2021 年，同一位老太太在短視頻平台分别爲四家在線教育品牌背書的鬧劇引起廣泛關注。視頻中，老太太一會兒是做了一輩子的小學數學老師，一會化身擁有 40 年教齡的英語老師。事件曝光後，四家公司全部受到行政處罰，這也折射出教育公司在廣告營銷方面的問題，比如投放不規範、内容缺乏創意和針對性、請名師拍攝流程繁瑣等。
同時，越來越多的教育企業已經開始更加關注精細化的運營，從原來的卷規模、卷投入，到現在卷利潤、卷能效，如何在越來越卷的行業中生存發展，成爲非常令人頭疼的一個難題。
大模型的到來帶來了新的機遇，AI 已經不是需不需要的選擇題，而是關乎生存的必選項。2024 年，IDC 就 AIGC 應用對諸多行業用戶展開調研，所有受訪企業均表示或多或少都開始了對 AIGC 相關應用的投入與嘗試。尤其在營銷場景，在即将到來的通用人工智能時代，智能化應用将出現爆發式增長的态勢。
率先推出大語言模型 " 文心一言 " 的百度，也在用大模型将所有業務重新做一遍，包括重構創意和營銷，解決教育行業在内諸多行業的 " 急愁難盼 "。6 月 25 日，百度營銷旗下多模态 AIGC 創意生産平台——擎舵 2.0 正式亮相，标志着營銷創意生産進入了一個全新的時代。
擎舵 2.0 從産品能力到使用體驗進行了全方面升級，一鍵生成視頻、圖片、文字的能力都得到了大幅提升和豐富。
一鍵成片、一鍵出圖、一鍵生文，快速打出營銷節奏
一鍵成片
在短視頻平台上，我們經常能看到教育培訓機構的課程介紹、學習中心展示的視頻，短短幾分鍾的視頻，其實制作流程并不簡單。首先需要編導寫腳本，之後要找素材、找模特、找場地、找拍攝，再做後期剪輯，耗時耗力還費錢。
教育行業注重名師效應，随便找個模特缺乏說服力和代入感，所以教育企業的營銷視頻多爲 IP 老師進行專業知識講述 + 引導話術，但有一個現實不能忽略，IP 老師的拍攝檔期很難預約。
不少教育公司遇到了這個困境。成人興趣教育品牌「興趣島」爲用戶提供全領域興趣成長課程，包括太極、瑜伽、攝影、養生等課程。在宣傳的時候，「興趣島」的視頻素材需求量很大，必須爲特定 IP 老師出鏡，但是 IP 老師的時間有限，無法持續産出素材。
教育品牌「長輕」的痛點也是常規視頻素材拍攝的成本高，制作不易，老師、場地等受限。
鄭州永新教育咨詢有限公司面向大中專招生，同時也在做一些自媒體的宣傳視頻，來吸引更多的潛在客戶。但公司人手緊張，隻能請兼職人員制作視頻，一天最多隻能生産七八條視頻，而且有時候一天隻有兩三小時做視頻，極大影響了推廣的效果。
這三家教育企業遇到的情況反映出共性的問題。與其投入更多成本，還不如把專業的事交給專業的人來做，他們采用的解決方案也有共性，都選擇了百度營銷旗下多模态 AIGC 創意生産平台——擎舵。
升級後的擎舵 2.0 把制作視頻的工作都包攬了，包括找素材、找模特、後期剪輯。相比于以前多人負責多環節的制作流程，現在用戶隻需要通過 prompt 一鍵生成營銷腳本，同時上傳或生成相關視頻素材，根據需求選擇數字人、配音、音樂等，輕松四步便可搞定混剪視頻，直接進行投放。人人都可以是剪輯高手。
讓芥末堆驚訝的是，平台甚至能自動識别視頻素材内容，理解素材價值表述，智能識别賣點等信息，突出賣點。
以上三家教育企業将擎舵運用得爐火純青，不隻是簡單套用，而且還加入了自己的元素。
「興趣島」給 IP 老師定制數字人，使用高品質數字人結合原始物料做二創，并融入了自己的特點，比如設置個性化的太極課程封面，最終邀約老師拍攝時間、豐富視頻素材、擴大素材産量都變得十分簡單。
「長輕」也定制了 IP 形象，使用 IP 老師數字人快速制作并投放，簡化流程，提升效率，快速低成本測試一些新腳本。經實戰驗證，素材産出速度快，數量多，創作空間大，解決了視頻獲取難的問題。「長輕」用低成本驗證新的腳本，在短時間内産出更多爆款視頻。
鄭州永新教育負責人表示，" 效率提上來了，每天不用盯着去做視頻，同樣三小時時間可以完成一天制作的視頻數量，可以把更多精力放到其他工作上。"
客戶個性化的運用得益于擎舵提供的專業編輯器，該功能滿足更專業的視頻編輯需求，可供客戶自主進行微調修改。
以上三家的使用效果可能還不夠具有普遍性，擎舵還拿出了數據，使用擎舵視頻能力後，客戶的制作成本降低 85%，制作效率提升 5 倍，上線周期降低 75%。
一鍵出圖
在廣告投放中，營銷海報也是不可缺少的元素，往往制作需求量巨大，具備一定制作門檻。
擎舵 2.0 能通過 prompt 生成優質主體或底圖畫面，快速添加模闆即可生成可投放營銷圖。生成能力覆蓋教育行業在内的全行業，用戶可一鍵修改采納行業模闆圖。
擎舵 2.0 可以根據視頻、圖片創意類型，精準識别 IP 形象特點，一鍵生成 IP 圖，同時支持一鍵投放；全行業通用，搭載百餘套行業模闆；并且可以自定義封面圖文案，滿足教育廣告主的個性化需求。
百度商業研發 AIGC 負責人韓聰表示，"IP 封面生成是在擎舵 2.0 升級過程中探索出來的一個創新産品，整體是因爲很多都是口播的豎向視頻，不太适合橫闆，IP 圖可以設置不同的尺寸，橫豎版都能用。"
擎舵的工作人員向芥末堆介紹，教育行業是該功能常見的使用領域，已經有很多現成的模闆，比如針對面向兒童的教育企業，圖片的色調會更明快，養生類的會更柔和。
還以「長輕」和「興趣島」爲例，「長輕」的課程側重 " 專家 "，所以生成的封面圖強調名師的專業形象；「興趣島」太極課的封面人物、色調和字體有國風範。
除了文生圖之外，擎舵 2.0 還提供摳圖、擴圖、切圖等基本能力，适配不同場景的需求。圖片生成後可以直接用于投放。
據介紹，使用擎舵 2.0 的一鍵出圖，制作成本降低 70%，制作效率提升至分鍾級，點擊率顯著提升。
一鍵生文
一鍵生文功能也是此次的一大亮點。
教育企業輸入推廣業務、品牌 / 産品名稱、産品描述、口播時長、效果目标、産品賣點、視頻風格等，就可以快速生成個性化口播文案。這個功能還可以用于生成廣告标題和描述。
除了生成文案，擎舵 2.0 還支持 AI 投前預測效果，支持文案打分功能，幫助企業選擇更好的廣告标題；添加目标受衆，針對性精準生成文案，适用于年齡段劃分精細的教育企業；自動解析落地頁内容，一鍵生成廣告創意，無需 prompt，操作更簡單，識别更準确。
據了解，目前已實現千萬級廣告消費覆蓋，制作效率從 20 條 / 小時提升至 2000 條 / 小時。
數字人更逼真，更貼近教育行業
擎舵 2.0 還大大豐富了數字人形象。
數字人形象不如真人好看，不同行業數字人特征有差異，一直是數字人視頻生産的痛點。芥末堆曾在去年體驗過其他公司研發的數字人，但是由于技術能力還不成熟等原因，數字人語氣生硬、動作僵硬、形象單一，體驗并不好。
在發布會現場觀看了案例演示後，芥末堆的直觀感受是，現在的數字人和真人難以分辨。
發布會上介紹，擎舵 2.0 上線了 6 大行業 100+ 高品質簽約網紅數字人，以及 600+ 豐富自然的數字人形象，用于滿足不同行業、不同場景使用需求，而且免費使用，0 元就能體驗網紅代言。用戶還可使用綠幕數字人靈活替換背景，或一鍵啓用實景數字人，場景更真實，人物更逼真，行業也更貼近。
此外，擎舵 2.0 新增圖片數字人能力，可滿足更多數字人形象需求，如一些教育企業偏愛專業的人物形象，以及堅定、專業性的聲音特點，都能通過 prompt 一鍵生成人物形象，讓圖片中的人物 " 活 " 起來。
擎舵數字人視頻可以用于教育企業的廣告投流、線下大屏展示、短視頻場景，以及長視頻課程制作。
某金融培訓客戶面臨視頻制作周期長、成本高、需求量大，流量資源競争激烈、獲量困難，受寒暑假影響素材需要大範圍快速叠代等痛點，應用數字人後，CTR 提升 30%，CVR 提升 24%，轉化成本降低 31.8%。
能做到還原真人和高效，擎舵下了真功夫，其聯合廠内視覺技術部和語音技術部，升級了定制能力，旨在讓唇形拟合匹配度更高，語音克隆更自然。
最高檢、浙江公安、深圳市消委會等機構，已經在宣傳科普中廣泛使用擎舵數字人。
成長到 2.0，擎舵的故事未完待續
上線短短一年來，擎舵的内容生産效率提升了 5 倍 +，累計服務客戶數 10 萬 +，累計創作量達到千萬級。
叠代到 2.0，擎舵的能力有了跨越式的提升，從「模闆式的創意制作工具」升級爲「靈感激發 + 端到端生成 + 診斷分析」的成長式 AIGC 創意平台，具體體現在産品能力更強大，創作流程全覆蓋，視覺全新升級這三大方面。
産品能力前文已經詳細介紹過。關于創作流程全覆蓋，擎舵 2.0 打通了前中後的環節，是一個集發現、生産、資産管理、診斷于一體的一站式 AIGC 營銷創意平台。
新增的創作後環節是一個值得關注的變化。擎舵 2.0 的創意診斷和物料資産管理功能讓客戶更加清晰、更直觀地管理投放素材，讓素材投放由之前基于人工判斷變成系統自動化的判斷識别。
視覺方面，芥末堆發現，擎舵網站上有 " 返回舊版 " 的按鈕，大緻對比就能看出，從首頁到各個功能模塊，整體都進行了升級。
百度商業研發總監、商業 AIGC 平台負責人劉林透露，過去一年内擎舵完成了數十次的叠代，才有今天全新的版本。
芥末堆還有個疑問，營銷廣告場景複雜多元，無論是點擊、轉化等複雜的效果目标，還是不同行業之間都有着很高差異化，擎舵 2.0 能面向不同行業生成個性化的素材，到底是如何做到的？
秘密就在于百度自研的大模型——文心一言。擎舵基于文心一言強大的理解能力、生成能力、邏輯能力、記憶能力，構建了營銷數據飛輪，使得擎舵更加知道什麽是好的内容。數據飛輪的快速轉動也離不開用戶給百度的反饋，以及百度與客戶之間的深度溝通交流。
" 好的産品一定是由平台、客戶以及合作夥伴共同創造的。海量的數據雖然可以在一定程度上幫助我們找到最優解。但我們認爲單純依賴冷冰冰的數據是遠遠不夠的，來自每位客戶與合作夥伴的有溫度的心聲，能爲我們提供數據之外的關鍵信息和多元洞察。這樣，我們才能獲得更加全面、更加深入的反饋。" 百度集團副總裁、移動生态商業體系負責人王鳳陽說。
雖然 2.0 的功能已經很強大，但這不是擎舵的終點，擎舵的故事還未完待續。擎舵官網顯示，模闆視頻和 prompt 改寫功能敬請期待，智能換臉即将上線。此外，韓聰透露，文生視頻、語音秒級複刻、新版文生圖大模型功能都将于不久之後與大家見面。這意味着，教育企業的創意營銷還有更大的想象空間。
