199 元、159 元的售價甚至無法覆蓋正常的羽絨成本。
寒潮來襲，禦寒神器羽絨服再度登場，但當大家趕緊掏出羽絨服，卻發現羽絨服 " 出事 " 了。
近日，廣州某女裝電商負責人在接受采訪時，揭露直播間羽絨服内幕，其稱羽絨服的生産成本都要 300-400 元，花 199 元是不可能買到 90% 白鴨絨的羽絨服。
根據公開數據統計，今年以來，羽絨漲價超過 20%，白鵝絨漲幅甚至超出一倍。加上天氣、市場競争、營銷成本投入等因素，共同推高了羽絨服價格。據了解，波司登電商平台旗艦店冬季新款成人羽絨服産品中，超過 95% 的售價在 1000 元以上。
日前，央視《财經調查》曝光了不法商家以 " 絲 " 代 " 絨 " 的羽絨制品造假亂象，相關話題沖上熱搜。網友們趕緊對标自己的羽絨服發現，很多都昂貴但不符合标準。
面對市場上的混亂局面，消費者應如何辨别羽絨服的真僞？專家建議，購買時應注意查看産品的執行标準、絨子含量、充絨量等關鍵信息，并選擇信譽良好的品牌和商家。同時，對于價格過低的産品應保持警惕，避免因貪圖便宜而上當受騙。
圖源：圖蟲創意
電商人揭露直播間羽絨服銷售内幕
近日，廣州某女裝電商負責人在接受采訪時，揭露直播間羽絨服内幕，其稱，羽絨服的 " 水 " 是很深的，在網上賣的羽絨服價格 199 元，甚至 159 元，而現在羽絨的市場行情是 60 多萬元一噸，羽絨服的生産成本都要 300-400 元，花 199 元是不可能買到 90% 白鴨絨的羽絨服。
該負責人表示，直播間銷售的便宜羽絨服隻有兩種情況：一是直播間展示的是白鴨絨羽絨服，發貨是假的；二是知假販假，把不是 90% 白鴨絨的羽絨服當成 90% 的白鴨絨去賣，賭的就是粉絲不懂。
11 月 24 日，央視《财經調查》曝光不法商家 " 以絲代絨 "。據報道，如今市場上存在部分不達标的 " 假羽絨制品 "，這些僞劣産品爲壓低成本，用 " 飛絲 " 冒充 " 羽絨 "，并能提供一套假冒的合格證、水洗标、羽絨充氣标、吊牌等質檢手續。
" 飛絲 " 實際上是羽絨加工過程中脫落的單根短絲，外觀與羽絨相似，難以辨别，但保暖性能大打折扣。這些劣質産品通過線上和線下渠道流向消費者手中，有的童裝羽絨服已售出數萬件，羽絨被還會流向酒店、民宿等。
據藍鲸新聞此前報道，不少直播間裏低至一百多元的羽絨服甚至鵝絨服銷量驚人。以其中一款 159.9 元的鵝絨服爲例，某 200 萬粉絲主播以該價格賣出了 1.2 萬件，銷售額超 200 萬元。今年羽絨原料價格整體較去年同期上漲 30%-40%，159 元的售價甚至無法覆蓋正常的羽絨成本。
據界面新聞報道，一件羽絨服的出廠成本中，羽絨原料的占比大約在 30% 到 70% 之間。而據中國羽絨工業協會公布的 2024 年羽絨原料的價格水平，羽絨服裝标準 90% 白鴨絨（即含絨量 90%）的價格約爲 420 元 -550 元 / 公斤，羽絨寝具标準 95% 白鵝絨價格約爲 1000 元 -1400 元 / 公斤。
由此估算，一件充絨量 300 克的 90% 白鴨絨羽絨服，羽絨原料成本大約是 126 元 -165 元，若其占出廠總成本的比例爲 50%，其出廠價就要 252 元 -330 元。根據銷售渠道、品牌溢價等，最終賣給消費者的價格還會在此基礎上有不同程度的增加。
也就是說，一件達标的品質羽絨服，價格不會太便宜。
羽絨服價格水漲船高，胖東來回應一件利潤僅 3 毛
11 月末，随着寒潮天氣的東移南下，多地降溫在 10 ℃以上，羽絨服的關注度開始逐漸走高。特賣電商唯品會數據顯示，11 月下旬以來，女士羽絨服等品類已經跻身平台細分品類銷量前五名，兒童羽絨服、男士羽絨服近期銷量也保持着持續增長。
根據公開數據統計，今年以來，羽絨漲價超過 20%，與此同時，羽絨服的身價悄然上漲。
貝殼财經記者在波司登的電商平台旗艦店粗略統計 123 個新款發現，冬季新款成人羽絨服産品中，超過 95% 售價在 1000 元以上，1500 元 -3000 元的羽絨服比重過半，4000 元以上的比重爲 15%。羽絨服具體價格根據羽絨差異、面料、款式有所區别，波司登一件 90% 絨子含量、680+ 蓬松度的長款羽絨服優惠價 1839 元。另外一款爾濱聯名長款羽絨服，配獨家專研航天級升溫科技面料、90% 絨子含量、700+ 蓬松度，優惠後的價格是 3599 元。
對于羽絨服售價，中華全國商業信息中心此前發布數據指出，2015 年到 2020 年間，中國的羽絨服均價已經從 438 元升到 656 元，大型防寒服的價格突破 1000 元，其中 2000 元以上的占比接近 70%。另有數據顯示，今年天貓雙 11 期間，千元以上羽絨服成交同比增長超 30%。
值得注意的是，近日有網友曬出河南胖東來超市一款羽絨服标價，售價 499 元，進價 498.7 元，利潤僅 0.3 元，引發熱議，不少人質疑這微薄利潤。對此，胖東來客服表示，胖東來鞋服區标注進貨價已有兩三年，而特價商品屬于促銷讓利商品，大多數商品會維持正常利潤率。
面對市場上的混亂局面，消費者應如何辨别羽絨服的真僞？選好羽絨服，這幾步标準最爲關鍵：1、看羽絨服合格證上的執行标準是否爲新國标 GB/T 14272-2021；2、看 " 絨子含量 "，越高越好，最高爲 95%；3、看 " 充絨量 "，克數越大越保暖（酌情，克數太大穿起來也會太沉）；4、如果有，可以看 " 蓬松度 "。蓬松度大于 800 即爲高品質羽絨，目前最高爲 1000。
（時代财經何秀蘭，綜合自南方 ` 日報、新京報、每日經濟新聞、藍鲸新聞等）
