劃重點
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蘋果正處于多線作戰狀态，美媒列舉了該公司目前在全球市場上面臨的十大挑戰。
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歐盟新法将對蘋果的 " 圍牆花園 " 生态體系構成前所未有的威脅。
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在 AI 競賽中，蘋果并未展現出多少存在感，引發了外界對其在新興領域可能落後的擔憂。
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在中國市場，蘋果産品銷量似乎比本土競争對手下滑得更快。
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蘋果智能手表面臨着專利侵權之争，平闆電腦需求低迷，首款頭顯依然屬于小衆産品。
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蘋果的人才正不斷流失，曾經由艾維建立的設計團隊幾乎徹底瓦解。
騰訊科技訊 3 月 7 日消息，據國外媒體報道，蘋果公司曾是科技界無可争議的王者，如今卻似乎在多條戰線上陷入了四面楚歌的境地。
中國市場對蘋果産品的熱情正逐漸降溫，曾經爲公司帶來豐厚利潤的應用商店也遭到了歐洲監管機構的猛烈抨擊。更令人震驚的是，蘋果剛剛放棄了曾經被譽爲 " 下一款爆品 " 的泰坦造車計劃，這無疑給其未來發展蒙上了一層厚厚的陰影。
在此過程中，蘋果的市值也遭受了猛烈沖擊。去年，蘋果還以創紀錄的 3 萬億美元市值傲視群雄，然而最近幾周，這一數字卻迅速縮水，蒸發了數千億美元。而在這個關鍵時刻，微軟這個與蘋果亦敵亦友的科技巨頭卻後來居上，成爲全球市值最高的科技公司。
面對如此嚴峻的局面，蘋果在全球市場上正面臨着十大挑戰。這些挑戰不僅關乎公司的市場地位，更直接關系到其未來的發展前景。在這個瞬息萬變的科技行業裏，蘋果能否化危爲機，重新找回昔日的輝煌，無疑是業内外關注的焦點。
1. 歐盟新法施壓
歐盟的《數字市場法案》（Digital Markets Act）已于本周生效，這對蘋果的 " 圍牆花園 " 生态體系構成了前所未有的新威脅。長期以來，蘋果的封閉生态系統鼓勵其硬件用戶購買更多蘋果自家的産品和服務。然而，随着新法生效，這一局面将發生深刻轉變。
用戶将首次能夠從應用商店之外下載軟件，這一過程被稱爲 " 側載 "。此舉不僅賦予了用戶更大的選擇權，還允許他們使用其他支付系統，并更容易地選擇一個新的默認網絡浏覽器。這是開發者和監管機構長期以來經常抱怨的兩個問題。
蘋果強烈反對這些改變，認爲它們可能會破壞用戶體驗，并威脅到其軟件的安全性。蘋果資深高管菲爾 · 席勒（Phil Schiller）在今年 1 月份接受采訪時坦言： " 爲了滿足新法規的要求，蘋果必須開發一種技術，允許一款應用能夠安裝其他應用，但這無疑增加了技術風險。" 席勒現在負責管理應用商店業務。
盡管蘋果已經同意在應用商店購買中降低傭金比例，但與此同時，他們增加了一些額外費用，這一舉動引起了開發者的極大不滿。對蘋果而言，更大的風險在于其每年産生數百億美元收入的商業模式可能因此分崩離析。
此外，本周歐盟還對蘋果處以高達 18 億歐元（約合 20 億美元）的罰款，原因是該公司涉嫌打壓包括 Spotify 在内的音樂流媒體競争對手。
2. 美國司法部反壟斷訴訟
在過去五年中，美國司法部一直在針對蘋果進行反壟斷調查，距離正式提起訴訟的日子似乎已不遠。作爲重要的反壟斷執法機構，美國司法部堅稱蘋果對 iPhone 和 iPad 施加的軟硬件限制，嚴重阻礙了對手參與市場競争。
圖：iPhone 仍是蘋果最重要的賺錢産品，貢獻了該公司半數以上的收入
據知情人士透露，這場備受矚目的訴訟預計将在今年 3 月底前正式提起。然而，近期的一項聯邦支出協議卻對反壟斷執法機構的資金造成了限制，這無疑給起訴的時機帶來了不确定性。在資金捉襟見肘的情況下，司法部或許需要重新權衡起訴的優先級和時機。
爲了盡可能避免法律糾紛，蘋果方面也在積極行動。今年 2 月，蘋果代表與美國司法部進行了最後一次會面，試圖通過溝通和協商，說服司法部放棄起訴的打算。
3. 在 AI 競賽中落後
自 2022 年 OpenAI 發布人工智能聊天機器人 ChatGPT 以來，科技界掀起了一股生成式人工智能的狂潮。這一技術憑借其能夠根據簡短提示創建出精美文本、圖像和視頻的神奇能力，迅速吸引了各大科技公司的目光。
然而，在這場 AI 熱潮中，蘋果似乎并未展現出存在感，引發了外界對其在新興領域可能落後的擔憂。盡管蘋果向投資者強調，其軟件和服務早已融入人工智能技術，但顯然，這家科技巨頭需要做出更大的動作來引起市場的轟動。
有觀察人士認爲，蘋果可能會在即将到來的 6 月年度開發者大會上爲我們帶來驚喜。就在上個月的公司年會上，蘋果首席執行官蒂姆 · 庫克（Tim Cook）聲稱，今年蘋果将在人工智能領域 " 開辟新天地 "。他表示：" 我們相信，這将爲我們的用戶帶來變革性的機會。"
在幕後，蘋果軟件主管克雷格 · 費德裏吉（Craig Federighi）正積極行動，他向團隊下達了明确指令：爲今年的操作系統更新開發盡可能多的新人工智能功能。據悉，蘋果即将完成一款關鍵的新軟件工具，這款工具将面向應用程序開發者，利用人工智能技術來大幅提升任務處理速度。
然而，蘋果也面臨着激烈的競争壓力。競争對手如三星電子已經推出了搭載谷歌人工智能功能的手機，而 OpenAI 的最大支持者微軟也推出了一系列令人矚目的人工智能功能。
4. 在中國市場增長放緩
幾個月來，蘋果公司一直在努力應對中國市場的低迷狀态，且形勢似乎并未出現轉機。根據市場研究機構 Counterpoint Research 的數據，今年前六周，iPhone 在中國的銷量下滑了 24%，令許多人咋舌。
圖：最近幾個季度，蘋果在中國市場的營收有所下降
雖然整體市場都在萎縮，但蘋果銷量似乎比中國本土競争對手下滑得更快。Counterpoint 的數據顯示，vivo 已經後來居上，成爲了中國市場的手機銷售領頭羊。
爲了刺激低迷的市場需求，蘋果今年 1 月在其官方網上商店推出了罕見的折扣活動。與此同時，當地的經銷商也紛紛響應，将 iPhone 的價格下調了高達 180 美元。
5. 汽車項目被放棄
上周，蘋果決定逐步縮減其汽車項目的消息一經傳出，立即在投資者中引起了不小的轟動。許多投資者爲這一決策歡呼鼓舞，他們認爲，這意味着該公司不再需要将數十億美元花費在一個希望渺茫的項目上。
然而，仔細審視這一決策後，我們發現蘋果實際上失去了一個潛在的賺錢利器。盡管制造一輛電動汽車的技術難度極高，但蘋果憑借其強大的品牌影響力和技術實力，完全有能力将這樣一款産品定價在 10 萬美元左右。盡管這可能會導緻利潤率相對較低，但蘋果完全可以通過大規模銷售來提振整體業績。
事實上，蘋果近年來面臨着不小的營收壓力。上一财年的收入下降了 3%，這是自 2016 年以來的最大跌幅。
放棄汽車項目也讓人們開始擔憂，蘋果是否正在變得過于保守，而不再像過去那樣無畏地開拓新領域。
6. Vision Pro 仍是小衆産品
蘋果在 2024 年确實邁出了勇敢的一步，涉足了一個全新的産品領域——混合現實市場，并将其命名爲 " 空間計算 "。2 月 2 日，Vision Pro 頭顯正式亮相，引起了廣泛的關注和熱議。盡管評測者和早期采用者對其贊賞有加，但這款産品的售價高達 3500 美元，使得其購買價值并不那麽顯而易見。
事實上，Vision Pro 頭顯目前還存在一些明顯的短闆。首先，它的重量使得用戶難以長時間佩戴，這無疑影響了用戶體驗。其次，許多軟件開發商因技術原因推遲了爲這款頭顯開發專用應用的計劃，這導緻 Vision Pro 在内容生态方面尚顯薄弱。
圖：紐約蘋果零售店裏展示的 Apple Vision Pro
據悉，庫克最初的設想是推出一款輕便的增強現實眼鏡，用戶可以全天候佩戴。然而，由于相關技術尚未成熟，蘋果不得不妥協，推出了這款體積較大、融合了增強現實（AR）和虛拟現實（VR）技術的頭顯。
如今，蘋果面臨的挑戰是如何讓 Vision Pro 變得更輕、更便宜，從而更接近普通消費者的購買能力。然而，這一過程可能需要數年時間，涉及到技術研發、成本優化以及市場推廣等多個方面。
蘋果現在面臨的挑戰将是讓 Vision Pro 變得更輕、更便宜，讓它更接近普通消費者可能購買的東西。但這一過程可能需要數年時間。
7. 平闆電腦需求低迷
在 iPad 取得輝煌成功十多年之後，市場似乎正在經曆一場轉變。根據研究公司 IDC 提供的數據，平闆電腦的整體銷量在去年降至自 2011 年以來的最低水平，這反映出消費者對這一産品的興趣正在減退。盡管這一現象并非蘋果獨有，但鑒于蘋果在平闆電腦市場的地位——其出貨量約占整個市場的 40%，這無疑給這家科技巨頭帶來了不小的壓力。
圖：蘋果去年營收遭遇了自 2016 年以來最嚴重的下滑
一些消費者開始轉向屏幕尺寸更大的手機，或是回歸傳統的筆記本電腦，這無疑加劇了平闆電腦市場的競争壓力。更爲不利的是，蘋果在過去的一年中并未發布任何新款 iPad 機型，這無疑加劇了其市場份額的下滑。自 2010 年喬布斯首次發布 iPad 以來，蘋果還從未面臨過如此尴尬的局面。
然而，最近傳來了好消息。蘋果正在積極準備發布全新的 iPad 機型，這有望爲市場帶來新的活力。據悉，升級版的 iPad Air 将首次推出兩種不同尺寸的選擇，以滿足不同消費者的需求。同時，Pro 版 iPad 将采用先進的有機發光二極管（OLED）屏幕技術，這無疑将進一步提升其顯示效果和用戶體驗。
對于一家在假日季營收下降 25% 的公司來說，這一舉措并不算太早。畢竟，假日季通常是蘋果平闆電腦銷量最大的一個季度。
8. 智能手表陷入專利之争
由于與醫療設備制造商 Masimo 的法律糾紛，蘋果最近被迫采取了一個罕見的舉措——停止銷售帶有血氧傳感器的智能手表。這一決定對于蘋果來說無疑是一個重大的打擊，因爲這些手表是其可穿戴設備、家居和配件部門的核心産品，該部門在去年的營收中占據了超過 10% 的份額，即近 400 億美元。
盡管蘋果有能力通過取消血氧傳感器功能來讓智能手表重新上市，但對于一家鮮少遇到此類困境的公司來說，這無疑是一次令人尴尬的法律挫折。
同時，血氧檢測功能的喪失對于蘋果來說可能意味着在未來的産品叠代中受到一定限制。原本，蘋果可能計劃在這款手表上添加更多與健康監測相關的功能，如測量高血壓和睡眠呼吸暫停等。然而，由于此次法律糾紛，這些計劃可能不得不暫時擱置，甚至面臨無法實現的風險。
9. 人才流失加劇
蘋果曆來以其高管團隊的穩定性和實力著稱。然而，近幾個月來，該公司卻面臨了一個不小的挑戰——多位傑出領導者的相繼離職。這一現象在設計團隊中尤爲突出，讓外界不禁對蘋果的未來産生了更多擔憂。
其中，在蘋果任職時間最長的高級工業設計師巴特 · 安德烈（Bart Andre）選擇了離職，他不僅爲蘋果設計了衆多令人矚目的産品，還是蘋果專利的最多持有者之一。除此之外，頂級設計師科林 · 伯恩斯（Colin Burns）、Shota Aoyagi 以及彼得 · 拉塞爾 - 克拉克（Peter Russell-Clarke）也在去年年底紛紛離開，使得蘋果設計團隊的實力大受影響。
這一系列的離職事件讓人不禁回想起那個由傳奇人物喬尼 · 艾維（Jony Ive）領導的團隊。該團隊曾經幫助定義了蘋果的美學，爲蘋果産品賦予了獨特的魅力。然而，經過多年的變遷和人員流動，這個曾經輝煌的團隊已經幾乎徹底瓦解。艾維的繼任者埃文斯 · 漢基 Evans Hankey）也在去年離職。
現在，蘋果工業設計和用戶界面部門向公司首席運營官傑夫 · 威廉姆斯（Jeff Williams）彙報工作。這一調整引發了一些員工的不滿。他們表示，讓一名運營人員管理一個專門負責設計和創新的部門，似乎并不合适。此外，削減成本的措施也加劇了員工的不滿情緒。
10. 難熬的第一季度
在當前的背景下，蘋果公司即将公布的下個财季業績預計對投資者而言将是一次嚴峻的挑戰。公司已經提前發出警告，表明與去年同期相比，這些财務數據可能并不樂觀。
回顧上一季度，蘋果成功克服了與新冠肺炎疫情相關的最後幾次供應鏈限制，并利用被壓抑的市場需求實現了銷售增長。然而，這次，該公司顯然無法再依賴類似的外部因素來提振業績。
分析師的普遍預測是，截至 3 月末的第一季度，蘋果的營收将下降約 4%。這意味着，在過去六個季度中，蘋果有五個季度的營收都出現了下滑，這一趨勢無疑令人擔憂。
Rosenblatt Securities 的分析師巴頓 · 克羅克特（Barton Crockett）本周在一份報告中指出：" 在我們看來，蘋果股價正處于十字路口。" 他進一步表示，失敗的汽車項目和尚未成熟的 Vision Pro 頭顯産品，使得蘋果在市場上的表現黯然失色。
面對這樣的局面，現在的問題在于，蘋果對生成式人工智能領域的積極推動，是否能幫助它重現榮光。克羅克特認爲：" 蘋果有通過探索這些新領域實現這一目标的潛力。"（編譯 / 金鹿）
