圖片來源：視覺中國
钛媒體 APP 從在第十屆中國網絡視聽大會上獲悉，《2023 中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）于 3 月 29 日下午正式發布。
作爲行業年度最重要的風向标之一，《報告》由中國網絡視聽節目服務協會發布，以第三方研究視角，基于行業數據以及深度觀察，總結和記錄行業發展的現狀、脈絡、走勢，至今已經發布七年。
以下是钛媒體 APP 從今年《報告》中發現的關鍵信息：
一、網絡視聽超過即時通訊，成爲第一大互聯網應用
截至 2022 年 12 月，我國網絡視聽用戶規模達 10.40 億，超過即時通訊（10.38 億），成爲第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率爲 97.4%，同比增長 1.4 個百分點，保持了在高位的穩定增長。
二、泛網絡視聽領域市場規模超 7000 億元，短視頻、直播貢獻主要增量
截圖來自《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》
2022 年泛網絡視聽産業的市場規模爲 7274.4 億元，較 2021 年增長 4.4%。其中，短視頻領域市場規模爲 2928.3 億，占比爲 40.3%，是産業增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規模爲 1249.6 億，占比爲 17.2%，成爲拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。
三、用戶規模達 10.12 億，短視頻成吸引網民 " 觸網 " 首要應用
值得注意的是，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻 " 納新 " 能力遠超即時通信。新入網的網民中，24.3% 的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率爲 8.3%，在整體網民中的占比爲 94.8%。
四、網絡直播用戶規模達 7.51 億，成爲網絡視聽第二大應用
2022 年網絡直播用戶規模 7.51 億，成爲僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。
五、高學曆、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高
綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學曆、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網絡視聽類應用。
六、短視頻人均單日使用時長超過 2.5 個小時
短視頻用戶的人均單日使用時長爲 168 分鍾，遙遙領先于其他應用；綜合視頻的人均單日使用時長爲 120 分鍾，自 2020 年底開始超越即時通信排在第二位。
七、看新聞、學知識成爲短視頻用戶的重要需求
《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成爲用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平台已經成爲網民獲取新聞資訊的首要渠道。
八、直播帶貨能力顯著提升，成爲日常生活快消品營銷重要渠道
有 42.7% 的用戶在最近半年内因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與 2020 年相比提升 27.0 個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學曆的中青年女性是網絡視頻 / 直播帶貨的最具潛力的目标人群。
九、微短劇受衆規模大，19 歲以下青少年用戶占比最多
2021-2022 年微短劇上線數量顯著提升。最近半年内，一半以上的短視頻用戶看過 3 分鍾以内的微短劇、微綜藝、泡面番。19 歲及以下年齡用戶的收看比例爲 57.9%。
十、網絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行 " 深度閱讀 "
用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的爲娛樂休閑和學習知識，分别占比 47.9% 和 30.0%。 33.2% 的網絡音頻用戶 " 認真聽完整期節目 "，24.5% 的用戶 " 能認真聽一大半的内容 "。
會上一同發布的還有，關于2021-2022 網絡音頻發展現狀及趨勢。截至 2022 年底，互聯網音頻市場（含音樂）用戶規模約爲 6.9 億，全網用戶滲透率約 67.6%，人均每日使用量已達 114 分鍾。
在收聽途徑方面，" 車載廣播 " 和 " 手機 APP" 已經成爲 2022 年用戶最主要的收聽方式；在内容方面，優質網絡音頻大部分内容仍由 " 國家隊 " 主流媒體提供；在類型方面，音樂、新聞、汽車類是廣播節目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節目内容類型形成互補。
此外，2021-2022 網絡視聽産業投融資狀況也呈現了該領域的三大趨勢：一是 IP 投融資呈現新變化，産業資本更看重協同效應。二是從興趣邏輯延展到産業邏輯，投資人注重在圈層中尋找新的投資機會。三是 AI、VR、人工智能以及 web3.0 将改寫行業投資未來。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜李程程）
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