2 月 14 日，中國高端消費領域專業研究和顧問機構要客研究院發布《2022 中國奢侈品報告》。
數據顯示，2022 年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現 9560 億元人民币，在全球奢侈品市場占比高達 38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。
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據新京報，要客研究院院長周婷指出，以奢侈品為核心的高端消費是中國拉動内需的主要動力之一。
《報告》顯示，2022 年全球奢侈品市場進一步複蘇，獲得 17% 的同比增長，市場規模達 25450 億元。全球奢侈品市場走出了疫情陰霾，并獲得較快發展，特别是頭部奢侈品品牌，就 2022 年财報來看，平均市場規模較 2019 年提升了 30% 以上。
中國市場方面，2022 年，中國人奢侈品市場銷售額達 9560 億元，在全球奢侈品市場占比高達 38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。
值得關注的是，去年中國奢侈品市場線上交易快速增長。2022 年，國際奢侈品品牌在中國的線上銷售額獲得了 31% 的高速增長，達 2200 億元。線上全線布局成為國際奢侈品品牌的普遍策略。品牌官網、微信小程序、電商平台、抖音等成為 " 必争之地 "。在此背景下，基于抖音的内容運營、基于小程序的活動策劃、基于社交軟件的圈層營銷，成為國際奢侈品品牌線上業務的三大亮點。
此外，跨境交易依然是線上奢侈品業務的主要增長點之一。特别是大量高端小衆品牌，在 2022 年借助線上平台布局，給中國奢侈品市場注入了很多新鮮活力。據要客研究院預測，未來 3 年 -5 年，進入中國市場的國際高端小衆品牌有望貢獻超過 10% 的市場銷售額，品牌總數有望突破 2000 個。
另據北青報報道，日前，貝恩公司最新發布的《2022 年中國奢侈品市場報告》顯示，中國奢侈品市場在 2022 年同比下滑 10%，連續 5 年的飛速增長暫告一段落。但是，貝恩預計，中國奢侈品市場在 2023 年第一季度結束前将重歸正向發展。
報告顯示，幾乎所有奢侈品品類都遭遇了市場下滑帶來的影響，但程度各不相同。線上渠道滲透率較高的品類受到疫情的影響較弱，表現也相對較好。例如：線上渠道滲透率高達 50% 的奢侈美妝品類僅縮水了 6% 左右。
其他品類的線上渠道滲透率相對較低（10%-15%），受疫情的影響也相對較大。其中，腕表市場下滑最為嚴重，相比 2021 年縮水了 20%-25%；時裝和生活方式品類下滑 15%-20%；珠寶和皮具品類略好，下滑 10%-15%。
報告指出，非美妝品類的表現與曆史趨勢一緻——在遭遇下滑時，珠寶和皮具品類的表現往往是最好的，其次為時裝品類，而腕表品類表現最弱。
貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示，2022 年，盡管大多數奢侈品牌都遭遇了業績下滑，但也有一些品牌逆勢而為，在困難重重的情況下保持平穩甚至取得增長。它們的成功得益于三大因素——首先，大品牌表現往往優于小品牌；其次，擁有标志性經典款商品的品牌表現優于主打流行款或季節款的品牌；最後，VIC 客戶（Very Important Customer）集中度較高的品牌表現更好。
貝恩公司全球合夥人邢微微表示，随着疫情影響消退，中國市場奢侈品消費将逐步恢複，同時商場客流量和消費者信心也會迎來反彈。" 我們預計奢侈品銷售額在 2023 年中就将重回 2021 年的水平。新的一年雖然前景樂觀，但也暗藏風險。對于奢侈品牌而言，2023 年的重點在于控制中國市場與世界其他地區之間較大的價差，同時提供無國界差異的客戶體驗和 VIC 客戶關系管理。總而言之，能夠深入體察中國奢侈品市場差異的品牌将走向成功。" 邢微微說。
每日經濟新聞綜合新京報、北青報、公開資料
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