自從華爲 " 先鋒計劃 " 發布後，" 遙遙領先 " 這個曾經被餘大嘴在發布會上喊出來的口号，成爲了大家新一輪的熱梗，在各種視頻和圖片中随處可見。這個熱梗是怎麽走紅，又是怎麽助力華爲營銷的？我們來看看作者的分析。
9 月 25 日，華爲在深圳舉行了新品發布會，推出了華爲 Mate60 RS 手機、華爲 MatePad 13.2、華爲 Watch 4 系列智能手表等多款新品。這場發布會吸引了衆多媒體和網友的關注，但在這場發布會上，最讓人印象深刻的并不是華爲的新品，而是頻頻被刷屏的 " 遙遙領先 "。
事實上，自從搭載麒麟 9000s 芯片的華爲 Mate 60 系列手機，直接宣布上架開賣以來，" 遙遙領先 " 這個詞就開始在網上被大批網友提及，甚至在蘋果新品發布後關注度依然巨大，首次在聲量上遙遙領先，相比而言，蘋果的聲量反而 " 蘋蘋無奇 "。
在互聯網上，遙遙領先俨然已經成爲一個熱梗，成爲大家茶餘飯後的談資，那麽這個熱梗是怎麽走紅，又是怎麽助力華爲營銷的？
" 遙遙領先 "，怎麽火的？
" 遙遙領先 " 這個詞最早出現在 2020 年 10 月 22 日的華爲 Mate 40 系列發布會上。據統計，餘承東在發布會上共說了 14 次 " 遙遙領先 "，幾乎涵蓋了華爲手機的所有方面，從處理器、攝像頭、屏幕、電池、充電、系統、應用等等，都宣稱華爲 " 遙遙領先 " 于競争對手。
在說到遙遙領先時，餘承東的口音和誇張風格引起了網友們的注意和調侃，他的 " 遙遙領先 " 很快就在微博、微信、抖音等平台上刷屏，成爲了一個熱梗。
這時候華爲在說遙遙領先的時候是有底氣的，手機搭載麒麟 9000 芯片，采用 5nm 工藝，性能強勁，功耗低，從攝影、屏幕到系統表現都不錯，并且上一代的 Mate 30 極其成功，有媒體統計，Mate 30 系列的銷售破了 2000 萬台。
正是在這樣的情況下，" 遙遙領先 " 這個詞從餘承東口中說出，消費者并不覺得多過分。
有 B 站用戶在觀看發布會後留言評論稱：" 要是哪天華爲的發布會，‘餘誠實’沒說‘遙遙領先’這四個字，那就完蛋了，證明華爲創新陷入了瓶頸。"
2022 年 9 月 6 日，在華爲 Mate50 系列發布會上，受制裁影響的華爲明顯低調不少。據統計，整個發布會，餘承東僅在介紹手機影像的變焦功能時提及了一次 " 遙遙領先 "，與發布 Mate 40 時的 14 次遙遙領先形成鮮明對比。
有人在社交網絡上發了一張華爲 Mate50 的宣傳海報，上面寫着 " 華爲 Mate50，遙遙領先 "，然後配了一句話：" 遙遙領先的 4G 手機，你敢買嗎？"
于是，這個時候，" 遙遙領先 " 成了一種諷刺，畫外音是 " 就這？遙遙領先？"
2023 年 8 月 29 日，華爲 Mate60 系列手機在毫無征兆、毫無宣發的情況下直接上架開賣。華爲 Mate 60 系列手機的最大亮點是搭載了華爲自研的鴻蒙 OS 4.0 系統和麒麟 9000S 芯片，這兩項技術尤其自研芯片被認爲是華爲突破了美國封鎖和制裁的重要标志。
巧合的是：華爲 Mate 60 系列手機的上市時間，正好是美國商務部長雷蒙多訪華的當天。雷蒙多此行的主要目的是與中國方面就貿易、科技、氣候等問題進行對話和協商。
然而，在華爲 Mate 60 系列手機的強勢表現下，雷蒙多的訪問被認爲尴尬和打臉。網友們紛紛将華爲 Mate 60 系列手機的上市視爲一種對美國的回擊，也将其視爲一種對中國科技實力和民族自豪感的體現。
Mate 60 是否真的遙遙領先，已經不重要，重要的是其中蘊藏着的一種力量，正如下圖網友所言：
在這樣的背景下，" 遙遙領先 " 這個梗再次開始刷屏。
網友們用遙遙領先這個詞來形容華爲 Mate 60 系列手機的優勢，也用這個詞來表達對美國制裁的情感反擊。
遙遙領先這個梗在微博、微信、抖音等平台上再次迅速傳播，二次爆火。
華爲 " 遙遙領先 "，從事實到諷刺，再到回歸事實，從負面梗扭轉爲正面梗，背後體現了華爲公司的沉浮。
" 遙遙領先 " 爲什麽火了？
關于遙遙領先的火爆，本質來說有兩點原因。
一是這個詞自在網絡上被大量網友使用之後，實際上已經成了一個 meme，它不僅用于華爲，也用于很多人在聊天時體現各方面優勢時随口說出來的詞。
二是跟當下的國際格局和民族情緒相關。
1. 遙遙領先成爲 meme
當一個詞成爲 meme，就說明它已經火了。
你可能經常在各種場合聽過 meme 這個詞，這個詞其實最早來自于英國科學家，《自私的基因》的作者理查德 · 道金斯，它将 meme 定義爲在語言、觀念、信仰、行爲方式等的傳遞過程中，與基因遺傳過程起類似作用的因子。
簡單來說，基因是通過人體遺傳的，meme（也被翻譯成模因）是通過記憶、模仿被傳遞的。
到了網絡時代，meme 這個詞越來越多地與網絡梗畫上等号。
比如 " 真香 " 這個詞，本來單指飯好吃，後經過網友演繹，成爲打臉的代名詞。然後開始逐漸有越來越多的人用真香這個詞，引發更多的人模仿它的使用環境和使用場景，将這個詞在網絡上傳遞。
所以，meme 在互聯網上大約等于網絡梗。像 " 它不香嗎？"，" 尊嘟假嘟 "，" 雞你太美 " 等等網絡梗，它們的流行都是因爲模仿而被快速傳遞的。
遙遙領先這個詞先由餘承東說出，其濃重的安徽口音和誇張的風格本身就有傳播力，遙遙領先再經過大量網友的二次創作，開始在社交網絡上大量傳播。
這個詞在不同的語境和場合中被複制和重複使用，形成了一種文化符号。像下圖的官微在說到中國高鐵時也用了這個詞，就是一次典型的複制和傳播。
遙遙領先在傳播和複制的過程中，也出現了一些變異和選擇的現象，以适應新的環境或增加新的效果，這也是 meme 的重要體現。
比如有人曾将遙遙領先這個詞改成了 " 遙遙落後 "，以增加諷刺或誇張的意味；比如有人用周傑倫的《本草綱目》作爲曲，配上餘承東的遙遙領先作爲詞，成爲一首鬼畜音樂；比如有報道說一男子做完胃鏡手術，昏迷中一直念叨 " 華爲 Mate 60 pro，遙遙領先 "。
" 遙遙領先 " 作爲一個 meme，具有了高認知度和流行度，在不同的平台和場合被廣泛使用和傳播，也具有了多樣的變異性和選擇性，在不同的語境和場合被改變，讓其傳播力進步增強。
2. 國際環境的助推
當 " 遙遙領先 " 已經成爲 meme 的時候，其傳播就已經不可控制，而在特殊的國際環境下，這個 meme 則爆發了更強的傳播力。
近年來，中國的高新技術行業在全球範圍内取得了顯著的發展和進步，但也面臨了美國等國家的制裁和打壓。尤其是華爲，因爲其在 5G、芯片等領域的領先地位，遭到了美國的多輪禁令和限制，美國禁止華爲使用谷歌服務和芯片供應商，使得華爲的手機在軟件和硬件上都面臨了巨大的困難，導緻其在全球市場上受到了嚴重的影響。
當大多數人都認爲華爲面對這樣的困境，手機業務即将大勢已去的情況下，華爲卻突然在 8 月 29 日宣布，Mate 60 系列手機直接上架開賣。
如上文所述，這款手機搭載了華爲自研的麒麟 9000S 芯片，這項技術被認爲是華爲突破了美國封鎖和制裁的重要标志。
重要的是，在廣大網友看來，這不僅是華爲對手機行業高新技術的突破，也象征着中國在此領域對于美國制裁的突破。
于是 " 遙遙領先 "，這個在 Mate 50 後已經很久沒有被大規模讨論的詞再次被網友推上熱度峰值，這個詞背後代表着中國傳統自強不息的民族精神，也成爲一種民族情緒的表達。
" 遙遙領先 " 堪稱華爲最好的廣告語
華爲的傳播有其自身特點，它非常擅長利用非原創的内容來做公關和傳播。
比如，2018 年 2 月 11 日，被加拿大拘押近 10 天的華爲 CFO 孟晚舟獲得保釋，當晚，孟晚舟在朋友圈發布了一張 " 芭蕾腳 " 的圖片，并在 " 芭蕾腳 " 圖片上配上了羅曼 · 羅蘭的名言：偉大的背後都是苦難。
随後，這張圖片在朋友圈刷屏。
2020 年 5 月 15 日，美商務部公告要求采用美國技術和設備生産的芯片，必須先經過美國同意才可出售給華爲。這意味着，美國開始全方位阻斷全球半導體供應商向華爲供貨，這是一年前美國對華爲制裁政策的再次升級。
第二天，華爲官方 " 心聲社區 "5 月 16 日發布了一張圖片，内容是一架飛機遍體鱗傷，但依然在空中飛行，圖片上的文案是：" 沒有傷痕累累，哪來皮糙肉厚，英雄自古多磨難。"。
随後，這張圖片同樣在朋友圈刷屏。
這兩張圖都不是華爲原創的海報，它們隻是拿既有的圖片獲取版權後進行了二次創作，這些圖片生動地體現了華爲精神，從效果來看，要比自己做的海報好得多。
" 遙遙領先 "，這個詞也并非華爲創意人員苦思冥想的文案，隻是餘承東在發布會上由于口才一般而大量重複的詞，這本不是一個正面的案例，但經過網友的二創和傳播，以及國際環境的助推，成了華爲營銷最好的 " 廣告語 "。
" 遙遙領先 "，代表着華爲的研發能力、産品能力以及品牌能力的領先，背後還蘊含着企業面對困境自強不息，努力突破的精神。這個詞幾乎已經被華爲壟斷，市場上，有不少人在打所謂 " 銷量遙遙領先 " 的廣告，如果今後繼續打這樣的廣告，不啻爲花錢給華爲打廣告。
" 遙遙領先 " 可以說成了華爲最好的廣告語。
題圖來自 B 站視頻截圖
