疫情大背景下我國傳統家電市場進入存量階段,不少家電品類承壓前行,以智能坐便器、幹衣機、清潔電器為代表的的品質型家電卻保持了較好增勢。2022 年前三季度,智能坐便器線上零售額和零售量分别同比實現 23.9% 和 18.4% 的增長,在家電整體市場中發展勢頭迅猛。同時《2022 中國智能坐便器消費趨勢》報告指出,智能坐便器正在加速進入中國家庭。經過近 7 年的發展,目前智能坐便器在我國的市場普及率已達 5% 左右,行業增長飛輪正在啟動。2022 全年,我國智能坐便器預計實現線上銷售額 64 億元,同比增長 27%,在天貓的 618 和京東雙 11 戰報中,智能坐便器銷售均實現一騎絕塵,增長率遠優于其他家電品類。報告還指出,目前在北上廣等一線城市,智能坐便器的普及率已經處于 5%-10% 區間,而新一線城市的普及率也達到 3%-5%,而在三線及以下市場,民衆對智能坐便器的消費意識也在覺醒。
數據來源:奧維雲網(AVC)
行業形勢的向好,離不開一個個智能坐便器品牌面向用戶需求的不斷改良創新。松下深耕智能坐便器能夠為消費者帶來的真正價值,針對智能坐便器是否能夠沖得幹淨、洗得合适、坐得舒适、靜得安心四個方面進行研究。面對沖的問題,松下研發出電動翻轉排水技術,不用擔心水壓不夠,還能節約用水,同時還大幅減輕了馬桶排水的喧嘩聲 ; 面對洗淨問題,他們通過噴頭的移動、水流面積的改變,帶給消費者更潔淨舒适的沖洗體驗 ; 面對坐的問題,則重新設計了符合人體工學的座圈,久坐不易腿麻。另外,松下專利的納諾怡除菌技術,可以釋放出大量納米水離子,去除附着在便圈、陶瓷便器表面的細菌。
箭牌家居則聚焦智能坐便器的 " 智能化 ",在箭牌家居看來,智能坐便器等于整個衛浴行業的智能化,是智能家居空間的變化,而不是單品的變化,讓科技更好地服務人類是家居企業發展智能家居的新标準。目前,箭牌家居整合了大數據健康管理、抗菌材料研發、國家節水标準制定、AI 及物聯網等尖端技術,并和華為在 HarmonyOS Connect 與全屋智能場景智能化領域進行合作,由智能坐便器延伸帶來的整個衛浴場景化智能生活即将形成。
然而行業形勢向好的同時,一些挑戰性問題也在浮現,譬如如何撬動存量市場,如何讓更多用戶體驗并喜愛上智能坐便器産品都需要行業的共同努力。譬如,智能坐便器可以把公共場景作為切入口,在不熟悉的情況下,消費者往往不會把大件家電直接買回家,在商場店面、酒店賓館以及機場車站等場所先裝備上智能座便器,能夠更高效地觸達消費者。同時,家裝市場也是智能座便器重要的突破口,對于拆卸、安裝複雜的大件家電,消費者往往隻有在新裝、重裝時候才考慮入手。數據顯示,42.8% 的用戶表示未來購買、更換智能座便器的契機是重新裝修或新房購買,另外,目前我國大約有 17 萬個老舊小區,覆蓋約 0.4 億個家庭,老房改造的機會也将為智能坐便器市場注入新的活力。
總的來說,智能坐便器作為一個進入中國市場不久的新品類,仍然有很大發展紅利。據奧維雲網 ( AVC ) 預測數據,預計到 2023 年,智能坐便器零售額規模将達到 70.2 億元,同比上升 12.9%; 零售量規模将達到 296.5 萬台,同比上升 15.4%。未來智能坐便器還能迸發出多大的能量,讓我們拭目以待。