本文來源：時代周報 作者：楊玲玲
今天，你讀書了嗎？
" 進入互聯網時代，雖然科技的發展讓信息唾手可得，但讀書的價值并沒有降低。屏與紙，改變的是形式，不變的是對知識的求索。"90 後閱讀愛好者林雙如是說道。
當數億人的生活被被喧嚣的短視頻和直播切割得七零八落，還有多少人願意沉下心來讀一本書？答案或許比你想象得樂觀。
日前，中國新聞出版研究院發布的第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，2022 年我國成年國民圖書閱讀率爲 59.8%，較 2021 年的 59.7% 增長 0.1 個百分點；成年國民人均紙質圖書閱讀量爲 4.78 本，高于 2021 年的 4.76 本。
同時，根據拼多多發布的《2022 多多閱讀報告》，在當年兩季 " 多多讀書月 " 活動中，約有 36% 的消費者一次性購書 5 本及以上，可謂 " 一次性囤了一年的書 "。
圖源：圖蟲創意
" 越年輕越熱愛閱讀 "，最新發布的第五季 " 多多讀書月 " 閱讀榜單中，90 後與 00 後拼書者分别占比 37.93%、27.01%，80 後緊随其後，達到 24.37%。在豆瓣、小紅書、微博，以及各種讀書打卡微信群裏，閱讀、拼書正在成爲年輕人的社交新貨币。
9 月 26 日，金秋時節，第六季 " 多多讀書月 " 如約開啓。拼書黨再一次蓋起 " 高樓 "，有網友一口氣買下 10 本書；還有網友分享囤書攻略，直呼 " 實惠 "。
" 如何在有限的時間裏實現高效閱讀，優質的内容最爲關鍵。本次‘多多讀書月’關注當下社會思潮，從涵養普通人精神世界的角度出發，通過傾斜補貼資源，助力經典好書出圈，引導優質圖書消費。" 拼多多相關負責人表示。
" 全民拼書 " 成爲圖書界一景
中秋和國慶雙節期間，在彙聚近 64 萬人的豆瓣 " 買書如山倒 讀書如抽絲 " 小組，每天從早上六七點，到淩晨兩三點，都有豆友在尋找拼書夥伴。
" 以前隻是在組裏看到大家的讀書月購買成果，還從沒有參加過。這一次趕上了，價格真的不錯，共買了十本，花費 129.36 元。"10 月 2 日，第一次參加 " 多多讀書月 " 豆瓣用戶土豆肥肥發帖表示。評論中，也不乏其他豆瓣用戶分享自己的購書清單。
曆經五季讀書月活動的積累，" 全民拼書 " 已破圈爲圖書界一景。在豆瓣、微博、小紅書等社交平台中，" 拼書帖 " 成爲一道景觀。
在豆瓣，除了 " 買書如山倒 讀書如抽絲 " 小組，聚集了 3.7 萬書友的 " 藏書如山積，讀書如水流 " 小組中，" 多多讀書月 " 同樣是話題中心。" 拼書帖 " 是組内通行證，" 好書 "" 平價 " 則是組員們的通用價值觀。
小紅書上，分享 " 多多讀書月 " 入手書單的筆記也有上千條，有人安利拼到的好書，也有人爲自己的後知後覺而感到懊惱。一個拼書群建立幾天就能達到 500 人的成員上限，但仍不斷有人詢問是否能夠拉自己入群。
從 2021 年發起第一季 " 多多讀書月 " 到現在，一年兩輪的 " 多多讀書月 " 已經成爲不少愛書人的集中補貨節點。
在第六季 " 多多讀書月 " 中，拼多多将繼續投入億元級讀書基金增強官方補貼力度、進一步擴大書目補貼範圍，同時疊加平台 " 百億補貼 " 頻道重點資源，強力推介超 1200 本經典著作，直接補貼超 600 萬冊正版經典熱銷圖書。
活動采取線上線下立體化聯動方式，上線 " 多多讀書月 " 專場活動頁面，本次 " 多多讀書月 " 增設 " 編輯薦讀 " 和 " 旅行閱讀間 " 兩大闆塊。
第六季 " 多多讀書月 " 活動内設 " 旅行閱讀間 "、" 超級補貼區 " 等樓層
前者彙集 20 家知名出版社、圖書品牌的圖書編輯爲廣大讀者精挑細選的 20 本熱門好書，而後者則是平台圖書小二根據中秋、國慶假期場景篩選的旅途書籍及适合 " 閱 " 度假期的好書，除此之外，還有緻力于消除城鄉閱讀鴻溝的 " 爲你讀書 " 活動。
一頭是源頭直補出版社，另一頭是讓讀者買到更多平價正版好書。拼多多相關負責人表示，今年以來，拼多多加速向高質量發展轉型，" 多多讀書月 " 是平台推動圖書業務高質量發展的重要抓手。" 通過完善正版平價好書的産消鏈條，我們希望讓消費者與出版社兩頭受惠，提振圖書消費，推動行業實現有質量的增長。"
事實上，過去五季活動裏，拼多多已聯合人民文學出版社、商務印書館、中華書局、上海世紀出版集團、作家出版社、果麥、理想國等上百家權威出版社、圖書出版公司，上線數千款、超千萬冊平價正版經典好書，并與出版界共同發起 " 平價正版公益聯盟 "，影響上億人次消費者。
本季 " 多多讀書月 "，除與各大出版社進一步加深合作，還吸引到數十家國内優質出版社、圖書品牌全新進駐，擁抱新電商平台的近 9 億消費者。
其中，北京大學出版社、未讀圖書、上海外文圖書等數家出版社和出版品牌、公司将首次參與，希望嘗試通過與新電商平台的結合，擴大正版優質圖書傳播。未讀以有趣、實用、漲知識的硬核科普著稱，擴大了拼多多的選書品類，上海外文圖書提供了很多英文原文童書。
拼多多提供的數據顯示，截至目前，已有超過 2700 家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。" 多多讀書月 " 通過補貼資金、資源傾斜、政策扶持等投入，助力平價正版圖書市場發展。
" 知識普惠 " 是初心也是去路
全民閱讀貴在堅持，久久爲功。
自 2014 年起，" 全民閱讀 " 連續 10 年被寫入政府工作報告，" 十四五 " 規劃和 2035 年遠景目标綱要也将深入推進全民閱讀、建設書香中國納入宏偉藍圖。
平價好書，知識普惠，正在進一步消弭城鄉閱讀鴻溝。與 " 多多讀書月 " 一起成長的還有向中國偏遠地區的中小學校發起捐贈的 " 爲你讀書 " 公益行動。
該行動自兩年前在四川省涼山彜族自治州啓動以來，一直緻力于推動 " 消費公平，知識普惠 "，助力縮小城鄉閱讀鴻溝。至今，" 爲你讀書 " 的足迹已經遍布超過 20 個省份的山區中小學、特殊學校，爲全國 100 多所學校捐贈超過 30 萬冊圖書，
一個多月前，" 爲你讀書 " 公益捐贈行動走進西藏林芝市第一中學和林芝市第二小學，廣州粵劇團還爲當地孩子上了一節粵劇藝術通識課。
" 爲你讀書 " 公益捐贈行動走進西藏林芝，邀請廣州粵劇團爲當地孩子帶去粵劇藝術通識課
" 這是我們粵劇團有史以來進校園去得最遠的一個校園了。" 該團副團長陳健超說，" 孩子們看上去有點内斂，但能歌善舞，他們的表演給了我很多啓發，我們也希望借這樣的活動把粵劇的種子播撒向雪域高原。"
9 月初，" 爲你讀書 " 又攜手著名作家管斌教授走進福建省龍岩市山區奧杳小學，爲孩子們帶去 5400 冊圖書以及二胡、揚琴等中國民族樂器以及足球等文體用具。管斌教授還從古時管仲講到雷鋒精神，給孩子們上了生動一課。
曆史學者張明揚曾給 " 爲你讀書 " 捐贈的貴州省畢節市山區裏的孩子寄語：" 閱讀是我們人生中爲數不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也将是真正決定你未來是誰的關鍵因素。你想開啓一個怎樣的人生，決定權在你即将打開的那些書中。"
" 多多讀書月 " 期間，" 爲你讀書 " 公益捐贈行動還将邀請知名作家、媒體人前往福建永定、西藏那曲、貴州息烽、江西永豐、山西呂梁、新疆喀什等地，爲當地學生送去 " 知識之光 "。
拼多多相關負責人表示，助力社會公益事業發展，是拼多多持之以恒的初心，" 因爲我們相信，多多讀書，總有答案。"
" 知識普惠 "，是 " 多多讀書月 " 的初心，也是它的去路。作爲擁有年度活躍用戶近 9 億的新經濟平台，2021 年 4 月，拼多多将知識普惠确立爲長期理念。從第一季讀書月至今，拼多多一直在堅持做知識普惠這件事。
《2022 多多閱讀報告》顯示，過去一年裏，有更多的讀者來到拼多多 " 拼 " 知識。其中，平台出版社官旗、圖書品牌旗艦店、專營店拼單量同比增長 58.47%；圖書消費人數同比增長 27.23%。
同時，據報告，26～35 歲讀者占比約 41%，已成爲圖書消費市場 " 中堅力量 "。高學曆在讀學生、初次創業者、新進職場人以及剛剛組建家庭的幸福伴侶……不同角色消費者，所青睐的圖書 " 百花齊放 "，覆蓋小說、教輔、經管、育兒等全品類圖書。
" 拼知識 " 呈年輕化趨勢，新青年群體仍爲拼多多圖書消費主力
在業内人士看來，" 多多讀書月 " 是新經濟平台從滿足買家物質需求，上升到精神需求的 " 擴列 "，更體現出拼多多基于自身平台定位，持續爲消費者輸出價值的決心。這種平台與社會力量 " 共生向上 " 的關系，正是拼多多能夠穩固成長的基礎，亦是其向上發展的動力。
