成。
這就能很好地解釋，同過往 40 年春晚的導演們一樣，于蕾是被時代選中的。" 今年春晚要在中華優秀傳統文化的舞台呈現上發力，傾向于有當代媒介經驗的導演。" 中國藝術研究院副研究員孫佳山告訴《環球人物》記者。
時間回到 5 年前，于蕾正忙于《國家寶藏》第二季的工作，她常常提醒自己，永遠不要忘了最開始出發的那個目的：做一個 " 自知 " 的節目。
" 我們小時候，電視上最常說的一句話是，‘各行各業要趕超世界先進水平’，表揚大家的方式就是‘已經達到了世界先進水平’。積弱了那麼多年，我們要猛勁兒地追趕，到這個時間點，好像我們都攆上了一些，在很多領域好像已經可以跟世界對話。這時，似乎就更需要你來看一看，我們是誰。"
那時的于蕾說，她希望把這個節目捧到大家面前的時候，大家會發現，" 原來我是需要這種文化節目的，我想知道我們中國人為什麼是這樣，我們為什麼以現在這種生活方式存在 "。
或許再過 40 年，人們回憶 2023 年的春晚時，會記得自己小時候看到過幾隻自己喜愛的小動物，它們的本名挺不好記的，但它們代表着古老中國的故事。
一個新民俗
春晚誕生之初，人們曾懷着極大的好奇與熱情，注視着這個尚在蹒跚學步的嬰孩，為它的活潑、時髦，為它那廣闊宏遠的世界而深深着迷。
如今，當春晚步入 40 歲，那些未曾經曆過電視媒體初創時代的年輕人，又對它抱之以怎樣的目光？
在微博、豆瓣、B 站以及自媒體上，春晚這顆石子所激起的漣漪，是任何一檔綜藝節目都無法比拟的。26 歲的廣東姑娘小池已經連續幾年圍觀豆瓣上的 " 春晚吐槽樓 "。
每年除夕，春晚一開播，就會有很多人開帖，實時讨論節目，感興趣的人跟帖互動。" 前排售賣瓜子 "" 前排領取砂糖橘，一人一個，分完即止 "，大家模拟着線下聚會的空間環境，你一言我一語，" 樓 " 越蓋越高。" 一般一個帖子，‘糊’組都能有幾百樓，大組動辄上千樓。你要是不看春晚，這一晚上玩手機都不懂大家在聊什麼梗。"
" 新一代觀衆對春晚的反饋，是基于他們的媒介使用經驗和成長過程中的文化經驗的。所以吐槽或二次創作并不等同于解構和颠覆。" 孫佳山認為，這恰恰說明，" 人家還在乎你，年輕人真把春晚當回事的。"
北京師範大學社會學院講師賀少雅對《環球人物》記者講起一名同事去北歐訪學的經曆——沒想到，受當地華人的影響，部分本地人竟也加入到春節的慶祝活動中。
" 這就是中國年文化的魅力，也體現着傳統民俗當代傳承的新動向。" 賀少雅說。在國内亦是如此，春晚就是這 40 年最生動的 " 新動向 "。媒介傳播的溫情陪伴、雅俗共賞的 " 文化大餐 "、跨越時空的中華團圓，春晚所萌生出的新的儀式感，正在融入人們日用而不知的年節禮俗生活。
" 我們每個人都是年俗的傳承者。誰會離得開當代人共同的年俗呢？"
總監制： 呂 鴻
監 制： 張建魁
主 編： 許陳靜
編 審： 蘇 睿
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