逛博物館，正在成爲年輕人的一種生活方式。
作者 | 枞枞
編輯 | 陸一鳴
題圖 | 圖蟲創意
旅遊旺季還沒結束，今年最出人意料的網紅景點已經提前出線了。
整個暑假，各大博物館的門票都是一票難求，預約進館，得用上搶演唱會門票的技巧和手法：多線程操作、掐點進系統、拼眼力和手速，講究一個穩、準、狠，對心理和身體素質都是一場考驗。
實在搶不到或者臨時起意要去逛博物館，還可以走特展通道進場，打開手機一看，特展票價驚人——正價票 198 元、半價票 99 元，難免心頭一緊，但來都來了，還是咬咬牙花錢進去吧。
國博收費展的購票界面。（圖 / 國博展覽小程序）
拿到票，好不容易跟着隊伍從體感 53 ℃的烈日下挪進清涼的館裏，發現湧進這裏的人并不比那些被擋在 " 門票關 " 外的人少——有在大堂遛娃的、休息區野餐的，各個展廳裏給 " 博物館護照 " 蓋印章、打卡的……熱門博物館如三星堆，展廳裏的人流量更是巨大，摩肩接踵的程度堪比國慶假期的上海外灘。
三星堆博物館展廳内。（圖 / 小紅書 @我隻是一隻粽子）
不少博物館紛紛宣布加場、延長暑期的開館時間，但開到晚上了還不夠，因爲還有那些一逛就一整天、天黑了還不願意走的人。
陝西曆史博物館的延時開放公告（圖 / 微博）
今年的 " 文博熱 " 怎麽比天氣還要熱？這博物館怎麽還非去不可了？
博物館創收，
夢幻聯動、各顯神通
目前，全國有 90% 以上的博物館實行免費開放，而文創産品正成爲博物館的重要收入來源。
10 年前，故宮文創就靠着手賬膠帶、折扇、行李牌等創意産品出圈，開了網店後，各種 " 來自故宮的禮物 " 一時風靡全網，國内各大博物館的 " 文創競賽 " 也就此開始。
熱賣至今的故宮折扇。（圖 / 故宮淘寶截圖）
2019 年，河南博物院推出考古盲盒，想拿出埋在土中的 " 文物 "，就得模拟實地考古的步驟，從劃探方開始，掘地、清洗乃至修複，讓不少網友過足了考古的瘾，體驗開到隐藏款的鎮館之寶的那份激動、見證文物出土的喜悅和成就感。
我在家裏挖 " 文物 "。（圖 / 微博）
如今，文創商店早已成爲各大博物館的标配，除了各自鎮館文物的周邊，還有各種手辦、玩具，乃至生活百貨：" 皇後之玺 " 公交卡、越王勾踐劍 U 盤、馕形的鼠标墊……都是打工人居家辦公的實用之選，就算是被網友稱爲 " 綠馬踩雞 " 的 " 馬踏飛燕 " 玩偶，也因醜受寵，一度賣斷貨。
作爲有逛博物館習慣的旅客，沙沙坦言，" 以前不太會在文創這方面花太多的錢，一些東西的質量讓我覺得不是很值得 "，但最近在逛博物館的時候，" 覺得有一些小東西設計得還挺可愛、挺有想法的，加上因爲假期難得出趟遠門，從南到北的，就願意帶一點紀念品 "。
在博物館買文創，根本停不下來。（圖 / 小紅書 @初一一撮毛）
沙沙還記得，有一次同行的朋友在洛陽看上了一頂有書法題字的帽子，" 當時她蠻喜歡的，但沒有買下。後來發現在網上怎麽都搜不到那款，就特别特别後悔，巴不得立刻坐車再回去把那頂帽子買下來。之後還說，以後看到什麽喜歡的東西，還是要盡快買下來，這種情況真的是過了這個村兒，沒有這個店兒了 "。
2021 年五一期間，三星堆文創推出的 " 青銅面具 " 冰激淩隻用了一個上午就售空庫存、爆火出圈，之後，不少網友爲了冰激淩特地去打卡博物館，其他館見狀也紛紛研發起自己的文創雪糕，加入 Battle。
出圈的 " 青銅面具 "。（圖 / 微博 @四川廣漢三星堆博物館）
文創雪糕遍地開花，也拓寬了文創食品的研發思路，到了飯點，觀衆也不用出博物館大門，到餐廳炫碗 " 編鍾鹵蛋面 "，嘗個 " 四羊方尊 " 蛋糕，喝杯宋孝宗 " 代言 " 的宋代茶飲子，或者品個 " 萬春金福 " 故宮下午茶……餐飲品類堪比外面的小吃攤、咖啡店，不同的是，這些産品還自帶一份文物加持的曆史底蘊和書卷氣息。
逛餓了，就吃點鎮館之寶。（圖 / 小紅書 @東湖小野）
博物館開門營業，主打的就是夢幻聯動、包羅萬象，打破空間區隔和領域界限，想方設法活泛起來，成爲商場、餐廳，甚至樂園和劇場。
花式内卷，
博物館有多拼
一度被視作高冷神秘的博物館，其實一直在努力 " 放下身段 "。
（圖 /《我在故宮修文物》）
2016 年，講述文物修複工作者日常的紀錄片《我在故宮修文物》走紅，從此大家對文博行業的印象大改。不少年輕觀衆看了這片子後，甚至嚷嚷着要去故宮上班。
《我在故宮修文物》堪稱故宮的招聘廣告。（圖 / 豆瓣）
之後的幾年裏，《國家寶藏》《如果國寶會說話》等多檔親民的文博類節目陸續接力，要麽請各路明星作爲 " 國寶守護人 "，要麽讓文物 " 開口說話 "，講述自己的前世今生，給出鏡的博物館引來大波 " 流量 "。
同時期，海昏侯墓發現失傳 1800 年的《齊論語》竹簡、三星堆遺址重啓發掘，文物持續 " 上新 "，這些令全民矚目的重大考古發掘進展，也極大地提升了觀衆參觀博物館的意願。
（圖 / 圖蟲創意）
2021 年 3 月 20 日，三星堆公布重大考古發現，緊接着的清明小長假，三星堆博物館遊客量就創下曆史新高—— 4.53 萬人次湧入三星堆博物館，實現門票收入 246.58 萬元，較疫情前的 2019 年同期分别增長 278%、329.73%。
許多人因爲這些紀錄片、綜藝或考古進展而有了契機走進身邊的博物館，去一睹國寶的真容，每年的寒暑假，各地博物館都在迎接新的客流量高峰。
" 運河迷蹤 " 密室。（圖 / 中國大運河博物館 )
今年，博物館圈又察覺到密室逃脫的火熱：在中國大運河博物館的 " 運河迷蹤 " 密室裏，觀衆可以化身爲 " 都水監密探 " 護送賈王回京，由于是免費項目，有網友覺得 " 密室的搶票難度比預約進館還大 "，有的觀衆因爲沉迷劇情玩得太久，最後連本館的基本陳列都沒看完。
而洛陽古墓博物館的 " 古墓探秘 "，則号稱全國首個 " 曆史人文類博物館夜宿項目 "，在這場 " 劇本殺 " 遊戲裏，玩家将 " 複活 " 墓主、在博物館裏過夜，至于這兩天一夜要花費的 1688 元，與玩家們的好奇心相比，幾乎不值一提。
" 博物館奇妙夜 " 的報名頁。（圖 / 古都研學小程序）
還有的博物館，選擇把戲劇舞台搬進館裏：爲了讓大家和蘇東坡 " 本人 " 面對面，四川省博物館就和四川人藝劇院合作，在蘇轼主題文物展廳演起話劇；觀衆聽了湖北省博物館的現場編鍾音樂會，才懂得古代帝王怎麽會因飲宴作樂不思朝政；在廣東省博物館，舞者伴随現場演奏的民樂在宋元書畫前跳起現代舞，用現代人的肢體語言和千年前畫卷上的筆墨對話……
觀衆在博物館遇見蘇東坡。（圖 / 微博 @四川人民藝術劇院）
線上線下，博物館都呈現出一派花團錦簇的景象，但足夠說明文博的内核真正 " 熱 " 起來了嗎？
文博 " 熱 " 的背後，
難以察覺的 " 冷 "
剝去娛樂的外衣，回到展廳，觀衆們站在展櫃前，面對的是自己日常生活中難以接觸到的陌生領域，對于大部分觀衆來說，許多展覽陳列很可能還是 " 看不懂 "" 沒意思 "" 記不住 "。
（圖 / 枞枞 攝 )
經常逛博物館的人，對于這樣的場景并不陌生：孩子拖曳着家長想要離開，有時還會開始尖叫、奔跑、拍打展櫃。最後，疲憊的大人和小孩都隻好走馬觀花、打卡完事兒，在對每件展品匆匆拍完照就走的情況下，觀衆對當地文化的印象還停留在以往道聽途說的奇聞異事，隐形的門檻讓展品背後的故事依舊冷門。
觀衆在給展品拍照。（圖 / 枞枞 攝 )
最初，人們走進博物館，是因爲對腳下這片土地的過去抱有好奇和期待，而文物藏品及其背後的淵源才是博物館的根之所在。
《國家寶藏》中，文物攝影師趙震分享過他爲将近 8000 尊兵馬俑拍照的故事，其中，秦始皇帝陵 "28 号俑 " 上有一枚清晰的指紋，" 那可是 2200 多年前制作兵馬俑的工匠留下來的指紋啊！" 趙震哽咽道，" 當看到那種景象的時候，時間已經消失了，就在同一個位置，他剛剛離開，而我就踩在他的腳上…… "。
兵馬俑上清晰的指紋。（圖 /《國家寶藏第三季》）
試着用目光去描摹那些存延了數千年的物品，凝視和想象就能讓當下的我們回溯時間、重返故地，感受冷靜思考帶來的共鳴和震撼。
不過，" 外行人 " 要想達到這樣的觀展體驗，還得館方來搭把手，用更通俗直觀的展闆文字、更口語化的語音導覽和人工講解，又或者出其不意的小貼士，都能幫助理解、減少展品陌生又高冷的距離感。
展廳裏專心聽志願者講解的女孩。（圖 / 枞枞 )
雖說陳展方式有待改進，但逛博物館确實正在成爲更多人的生活方式：展廳裏，常有和展台一般高的孩子，自己搗鼓語音導覽器、戴着耳機靜靜地觀賞展品；年輕人三兩成群，駐足在展櫃前、沉浸在讨論和思緒中；志願講解員被團團簇擁，身上凝聚着大家求知的目光……
（圖 / 枞枞 攝 )
隻要能夠吸引更多人懷着好奇和期待，邁進博物館的大門，文博圈争當 " 顯眼包 " 的各種花活，就總算沒白整。
校對：楊潮，運營：嘻嘻，排版：熊梓瑜
1. 新京報 博物館收入達曆史最高 文創産品哪家最能 " 整活 "？
2. 楊曉琳 . 國有博物館資金來源研究 ( 1996-2019 ) [ J ] . 博物院 ,2022 ( 1 ) :102-112. DOI:10.3969/j.issn.2096-1715.2022.01.016.
3. 三星堆博物館持續打造文創精品圈粉無數 創意無限 魅力無窮 中國旅遊報，2021.04.26
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