折疊屏長跑，漸漸分出了名次
2024 年，手機市場新一輪的激烈競争正在打響，優勝劣汰或許會進一步加劇。此時，折疊屏市場也迎來了進一步的分化。
當華爲高調發布新一代豎向折疊屏的時候，有市場傳言國内某 TOP5 廠商将暫時放棄豎向折疊新品的研發，一時令市場愕然。
要知道，一直以來，國産廠商對折疊屏的熱情十分高漲，短短四五年間，主流廠商都叠代了多款産品，産品的配置和質量都取得了長足進步，而且當下正是與蘋果展開差異化競争的時間窗口。
蘋果的折疊屏傳言由來已久已久，卻多次 " 跳票 "，至今未見到實機影子，最新的消息，預計上世時間推遲到了 2026 年。
與此同時，全球折疊屏霸主三星正在緊鑼密鼓地擴張自己的勢力範圍，消息稱其計劃在今年推出市場定位相對較低的 Galaxy Z Fold6 折疊屏手機，或是将要進一步開拓中國市場，鞏固該品牌在折疊屏手機領域市場地位。
顯然，各大廠商都将折疊屏視爲智能手機的未來進化之路，但關于具體的推進節奏，各家相差較大。這主要在于，當下的折疊屏市場，還遠遠不到成熟的階段，未來還有很長的路要走。
一家歡喜一家愁
市場證明，廠商的悲歡并不相通，在折疊屏這條通往未來之路上，各家廠商的處境可謂冰火兩重天。
2 月 22 日，華爲時隔一年多，發布了新一代豎向折疊屏 Pocket 2 系列，這是華爲首款搭載麒麟芯片的小折疊 5G 手機。作爲國内折疊屏市場的 " 老大 "，華爲又邁出了新的一步。
另一邊，有傳言稱，OPPO 和 vivo 将退出豎折疊屏市場，原因是 2023 年發布的豎折疊産品 OPPO Find N3 Flip 和 vivo X Flip 銷量不佳。OPPO 随後辟謠稱，" 對折疊屏技術的開發沒有任何改變。"《一點财經》向 vivo 求證，截至發稿，并未收到回應。
壓力随之來到了 vivo 身上，不過，也不怪大家将質疑的目光投向 vivo，從市場表現來看，其暫停發布豎向折疊屏産品有着一定的可能性。
首先，在國内市場，橫向折疊屏更受用戶歡迎，2023 年市場份額同比增長 10.4%，達到了 68.1%。
相較之下，橫向折疊屏展開後，能夠呈現相當于直闆機兩倍的顯示面積，更能适應辦公、娛樂等需要大屏顯示的場景；而豎折産品除攜帶更方便之外，并沒有必需的使用場景進行支撐，同價位下的影像、續航、性能等綜合體驗，與直闆機有着明顯的差距，使用可靠性也存在不小的提升空間。
其次，vivo 的折疊屏市場成績不盡如人意，特别是豎向折疊屏，僅有 X Flip 一款産品，并且包括 CPU 芯片在内的配置也已落後于友商。
從整個行業來看，vivo 在折疊屏領域的表現并不突出。
在國内折疊屏市場，華爲堪稱一枝獨秀，其布局最爲豐富，橫向内折、橫向外折、豎向折疊均有多款叠代産品，且均價較高，達到近 13000 元，相比其他國産廠商的萬元以下，可謂遙遙領先。去年發布的橫向折疊屏 Mate X5 系列一經上市即成爆款，長時間處于加價購買的狀态，幫助華爲占據 51.2% 的市場份額（發布會披露數據）。
OPPO 的優勢在于豎向折疊産品，在豎折市場拿下 36.3% 的市場份額，位居第一，整體折疊屏市場獲得 18.3% 的市場份額，國内整體折疊屏市場排名第二（IDC 數據）。
榮耀在 2023 年下半年發力，一口氣發布了三台折疊屏手機，憑借 Magic V2 等多款折疊新品的熱銷獲得全年折疊屏手機市場第三，份額達到 17.7%，市場份額提升迅猛。
vivo 于 2023 年最早發布的 5G 橫折産品 X Fold 2 即将迎來換代，但還是落後于已在國内市場式微的三星，居于第五位，領先于布局最小的小米。
相比友商，vivo 在折疊屏領域進場時間較晚，品類豐富度、産品數量、市場聲量都有所不及，如果暫停豎向折疊屏研發的消息爲真，将會繼續被友商拉開差距。
自 2019 年折疊屏正式上市，到現在發展 5 年來，國産廠商從一開始的齊頭并進，到現在逐漸迎來了分化時刻。
這樣的情形，或許不應隻歸結于某家廠商實力不濟，更重要的在于，當下折疊屏的整體表現不及市場預期，熱情消退在所難免。
爲時尚早的市場救星
折疊屏作爲最具創新性的産品，一直被業内寄予厚望，被視爲拉動消費需求的市場救星。
從 2023 年數據來看，全球智能手機出貨量仍處于下滑通道，出貨量達到 12 億台，同比下降了 5%，同時也是近十年來最低水平（Counterpoint Research 數據）。折疊屏則保持着逆勢高速增長，特别是在中國市場。IDC 的數據顯示，2023 年，中國折疊屏手機市場出貨量約 700 萬台，同比增長 114.5%。
然而，僅僅 2.6% 的市占率，說明将行業複蘇的任務放在折疊屏身上還爲時尚早，這背後的主要原因在于入手價格和産品體驗兩方面。
一方面，當前的折疊屏手機的整體定價頗高，天然将大部分用戶阻攔在門外；另一方面，由于易用性、穩定性等綜合體驗并未滿足預期，自然也就很難迅速走向大衆化。
即使如此，從各方調研來看，消費者們對折疊屏始終有着興趣與需求，手機廠商推動普及折疊屏也不遺餘力。
想讓消費者願意接受折疊屏，首先就要降低入手門檻，其次才應考慮影像、性能、系統、質感等諸多配置，否則再優秀的産品，大多數用戶也隻能望洋興歎。
過去三年的前三季度，中國市場折疊屏手機平均發布售價分别爲 12598、9238、8846 元，價格下探幅度非常明顯（艾瑞咨詢數據）。如榮耀 Magic Vs2 起售價爲 6999 元，與直闆機 " 超大杯 " 相差無幾；vivo 縱向折疊屏的起售價更是去到了 5000-6000 元的區間。
相比直闆旗艦，折疊屏的入手門檻依舊較高，當前的受衆群體仍限定在一線城市高收入群體。
大力降低價格固然能提升一定的吸引力，但提升吸引力的核心卻并不在此。典型例證就是 moto razr 40 系列，其将縱向折疊屏手機起售價下探到了 3599 元，但市場反饋波瀾不驚，主要原因就是該機配置做出了較大妥協。
然而，在當下技術不太成熟的階段，折疊屏的配置有所取舍在所難免。
例如，過去一年，不止一款折疊屏機型号稱解決了厚重問題，但究其根本，卻是在材料或配置上有所取舍。
剛發布的華爲 Pocket 2 系列同樣布滿了妥協的痕迹，其搭載首創的玄武水滴鉸鏈，在折痕控制上有較大進步，換來的代價則是無法實現自由角度懸停，與三星的方案恰好背道而馳。
同時，廠商将豎向折疊屏的潛在用戶定位爲 " 時尚年輕女性 "，其外屏爲圓形小屏設計，較小的顯示面積，注定在使用場景的豐富度上大打折扣，屬于犧牲功能性換取時尚性。
此外，質量穩定性、耐用性等一些固有缺陷難以解決。
據艾瑞咨詢的調研數據，折疊屏用戶目前的使用痛點，主要都集中屏幕耐摔耐磨的可靠性和機身尺寸上。以榮耀 Magic Vs2 爲例，其更換内屏的價格達到了 2669 元，而直闆旗艦 Magic6 Pro 的換屏價格則隻有 1579 元，隐性成本也是讓用戶望而卻步的因素之一。
當下折疊屏的軟件适配，以及互聯互通等拓展功能，還存在不少瑕疵，用戶吐槽也始終存在。而在硬件逐漸拉不開差距的時候，軟件生态就成了提高用戶體驗的重要着力點。要讓折疊屏真正地長期擔當主力機，還需要通過軟件适配來挖掘更多的使用場景，充分發揮折疊屏的優勢。
顯然，普及重任當前，折疊屏應在價格與配置之間找到平衡，找到正确的進化成長之路。
折疊屏沖高端，任重道遠
在當前的創新瓶頸期，折疊屏是手機廠商們尋求增量以及提升體驗的關鍵一步，也被國産廠商視爲沖擊高端的強力武器，當下蘋果尚未入局，正是一個寶貴的時間窗口。
當下的中國市場，不同價位段的分化趨勢更加明顯，600 美元以上的高端市場份額進一步提升，達到 27.4%，這意味着，用戶願意爲卓越的産品掏腰包。
而在這背後，蘋果仍力壓一衆國産廠商，保持着強力表現。近幾年，蘋果在國内高端市場的份額保持在 70% 以上，即使去年上半年安卓份額開始回升，蘋果仍占據了 67.0% 的高位。Counterpoint 最新發布的數據中，蘋果包攬了全球十大暢銷智能手機排行榜前七名，餘下三名被三星占據，榜單中并未出現折疊屏的身影。
這說明，國産手機逐步收複失地，依賴的并不是折疊屏，因爲在 600 美元以上的價位段，折疊屏占比僅爲 9% 左右（艾瑞咨詢數據）。此外，折疊屏也未出現一款真正的爆款産品引領行業，亟待成長的折疊屏，尚不足以擔當沖高重任。
在打造産品差異化，提升市場份額之外，折疊屏更實際的意義在于争搶更豐厚的高端利潤。
蘋果是智能手機行業盈利最高的公司，攫取了大部分行業利潤，去年第二季度其營業利潤行業占比高達 85%。
國産品牌憑借折疊屏上探到了萬元以上的高價位段，本可以實現高額利潤，但現實卻不盡人意。除了降低售價的行業趨勢之外，高成本始終是一道難以突破的限制。
鉸鏈、屏幕、材料等都是核心零件成本的大頭，同時關系到折疊屏的核心功能，絲毫妥協不得。有報道稱，OPPO Find N 鉸鏈單個成本達到了 800 元，vivo X Fold 鉸鏈成本超過了 1200 元。同時，生産良率也令降低成本的難度加大。
進一步下降的售價，和難以降低的成本共同作用，讓折疊屏在現階段成爲一項不賺錢的生意。
一個有力的例證就是三星。2023 年，三星電子銷售額同比增長 8.09% 的同時，營業利潤同比下降了 15.99%。可見，即使拿下全球折疊屏手機近 80% 的份額，仍無法憑此拓展利潤空間。
國産廠商要跨越這一道利潤鴻溝，還需要在供應鏈上大力推動國産化替代和技術升級，當下這一進程正在飛速取得進展。
屏幕的國産化已取得良好成績，攻破良率後甚至能比國外進口的成本降低一半。如今京東方、維信諾等國産廠商已經打破了三星的壟斷。CINNO Research 的數據顯示，在 2023 年上半年全球智能手機柔性 OLED 面闆市場的出貨量份額中，三星顯示占 46%，京東方占 23%，LGD 占 10%，居前三位。
國産化程度提高，在定價上更掌握主動權。DSCC 數據顯示，相比 2020 年可折疊面闆約 130 美元的成本價格，今年有望減少一半。這意味着，今年的折疊屏新品價格會進一步下探，市場份額也會随之繼續提升。
提高自主權，将更多利潤掌握在自己手裏，而不是爲國外産業鏈做嫁衣，這也是國産折疊屏在高端突圍的關鍵之路，也是一條充滿荊棘的進擊之路。
結語
将一個新品類推廣普及不是一蹴而就的，過程之中需要打造卓越産品，培養用戶認知，搭建穩定供應鏈，以及深耕軟件生态等一系列複雜而龐大的工作。
折疊屏在快速發展成長，國産廠商展現了積極進取的一面，面對競争愈加激烈的一年，能否取得優勢，就要看國産廠商們的進取之心了。
由于折疊屏能夠與蘋果 iPhone 展開差異化競争，安卓陣營廠商将會繼續堅定推進 " 直闆 + 折疊屏 " 的雙旗艦戰略，大力推進折疊屏的普及。在國産廠商保持折疊屏高端定位的同時，三星有計劃推出平價版折疊屏，預示着競争将進一步升級。
這是一場暫時望不到盡頭的争奪戰，但路雖遠行則将至，當下最緊要的，是保持長期主義的戰略定力，堅定地向着目标前進。
