藍鲸新聞 11 月 30 日訊（記者 陸鵬鵬）" 一個鐵片上面貼一張紙就賣我 30 塊錢，二次元的錢可太好賺了。" 谷子店裏，一位消費者對記者吐槽道。
連日來，谷子概念持續走熱，從線下實體門店到線上電商平台再到資本市場，谷子經濟已經成爲一股不可忽視的新消費力量，這個千億級市場正在被越來越多人關注。
谷子店藍鲸記者攝
什麽是谷子？
谷子由 "Goods" ( 商品 ) 音譯而來，其發音與中文的 " 谷子 " 相似，泛指漫畫、動漫、遊戲等 IP 爲原型制作的周邊商品，常見的谷子品類包括 " 吧唧 "（徽章）、立牌、鑰匙扣、鐳射票等。
扭蛋館 藍鲸記者攝
" 谷圈行話 " 裏，購買 " 谷子 " 被稱爲 " 吃谷 "。" 痛包 " 則指挂滿動漫人物徽章和玩偶等周邊的包包。" 柄 " 指谷子上的圖案，" 腎 " 代表支付，" 媽咪 " 或 " 太太 " 是買賣雙方的尊稱，" 親媽 " 則是購買力極強的人。
實探上海二次元吃谷聖地
近日藍鲸新聞記者探訪了上海多個谷子商圈，實地感受了谷子經濟的消費熱潮。
1. 商場整層遍布谷子店，工作日人流不斷
在上海，以人民廣場爲中心的商圈遍布着密密麻麻谷子店，這裏是二次元愛好者的潮玩聖地。即便是工作日，依舊擠滿了前來吃谷的年輕人。
吃谷的年輕人 藍鲸記者攝
藍鲸新聞記者來到新世界城的 4 樓，一眼望去整層幾乎都是都是谷子店，例如潮玩星球、墟彌 goods、GOODSLOVE、喀普康、領潮彙等。其中官方授權的潮玩星球就有兩個門店，一家售賣聯動周邊，一家是主題餐廳。
谷子餐廳 藍鲸記者攝
在産品店裏，各類熱門 IP 應有盡有，例如國産的明日方舟、原神、初音未來等，日漫的咒術回戰、進擊的巨人、鬼滅之刃、名偵探柯南、網球王子、黑子籃球等。貨架上擺滿了徽章、挂件、衣服、抱枕、玩偶等周邊産品。
在潮玩星球的餐廳裏，顧客可以體驗到各類 IP 主題的餐飲。據工作人員透露，如果是周末節假日的飯點，排隊一兩個小時也是常有的。
記者離開新世界城後來到了第一百貨商業中心，這兩家商場僅隔着一條馬路，吃谷的年輕人們走地下通道頻繁穿梭于兩地，期盼能夠買到自己 " 夢中情谷 "。
第一百貨商業中心的谷圈設立在 C 館 3~5 層，比起新世界城，這裏的谷子店更爲豐富，每一層都有着明确的分工。3 層是商家們擺攤的地方，4 層有各種熱門冷門的谷子出售，5 樓設有大量精品手辦。
商場谷子店指示牌 藍鲸記者攝
2. 全市超 200 家谷子店，門店數量全國第一
藍鲸記者和顧客們在聊天的過程中發現，很多人都是從外地跑來上海吃谷。
打卡的年輕人 藍鲸記者攝
" 上海可以說是全國二次元氛圍最濃厚的城市，這裏有中國自己的秋葉原，不僅 IP 豐富，可以淘到很多冷門谷子，價格也不高，僅人民廣場商圈的谷子店一天都逛不完。" 一位遊客對記者說道。
除了新世界城、第一百貨外，記者還走訪了上海百聯 ZX 創趣場、靜安大悅城、迪美購物中心、百米香榭、美羅城等商圈的谷子店。
記者從走訪的門店和本地生活平台登記的門店信息統計發現，全上海有超過 200 家谷子店，門店數量是全國最多的，這還僅僅是熱門商圈内的門店，不包括散落在全市各地大大小小的谷子店。對二次元愛好者而言，上海無疑是最佳的吃谷聖地。
密密麻麻的谷子店 藍鲸記者攝
投資 50 萬月流水 30 萬
怎樣才能開好一家谷子店？
在國内，谷圈群體以未成年爲主，對于他們來說，十幾元一個的徽章，幾十元一個的帆布包是能夠消費得起的商品。這些谷子不僅具有收藏價值，還是交流、分享和表達個性的重要媒介。
網球王子周邊 藍鲸記者攝
由于具有稀缺性，一些限定谷子在二手平台上能被炒到幾千上萬元。而實際上這些谷子的制作成本也就幾塊錢，真正值錢的是背後的 IP。
前瞻産業研究院數據顯示，預計 2023-2029 年，二次元産業規模将從 2219 億元增長至 5900 億元，" 谷子 " 經濟持續火熱的背後，是 " 二次元 " 産業市場規模的持續增長。
年輕人樂于 " 吃谷 "，也讓商家看到了 " 谷子 " 的潛力，不僅僅是上海，放眼全國，谷子店正在成爲實體商圈的消費新貴。
谷子店門口的立牌 藍鲸記者攝
藍鲸走訪記者了解到，一家 50 平左右的谷子店投資成本在 30~50 萬元，其中包括加盟費、品牌使用費、門店管理費、房租、收銀機貨架等門店基礎設施費、員工工資、首批貨物等成本。在一線城市，一家業績較好谷子店月流水能達到 30 萬左右。
促銷中的谷子店 藍鲸記者攝
有商家對記者表示：" 經營好一家谷子店并不是一件容易的事情，商家需要對當下各種熱門 IP 了如指掌，熟知買家的喜好，如果店裏都是滿大街都能買到的 IP，那麽買家不一定會選擇在你家購買。反之如果店裏都是冷門 IP，等于放棄大部分的消費者，隻能吸引那一小部分人。因此控制好冷門熱門 IP 的進貨占比顯得格外重要。"
谷子店貨架 藍鲸記者攝
對于開店選品進貨的問題，一家連鎖谷子店的品牌方對藍鲸記者透露：" 我們目前和商家采用聯營模式，要求開店當地人口達到 30 萬以上、店鋪不小于 40 平，合作費用在 20 萬左右。和加盟不同的是，聯營模式不用商家擔憂貨品的積壓問題，所有貨物由公司發送，商家可以自行選擇，賣不出去的貨直接退給公司。"
" 開好一家谷子店遠不止選品進貨那麽簡單，公司還會幫助門店運營，包括線上銷售服務，宣傳矩陣鋪設、賬号引流、線下節假日的活動、小型漫展、IP 的生日會等，隻有做好這些才能讓谷子店在同行中脫穎而出。" 該品牌方說道。
拉動人流量，提升銷售額
二次元谷子店成商場救星
不止一位商家對藍鲸記者說道：" 當下選擇投資谷子店是個很好的機會，很多商場非常願意吸納谷子店入駐，因爲谷子店能夠給商場帶來穩定的客流。尤其是老牌商場，他們的招商經理都會主動和連鎖店的品牌方聯系，詢問是否有客戶可以入駐商圈，有的甚至會大幅降低租金，以此吸引更多的商家。"
老商場裏的谷子店 藍鲸記者攝
以上海爲例，位于南京東路的上海百聯 ZX 創趣場，是國内首座二次元商業體，自 2023 年初開業就成了二次元打卡聖地。
根據上海市國資委公開信息，截至 2023 年 12 月 31 日，百聯 ZX 創趣場銷售額達 3 億元，接待顧客 950 萬人次，會員數達 20 萬人。項目轉型前日均客流隻有 6000 人次，轉型後平日客流達 2 萬 -3 萬，節假日客流達 3.5 萬 -6 萬，增加了 3-8 倍。
從某種程度上來說，現如今谷子店已成爲老商圈的救星。它們憑借獨特的二次元屬性爲商場提升了客流量，帶動了銷售額，讓老商圈成爲了熱門的旅遊新地标。
" 吃谷到底有什麽好玩的？花重金去買一堆不值錢的塑料？" 對于年輕人迷戀吃谷的這種行爲很多人并不理解，但把時間倒回 20 年前，80、90 後的童年時期同樣癡迷于收集水浒卡、四驅車、溜溜球……其實，每一代人都有屬于自己的收藏與熱愛，隻是形式不同罷了。
