大廠的新戰場，閃電倉開啓淘汰賽。
做閃電倉五年，老徐眼見着周圍閃電倉數量越來越多，他在外賣平台上搜索，周圍三公裏之内，已經有十幾家。
區别于線下商超，閃電倉主要是 24 小時網上超市，隻接線上訂單。倉店面積通常在 100 平方米左右，位于負一層或者其他租金更低的區域。倉店裏是一排又一排密集的貨架，揀貨員将貨品打包好貨，交給在門口等待的騎手。一些倉面積較小，揀貨員在騎手的催促下，隻能側身跑着進去拿貨。
與之相對應的是，消費者在外賣平台進店看到的琳琅滿目貨品。目前，閃電倉的 SKU 大多在 5000～10000 個，從日用百貨、鮮花、美妝、酒水飲料到數碼配件基本都覆蓋，面向用戶的即時性消費需求。
閃電倉背後是平台、實體商超、零售品牌都在争搶的萬億即時零售藍海市場。美團今年宣布，到 2027 年，閃電倉數量将從目前的超 3 萬個增長至超 10 萬個。名創優品、山姆等連鎖品牌也在跑步入局。
對曾處于閃電倉風口之上的個體從業者而言，這曾經是一個月賺 10 萬的好生意。但現在，低價競争、0 元起送、倉店密集程度提升，淘汰賽已經打響。
01 " 賣一單賠一單 " 卷低價，閃電倉淘汰賽開啓
變化是從 2023 年開始的，在多個城市經營了 8 家閃電倉的老徐向 Tech 星球感歎道。
疫情期間，用戶從購買餐品到購萬物的即時需求暴增，那時候一個店投入 60 萬元，三四個月就可以回本，即使做不到精細化運營和管理，一個月也可以掙 10 萬元。
現在閃電倉數量最起碼翻了 10 倍，老徐說，他經營的北京區域一個閃電倉，半年訂單量已經從過去的 25000 單下滑至 16000 單左右。
本質上，閃電倉入局門檻低，淘金的中小玩家蜂擁而至，行業内并不存在所謂的區域保護，一家閃電倉通常輻射周圍 3 公裏，周圍閃電倉數量增加，意味着市場份額被蠶食。以北京朝陽區一家大型商超附近商圈的負一層爲例，不到 200 米，新增了三家閃電倉商家。
但一線城市可選擇的低租金大面積倉店點位有限，一位閃電倉品牌的負責人直接向 Tech 星球表示，如今北京五環内的閃電倉優質點位已經飽和。
投資一家閃電倉成本并不低，在北京至少要百萬元起步，很多人經營不到半年，便虧損離場，一批淘汰賽已經開啓，" 運氣好的話虧一半，運氣不好的話就是虧個 70 萬，現在行業就是不停地有人進來，又不停地有人走 "，上述閃電倉品牌負責人補充說道。
目前，閃電倉的商家主要分爲三類：一，是以樂購達、海豚購爲代表的閃電倉品牌，它們入局早，已經在全國有百餘家閃電倉，正通過加盟模式去下沉市場擴張；二，是名創優品、屈臣氏、華聯超市等連鎖品牌，它們會與線下店貨盤做出差異化，挖掘線上增量市場；三，是衆多的小白玩家，通常是個體從業者，由線下夫妻店轉型到線上。
根據美團披露數據顯示，今年三季度，美團閃購日均單量突破 1000 萬單，交易用戶數和交易頻次均實現雙位數增長，" 七夕 " 當日，訂單量峰值更超過了 1600 萬單。
達達第三季度的财報顯示，京東秒送整體營業門店數超過 60 萬家，京東秒送在京東 App 場域的月均下單用戶數和訂單量繼續保持高速增長勢頭，同比增速雙雙超 100%。
面對閃電倉業務快速增長，身處其中的從業者喜憂參半，他們正面臨着行業的極度内卷。打低價戰、增加投流費用、擴展 SKU 至上萬個，經營成本不斷攀升。
一位閃電倉老闆向 Tech 星球介紹，在北京商家一公裏以内承擔的一單配送費爲 6.58 元，晚間 9 點之後會加價 2 元，以前大家基礎起送價格設置的都在 20 元左右，但現在普遍已經卷到 9.9 元、8.8 元起步。新商家直接卷到 0 元起，他們想通過 " 賣一單賠一單 " 的降價在短時間内獲取高銷量，獲取平台更多的流量傾斜，最終再通過利潤品賺錢。
低價戰也進一步打響，很多閃電倉商家把店裏引流的 "1 分錢産品 "，從礦泉水換成了價格更貴的紅牛飲料。" 同類型産品，你賣 6.5 元，我就賣 5.6 元。甚至還會進行最樸素的商戰，以消防安全不合格爲由，去舉報投訴其他閃電倉 "，上述閃電倉老闆表示，今年他店内的平均客單價已經從 50 元降至 30 元。
02 " 彎腰撿鋼镚 " 的苦生意
閃電倉并非新鮮概念。互聯網大廠就曾開辟類似的 " 前置倉 " 賽道，隻不過是自營模式，以生鮮蔬菜品類爲主，普遍面臨着高損耗率和低毛利率的挑戰。
包括美團、餓了麽、京東在内，布局了即時零售的大廠，都以平台模式向各類零售品類的第三方商家和從業者開放，平台提供運營指導、流量扶持。
相比傳統商超，閃電倉對門店選址要求低，居民區、寫字樓都可建倉，租金成本低、且容納更多的 SKU。
在 "2024 美團即時零售産業大會 " 上，美團核心本地商業 CEO 王莆中就曾表示，同樣是 200 平方米的面積，便利店陳列商品的最小存貨單位（SKU）爲 2500 — 3500 個，閃電倉的 SKU 爲 6000 — 10000 個；便利店的月銷售額約爲 35.5 萬元，閃電倉的月銷售額約爲 50 萬元；便利店的利潤率爲 1% — 5%，閃電倉的利潤率爲 3% — 10%。
對于每一位身處其中的閃電倉從業者而言，貨盤也是商家面臨的巨大挑戰之一。以二三線城市爲例，7000-7500SKU 的貨盤，商家通常需要支付 55-60 萬左右，在虧損退場時，如何清貨盤也是一大難題。
在北京經營一家閃電倉的張清介紹，閃電倉主要消費場景依舊是滿足用戶的應急需求，他們通常通過搜索産品進店，因此商家需要有足夠豐富的貨盤，比如用戶修燈會用到的梯子、搬家用的紙箱子。
他在北京國貿附近的閃電倉，爆品之一是折疊椅，因爲有很多臨時會議需求的用戶，會在店内批量下單，一次就可以賺幾百元。即使這些貨品平常在店内很難出單，但商家需要備貨。
在運營上，閃電倉店内會有引流商品、折扣商品和利潤商品，當低價商品吸引用戶進店之後，這些利潤商品才是商家賺錢的關鍵。
比如，作爲高毛利的酒水品類，美團就親自下場開拓了自營酒水倉 " 歪馬送酒 "。Tech 星球在一家 " 歪馬送酒 " 線下倉店看到，店員會着重推銷一款自營的 " 歪馬精釀德式小麥啤酒 " 産品，客單價在 30 元左右，據店員介紹，每月需要完成 100 單的銷售指标，這些自營精釀啤酒品牌，每單能有更高的利潤。
做閃電倉多年，老徐則将這門生意稱之爲 " 彎腰撿鋼镚 "，" 很累，現在卷到隻能賺一點小錢。"
目前還留在牌桌的個體從業者，需要從各個環節大幅壓縮成本，老徐說，他現在采用 " 衆包騎手 + 商家自配送 " 混合配送模式，後者主要是商家在閑時配送一些近距離的訂單，以降低配送成本。
據一位美團衆包騎手透露，閃電倉每單可以獲得收入爲 4 元，通常十幾個騎手會負責兩個閃電倉，在下午 3 點時候，他向 Tech 星球展示的一家排名靠前的閃電倉品牌訂單已經達 300 多單。
用戶需求非常豐富，該騎手表示，比如附近醫院裏有人下單折疊床，他的電動車根本無法配送，也經常會有成箱桶裝水、啤酒等大件産品訂單。
貨盤是閃電倉的核心競争力之一，但同質化也較爲嚴重，并且日用百貨市場價格透明，溢價空間并不高，老徐說，一些商家爲了提升利潤，現在會将貨品調整爲一半都是白牌商品，但弊端在于 24 小時網上超市最容易遇到的問題就是打假和舉報，甚至有專門的 " 打假團隊 " 以此謀生，以 " 三無産品 " 爲由讓商家進行賠償。
03 互聯網大廠的新戰場
社區團購之後，閃電倉背後的萬億即時零售市場，是互聯網大廠争奪的新戰場。閃電倉的服務對象不是餐飲外賣用戶，而是需要日用百貨、鮮花、藥品、數碼等商品的用戶。
交銀國際根據各公司披露的數據估算，2022 年，即時零售業務按交易規模排名，第一名爲美團（美團閃購及小象超市），市占率約 34%。這也是美團目前增長最快的業務之一。排名第二的爲餓了麽（不包含外賣），市占率約 26%；京東到家排名第三，市占率約 15%。
兩大本地生活平台在今年的即時零售大會上，披露了各自的目标。美團宣布未來 3 年要新增 7 萬個閃電倉，意味着未來 3 年中平均一天新增 70 個美團閃電倉。餓了麽雖未公布具體入駐平台的倉店數量，但已放言将在未來三年開出 10 萬家 " 近場品牌官方旗艦店 "。
據自媒體《鲸選 Pro》報道，京東秒送業務暫時沒有設定具體的業績目标。内部對京東秒送的目标是全面對标美團閃購業務。
閃電倉市場的想象力在于，人們從應急消費需求，到日常消費需求的習慣進一步養成。對平台而言，如今供給側的豐富度大幅提升，且主動參與意願強烈，典型代表便是大型商超。
根據 2024 年半年報，聯華超市、中百集團、京客隆、步步高、人人樂等 5 家出現虧損，中百集團淨利潤更是同比下滑了 614.42%。這些商超品牌開始積極擁抱即時零售，開拓增量市場。
一位傳統商超的閃電倉負責人向 Tech 星球介紹，線上貨盤會與線下貨盤做區分，重合度隻有 30% 不到，主要爲了做增量市場。
當這些專業選手跑步進場，讓閃電倉市場進入到拼供應鏈、拼資源的階段，并開始進軍下沉市場跑馬圈地。
賽場上的選手已經足夠多，自營模式的前置倉，也通過拓展品類、卷配送速度，齊聚在這片即時零售戰場。叮咚賣菜、樸樸超市，也将前置倉從生鮮蔬菜品類拓展到全品類。
一位閃電倉老闆對 Tech 星球表示，目前對于跟風湧入的小白玩家而言，已經沒有多少機會，甚至可能會率先被卷出局。萬億即時零售市場，依舊處于發展初期，競争隻會變得更加殘酷。
本文來自微信公衆号 "Tech 星球 "，作者：林京，36 氪經授權發布。
