招商證券：雙11預售期間直播電商增勢強勁

36 氪獲悉，招商證券研報表示，貨架電商雙 11 預售期間品牌表現良好、促活成效顯著，直播電商增勢強勁。價格力仍爲主旋律，雙 11 整體優惠力度加大。從品類維度看，家電家居、時尚美妝類目整體表現突出。天貓雙 11 預售期間國貨美妝、消費電子迎來熱銷；拼多多美妝、小家電、運動等品類開門紅期間商品銷量同比增長超過 110%，家具、家居銷量同比增長超過 320%；京東 3C 數碼家電領域如遊戲筆記本電腦等新趨勢細分類目同比增長均超 3 倍。