圖片來源 @視覺中國
文 | 商業秀，作者｜鄭久宇，編輯｜ 楊肖若
淡出屏幕兩年後，李子柒終于要正式複出了？
在 10 月 7 日抖音發布的 " 美好奇妙夜 " 官方宣傳片中，停更許久的李子柒現身其中，引發外界關注和猜測。
有分析稱，這或許标志着李子柒在停更多日，與經紀公司杭州微念的合約糾紛後的首次公開亮相。
雖斷更已久，但沉寂的李子柒并不缺少關注，其在國内四大平台仍擁有 9206.7 萬的粉絲。另據第三方營銷平台 Noinfluencer 估計，李子柒的 YouTube 播放量每個月會帶來 50 萬美元左右的廣告聯盟收入。即便是停更，其視頻單月廣告收入仍在 10.17 萬美元至 12.38 萬美元之間。換言之，她并不缺錢。
實際上，今年 9 月，李子柒就作爲推廣大使露面，爲中國農民豐收節站台宣傳。在宣傳片中，李子柒說，" 七年前，我回到家鄉拿起攝像機，通過短視頻的方式記錄鄉村裏平凡而又美好的一切事物 " " 鄉村廣闊天地，大有可爲 "。視頻中的李子柒表示，" 在未來，我也會繼續堅持用自己的方式帶來更多優質内容。"
這一幕，被外界視爲她的回歸宣言。此後又陷入了短暫的沉寂，如今她将要現身 10 月 15 日的抖音美好奇妙夜，這讓不少網友充滿期待：李子柒還能重回頂流嗎？在直播風行的當下，複出後的李子柒，其商業之路又将走向何方？
牽手複出背後的商業考量
李子柒的這次亮相，雖隻是作爲宣傳視頻的封面人物出現，但背後的商業考量值得推敲。有分析認爲，這或許是字節跳動和李子柒公司各取所需的一次嘗試。
實際上，雙方的合作早有淵源。字節跳動曾是李子柒早期公司的股東之一，公開資料顯示，早在 2021 年 7 月 2 日，字節跳動旗下的北京量子躍動科技有限公司成爲杭州微念的新增股東，持股比例約 1.48%。
而這次李子柒現身抖音美好奇妙夜，或許意味着接下來雙方無論是從平台運營扶持還是商業化層面，都能從中各取所需。
我們知道，任何一個 IP 的爆紅，除了内容本身存在的優勢，還需要資本和平台等資源加持和助推，這已經在李子柒早期和微念的合作中得到佐證。
如今對李子柒而言，倘若此次複出後想要東山再起，必須要依靠新平台的扶持以及資本的加持；對字節而言，本身也急需李子柒這樣的内容來提升自身的調性，撕掉純娛樂的内容标簽。
就在 9 月 21 日，有消息稱，李子柒複出之後，有望與快手簽約。雖然針對此事，快手方面的回應是不屬實，但多少傳遞出了一個信号：當前各個平台都需要優質的内容來加持，尤其是像李子柒這類内容，必然是被争奪的香饽饽。
而此次李子柒牽手字節的核心在于，淡出了兩年多，即便是有平台的加持，李子柒還能複制一個李子柒嗎？
淡出視野的兩年多
在李子柒淡出公衆視野的兩年多時間裏，爲數不多的動态幾乎都與微念有關。
公開資料顯示，李子柒原名李佳佳，她從 2015 年開始就拍攝美食短視頻，和微念的合作始于 2016 年 9 月，約定由微念提供微博等資源推廣服務，李子柒則專注内容創作，雙方共同孵化了 " 李子柒 " 這一 IP 和品牌。
到 2017 年 7 月，李子柒和微念的合作模式由合約模式轉爲合資公司模式，雙方共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，其中微念持股 51%，李子柒持股 49%。
但實際上雙方并未達成一緻，無論是股權還是合作分成，雙方都存在着利益分歧，最終導緻雙方對簿公堂。直到 2022 年 12 月，雙方用了一年多的時間，終于達成和解。
天眼查 App 顯示，如今子柒文化已完成股權變更，其中李子柒持股比例已經達到 99%，杭州微念僅占 1%，李子柒成爲該公司實際控制人。
在關注官司進度的同時，網友們一直在等待着李子柒的回歸和更新。在她停更的日子裏，很多網紅達人不僅想成爲她，甚至試圖複制她，趁機瓜分流量，比如男版李子柒、越南李子柒、北歐李子柒等等，他們都在複制着李子柒的路線。
據《豹變》統計，兩年内李子柒在抖音、微博、快手三個平台總計掉粉 834 萬，僅抖音平台就掉粉近 600 萬。
與此同時，這些李子柒的模仿者也在快速尋找商業變現之路。
在李子柒 " 消失 " 的 700 天裏，直播帶貨領域也發生了巨大變化。薇娅、羅永浩、李佳琦等頭部直播玩家，退隐的退隐，斷播的斷播，玩火的玩火。就連東方甄選、小楊哥等新晉網紅也在電商直播領域悄然崛起。
在此形勢之下，李子柒幾乎錯過了最好的時間和機遇，以及各大平台的流量紅利，倘若複出後想在直播電商領域分一杯羹，恐難站穩腳跟。
1 億粉絲的期待
在李子柒近 1 億粉絲的期待裏，很多人希望她抓住直播帶貨的風口，大幹一場。
毫無疑問，強内容 + 強 IP+ 強粉絲粘性，這些優勢已經爲李子柒積累了強大的直播帶貨基礎。幾乎可以笃定的一點是，過去兩年，如果不是因爲微念的糾紛，李子柒可以早早踏入直播帶貨的河流，如今也是電商領域的頭部玩家。
但與此同時，也有一種清流版的聲音認爲，李子柒不需要走直播帶貨路線。不少粉絲喜歡的就是她的優質内容，哪怕她不日更，粘性依然強勁。
這反映在在 YouTube 平台，粉絲不降反升，訂閱數從 1500 萬增加至 1770 萬。這就是李子柒的優勢所在，而過多的商業化，或許會傷害到 IP 本身。
在上一個網紅階段裏，李子柒愛惜羽毛，幾乎不接代言和商業廣告。如今，李子柒複出的迹象越發明顯，但相比她最初成名的時候，整個短視頻賽道的競争，已是數以百倍的複雜和激烈。
即使在帶貨直播已然成爲網紅、明星變現重要通道的當下，也有很多人希望，李子柒是最特别的那個人。
2023 年 8 月 4 日，這是李子柒停更後的第 751 天，《紐約客》發表了一篇名爲《李子柒的網絡田園詩學》的文章。
文中提及，在新冠疫情期間，作者幾乎看完了李子柒所有的視頻。" 在她的視頻中，有一種童話的特質。有的時候，她讓人們想起在廚房獨自操勞的灰姑娘。"
作者寫道，" 事實上，和在中國大陸類似的是，她的田園詩學喚起了西方的渴望。在李子柒準備荷花酒的視頻下方，一個女性評論說，李子柒讓她感覺，自己所在的阿拉斯加阿圖部落的傳統生活方式一起回來了。"
也就是說，某種意義上，雖然李子柒很難再複制出一個李子柒，但隻要這些對生活有向往的人還在，他們就會永遠期待李子柒的回歸。
參考資料：
拜托了，别讓複出的李子柒直播帶貨 . 來源：略大參考（ID：hyzibenlun），陳默 .
字節跳動 " 入股 " 李子柒背後公司，或正在構建内容護城河，紅星新聞 .
