最近，直播電商行業發生了一件大事兒。
印度尼西亞出手了，以國家的名義封殺直播帶貨。
迫于官方壓力，10 月 4 日下午，抖音國際版 TikTok 正式關停在印尼的電商業務。
這還是世界上第一個公開這麽做的國家，不少商家都開始瑟瑟發抖。
2020 年，TikTok 開始初步試水電商業務，選擇了印尼作爲開疆拓土的重要戰場。
印尼人口排全球第 4 位，有 2.76 億，僅次于中、印、美。
而且，經濟發展水平在東南亞也排得上号。2022 年 GDP 有 1.28 萬億美元，購買力水平世界排名第 8。
印尼 TikTok 月活用戶達高達 1.25 億，排名全球第二，僅次于美國。如此強大的流量池，真的是做電商的風水寶地。
所以，字節跳動才把跨境電商的第一站選在了印尼。
事實證明，這次真的押對了寶。
在過去的兩年多裏，印尼直播電商業務瘋狂增長。一下子湧現出了 600 多萬賣家、700 多萬帶貨主播和視頻創作者。
甚至，很多國内玩不下去的商家，都帶着方法論，專門跑到印尼去搞直播帶貨。
數據表明，2022 年 TikTok 東南亞電商 GMV 爲 44 億美元，其中印尼占了一大半，占比接近 60%，爲 25 億美元。
* 來源 中國企業家雜志
但随着 TikTok Shop 禁令一出，直播電商徹底涼涼。
無論是本土商家，還是來自中國的跨境電商玩家都受到了很大影響。
當然，這也是 TikTok 電商業務的重大挫折。
今年 8 月，TikTok CEO 周受資還宣稱，未來幾年，TikTok 将在印尼和東南亞投資數十億美元，沒想到一切來得這麽猝不及防。
不過，有兩點需要注意，狐妹發現有不少人誤解了。
印尼禁止社交媒體作爲商品的銷售平台，限制 100 美金以下産品在跨境電商平台銷售。說白了主要封殺的是直播帶貨和跨境電商，可不是所有的電商。
如果都封殺了，那不等于閉關鎖國了。
還有就是，這次印尼不是像某些國家那樣隻針對 TikTok 這一個平台，而是所有平台，其中 shopee 印尼跨境店也關了。
隻不過，因爲 TikTok 體量最大，所以受到的影響也是最大的。
那印尼政府爲啥要這麽幹呢？
用官方的說法就是，直播電商平台的 " 掠奪性定價 "，正在威脅中小型企業。
* 來源 21 世紀經濟報道
其實，這個并不難理解。
在電商直播這場遊戲中，頭部主播和平台是最大赢家。
2021 年雙十一，巅峰時期的薇娅和李佳琦，帶貨一天收入超過四千家 A 股公司。
李佳琦年賺 18 億，平均到每天是 508 萬。
* 來源 斯坦福大學海外商業課題研究組
抖音、快手同樣如此，瘋狂的小楊哥 2022 年銷售額接近 60 億，一年交稅 2 個億，這個規模可見一斑。
* 來源 泗陽融媒
辛巴團隊主播蛋蛋，兩場直播銷售額輕松破 10 個億。
因爲超高的銷售額，所以頭部主播擁有絕對話語權。商家進直播間不僅要交高額 " 坑位費 "，還得 " 破價 " 割肉放血才行。
大品牌還好說，承擔得起這些風險，很多小品牌純粹是賠本賺吆喝。
經過 " 花西子事件 "，其實大家也能看出來。窮得叮當響的國貨根本沒錢進直播間，如果不是這麽一鬧，今年恐怕就得倒閉。
所以說，無論直播電商搞得多麽驚天動地，收益最大的隻有超級主播和平台。
而那些交不起坑位費的企業怎麽辦？還有千千萬萬的實體小店和普通網店怎麽辦？
有人說可以自播啊，是可以，但肯定競争不過大主播，平台也不會給多少流量扶持。
這背後是不是會有一大批人因此而降低收入，或者失業？
正如印尼總統佐科所言：" 技術發展應該創造新的經濟潛力，而不是扼殺現有經濟。"
印尼這麽做的原因，無非是爲了保護本國脆弱的工業。
說實話，自從直播電商誕生以來，就一直争議不斷。
有人支持，有人反對。
直播電商确實可以帶動經濟發展，特别是對于一些落後地區的農産品，不僅幫助當地打開了銷路，還讓消費者買到便宜實惠的東西。
但也會幹死一大批中間商、商鋪。對實體造成一定沖擊，讓很多人失業。
當然，電商直播也成就了一些普通人，讓他們在短時間内跨越了階層。但這畢竟是極少數，全中國能有幾個李佳琦，有幾個鹿哈？
其實，大多數主播月收入都是 5000 元以下。
* 來源 紅星新聞
當小概率事件被大概率宣傳後，從而衍生出來的一些畸形價值觀卻影響深遠。
現在大學生畢業了都想當紅帶貨，甚至有的學都不想上了。
經過印尼這麽一搞，也就是說，未來類似 TikTok 這樣的社媒平台，在當地隻可進行廣告推廣，不能進行電商交易了。
除了能一定程度保護中小企業，有效控制電商低價競争、産品質量良莠不齊等問題，還可以避免壟斷。如今，國内社交平台既做媒體，又做交易，形成了赢者通吃的局面，這樣下去真的很危險。
印尼這次行動，結果如何，還不得而知。但有媒體報道，馬來西亞和越南等國有可能會跟進，到時候不知道 TikTok 該如何應對？
本來，今年直播電商出海還是個大熱潮，出海的賣家前赴後繼，這下不會 " 淘金夢 " 碎了吧！
參考資料：
中國企業家雜志、鉛筆道、跨境黑馬、微博截圖
編輯：茶茶
