全球經濟低迷持續沖擊消費市場信心,據 TrendForce 集邦咨詢調查,2023 年第一季全球智能手機産量僅 2.5 億支,相較 2022 年同期衰退 19.5%,衰退幅度不僅爲曆年最大,季度生産量也創下自 2014 年以來的曆史新低。
受惠旗艦機 Galaxy S23 系列上市,三星(Samsung)第一季智能手機産量達 6,150 萬支,環比增長 5.5%,第二季由于新機上市的熱度減退,預估第二季産量環比衰退近 10%。蘋果(Apple)第一季智能手機産量共計 5,330 萬支,環比減少 27.5%,其中 iPhone 14 系列新機生産比重約 78%,優于去年同期,展望第二季,由于是新舊機種交接的過渡期,預估産量将環比減少約 20%。
Oppo(含 Oppo, Realme, OnePlus)考量市況不佳以及調節渠道庫存而計劃性減少産出,第一季産量爲 2,680 萬支,環比減少 17%,第二季可望受惠庫存調節得宜,以及東南亞等地需求略有回升,産量有機會環比逾 30%。值得一提的是,Oppo 除了持續鞏固中國市場高端機種的市占率,在南亞、東南亞、拉美市場銷售成績明顯,其海外市場占其整體銷售比重近 6 成。
小米(含 Xiaomi, Redmi, POCO)第一季産量達 2,650 萬支,環比減少 27.4%,主要仍是全球消費信心低落,加上小米的成品庫存水位仍高所緻,故生産規劃相當保守,由于第二季持續庫存調節,因此季産量成長幅度受限,預估環比增長約 20%。Vivo (含 Vivo, iQoo)第一季産量爲 2,000 萬支,環比減少 14.2%,目前銷售主力市場仍以中國爲主,第二季預估産量環比增長約 10%。
由于經濟持續低迷,使二手機市場及維修市場的交易相較以往活絡,恐阻礙第二季智能手機産量成長幅度。概括來說,第二季智能手機産量在季節性需求的支撐下,預估将達 2.6 億支,環比增長約 5%,然而受大環境景氣不佳影響,仍較去年同期衰退近 10%。