每年開年，都是奢侈品包包或美妝大牌的漲價時間。2 月 19 日，伴随着 LV 全系列包袋漲價 4% 到 6%，同日雅詩蘭黛集團也上調了旗下 1500 款産品的價格。歐萊雅集團和 LVMH 集團的美妝護膚品，均有不同程度漲價。
近日，記者走訪調查發現，雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎、雅詩蘭黛、祖瑪珑等品牌已于 2 月 19 日起上調售價，部分産品上調數額在 10 元 -100 元不等。
雅詩蘭黛集團旗下多個品牌
部分産品漲價
雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、海藍之謎、Tom Ford、祖瑪珑、MAC 魅可、悅木之源等品牌旗下的約 1500 款産品價格，産品價格平均漲幅在 10% 至 30% 不等，Tom Ford 烈夜奢黑香水（100ML）漲價幅度最明顯，從 1350 元一口氣上漲 600 元到 1950 元。
Tom Ford 烈夜奢黑香水（100ML）漲價 600 元。
對于漲價的原因，記者詢問 Tom Ford 京東自營官方旗艦店，客服回應：" 産品定價需要綜合考慮各方面因素，包括運營成本、運輸倉儲費用和币值彙率等原因，會适時平複并調整一些産品的建議售價 "。
記者調查發現，雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪珑、悅木之源、MAC 等線上天貓官方旗艦店已上調價格，部分産品零售價的上調數額在 10 元 -100 元不等，此次調價是自 2024 年 2 月 19 日起生效。
具體來看，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜從 550 元漲至 565 元，智妍膠原霜 75 毫升版從 1080 元上漲至 1130 元，黑鑽精華 30 毫升款從 1900 元漲價至 1980 元。
同屬于該集團的高端品牌海藍之謎産品價格也出現上漲，海藍之謎經典型精華面霜 15 毫升款從 920 元上漲至 945 元，60 毫升款從 3080 元上漲至 3160 元，部分規格未調價。該品牌天貓官方旗艦店客服表示，" 面霜系列 30 毫升、精華系列、精華油類産品以及面膜部分産品沒有漲價。"
雅詩蘭黛天貓官方旗艦店客服稱，此次建議零售價格調整适用于所有我們官方授權的零售渠道。
雅詩蘭黛淘寶官方旗艦店客服回複記者時表示，店鋪部分産品确實從 2 月 19 日開始調價，但是目前有三八節活動，比如雅詩蘭黛主打的小棕瓶眼霜，目前價格爲 565 元，調整前爲 550 元，但是三八節活動可領取 15 元禮券，單支實付價格仍然爲 550 元，此項優惠活動暫時未确定結束時間。
而 MAC 魅可的淘寶官方旗艦店的客服表示該品牌熱賣的粉底液和遮瑕盤都維持原價，沒有參與漲價，粉底刷和遮瑕刷就漲價 15-20 元。
2 月 22 日，記者走訪廣州市天河區某商城專櫃證實，雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪珑等專櫃均已更新了此次調價産品的價格标簽。祖瑪珑專櫃銷售人員向記者表示，經典香氛系列 30 毫升版從 660 元上調至 670 元，100 毫升版從 1390 元漲至 1400 元。
對于此次漲價的原因，雅詩蘭黛天貓官方旗艦店客服表示，産品定價需要綜合考慮各方面因素，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等，會适時評估并調整一些産品的建議零售價。
歐萊雅、LVMH 集團美妝護膚品
此前均有不同程度漲價
歐萊雅集團旗下的碧歐泉、科顔氏、YSL 聖羅蘭、阿瑪尼等品牌也上調了産品價格，據此前媒體報道，碧歐泉漲幅 30%-40%，科顔氏從 2024 年 1 月 1 日起，部分産品的零售價就有所調整，而 YSL 則是從 2 月 1 日起開始調價，阿瑪尼從 2 月開始将部分産品的價格進行了調整，漲幅基本在 10% 以内。
LVMH 集團旗下的紀梵希、嬌蘭、迪奧美妝以及歐舒丹等多個海外大牌同樣宣布漲價。
有品牌銷售人員表示這輪美妝漲價堪稱 " 史上之最 "。有網友在評論中說 " 春節後漲價就是化妝品的‘慣例’，不急着用就等促銷再買 "。
網友評論
不少網友發現：确實漲價了！
有網友吐槽：感覺每年都在漲 .....
也有網友表示：國貨更具性價比！
頻繁漲價
或與業績下滑壓力有關
事實上，早在去年，雅詩蘭黛已經多次上調了旗下部分産品的價格。
據媒體報道，2023 年 5 月初，雅詩蘭黛 ( 上海 ) 貿易有限公司發布了《商品建議零售價上調事宜》通知。2023 年 7 月 1 日，雅詩蘭黛相關品牌線上旗艦店上調價格，漲幅爲 2.3% — 25.6%。而在 2023 年 1 月期間，雅詩蘭黛集團也曾發布漲價通知，旗下雅詩蘭黛、倩碧、Tom Ford、悅木之源、Bobbi Brown 和祖瑪珑等上調了産品的零售價格，漲幅在 10% 以内。
頻繁漲價的背後或與業績下滑壓力有關。近兩年間，雅詩蘭黛業績表現稍顯乏力。
2 月初，雅詩蘭黛發布 2024 财年第二财季财報。截至 2023 年 12 月 31 日的 3 個月内，雅詩蘭黛淨銷售額爲 42.8 億美元，較上年同期的 46.2 億美元下滑 7%，淨利潤爲 3.13 億美元，較上年同期的 3.94 億美元減少 18.39%。業績下滑的主要原因在于亞洲旅遊零售以及中國内地高端美妝市場的疲軟。
按産品類别劃分，護膚業務營收下滑 10%，其中雅詩蘭黛、倩碧和 Origins 的淨銷售額下降，The Ordinary、La Mer 表現強勁；彩妝業務營收下滑 8%，香水業務銷售額持平，雅詩蘭黛品牌的下滑被 Le Labo 和 Jo Malone London 的增長所抵消。
2023 财年，雅詩蘭黛集團淨銷售額 159.1 億美元，較上一年 177.4 億美元同比下降 10%。淨利潤爲 10.1 億美元，出現大幅下滑，上一年的淨利潤爲 23.9 億美元。
據此前報道，雅詩蘭黛集團今年宣布将進一步擴大 2025 和 2026 财年的利潤恢複計劃，其中包括裁員 3% 至 5% 的重組措施，此次裁員将涉及 1860 至 3100 名員工。雅詩蘭黛預計，重組計劃将推動營業利潤增加到 11 億美元至 14 億美元。雅詩蘭黛在最新财報中表示，預計 2024 财年下半年，集團有機淨銷售額恢複兩位數增長。
戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊接受記者采訪時表示，國際美妝品牌有溢價的能力和空間，通過提價來實現銷售增長，從而在競争激烈的美妝紅海中拉開與國貨或中低端品牌的差距，保持品牌的高價值是其更加有利的營銷戰略。
來源：潮新聞 · 錢江晚報綜合自南方 | 都市報、網友評論等
