中新網 11 月 2 日電 ( 中新财經記者 吳濤 ) " 滿減優惠 "" 打折促銷 "" 會員折扣 "……" 雙 11" 臨近，消費者沉浸在各大電商 " 買買買 "，以爲撿到了大便宜沾沾自喜，不過到線下商超看一看，可能發現同款商品線下價格更便宜。
" 線上更便宜 " 或許隻是慣性思維
臨近 " 雙 11"，近日，記者走訪了多家線下商超。某商超在線上售賣的一款某品牌純牛奶，線上售價 43.9 元一箱；但在該商超線下門店，同一時間同一款商品，售價 39.9 元一箱。
同一商超同一時間同款牛奶在線上和線下價格不同，線下更便宜。圖右爲線下價格。中新網記者 吳濤 制圖
" 好麗友好多魚脆香燒烤味 33g" 線上售價 4.9 元，同樣的商品該商超線下同一時間售價 4.5 元。
同一商超同款商品不同的包裝售價，線下性價比更高。中新網記者 吳濤 制圖
除了價格不一緻，記者在調查中還注意到，商超還通過不同的包裝來區分線上線下，例如某款爆米花在線下售賣 260g 原價 13.9 元現價爲 7.9 元，線上根本不賣這一個包裝，隻有 180g 包裝款，售價 15.9 元。顯然線下價格性價比更高。
多家商超回應，多數執行 " 同款同價 "
近日，盒馬 CEO 侯毅發朋友圈稱，盒馬線上線下不同價。因爲線上有很高的配送成本，線下成本低，線下的價格比線上低才是合理的，所以盒馬所有的标品線下價都直降 20% 以上。
" 打響線上線下不同價第一槍。" 在盒馬看來，" 折扣化 " 不是賣便宜貨，而是通過垂直供應鏈建設，把好貨賣便宜，最終還是要做到 " 線上線下都便宜 "。
不過這僅限普通盒馬店，在盒馬 X 會員店，仍然是線上線下價格一緻。盒馬 X 會員店全國營運總監母盛陽對中新财經記者表示，這是因爲盒馬 X 會員價格已經 " 足夠低 "。
不過記者注意到，大部分商超目前同款商品線上線下價格一緻。七鮮和多點相關工作人員均對中新财經記者表示，線上線上同款商品價格一緻，沒有差價。
記者調查發現，除了盒馬，線上線下不同價多出現在一些傳統商超上面，尤其是線上顯示 " 買多單價更優惠 " 的商品，線下同款比想象中更便宜。
消費者：注意到了，有一段時間了
類似的情況并非個例，且不僅僅存在于電商領域，在 OTA、在外賣領域廣泛存在。
資料圖。中新網記者 吳濤 攝
例如，今年國慶期間，有報道顯示，浙江麗水某民宿老闆爆料，自己 680 元一晚的客房，在平台顯示價格爲 2780 元一晚。而這一情況民宿并不知情，在民宿渠道，價格仍爲 680 元一晚。
有消費者對中新财經記者表示，線下購物時，你隻要說，我在網上看到這一款才賣 ** 元，銷售員立刻就說，這個價格我也可以給到你。還有消費者表示，" 我早就注意到了，經常吃的一家外賣，線上要比線下貴三成左右。"
值得關注的是，記者在走訪時還發現，雖然價格夠便宜，但該商超消費者并不多，完全沒有線上 " 雙 11" 的促銷氛圍。
線下爲啥更便宜？
資料圖。供圖
線下商超雖然有物業費、水電費等，但線上開店也不容易，除了也要交 " 租子 "，還需要引流成本，且獲客成本越來越高。據億歐智庫發布的數據顯示，阿裏 2021 财年獲客成本爲 477 元，而拼多多獲客成本爲 578 元，京東爲 384 元。
另一方面，線下會員制超市 Costco 開新店時，辦會員的消費者曾排起 " 長龍 "。
這類會員制超市如何盈利？艾媒咨詢報告稱，2022 年 Costco 付費會員數爲 6580 萬，會員費作爲 Costco 的利潤大頭，收入僅占總營收的 1.9%，卻占到總淨利潤額的七成以上。會員費給 Costco 帶來持續穩定的現金流，優質的服務也讓會員不斷續費，Costco 過去 5 年的會員續費率達到 90% 以上。
如今盒馬也在走類似的模式。" 傳統商超，賣貨并不是其主要的賺錢方式，渠道費、進場費、陳列費等才是。" 盒馬相關負責人表示，" 這種情況下很難讓利消費者，我們現在就是要精選 SKU，還要打通渠道，把成本打下來。"
由此可見，線上電商除了要和 " 友商 " 同台競技，線下商超也不容忽視。 ( 完 )
