對于 iPhone,蘋果幾乎很少提及其硬件具體型号,更多的是表述規格。
不止如此,在後續的官網細節,具體的供應商狀況也選擇保持低調,很少主動去表明屏幕、相機等關鍵組件取自于哪個品牌。
在蘋果眼中,公布這些細枝末節并不會提升用戶體驗,它們對于産品的描述更注重的是如何提升「用戶體驗」。
為此,蘋果也會用一些通俗易懂的詞彙,來表明一些新型号硬件帶來的特性。視網膜屏幕,仿生芯片以及全天候顯示等等。
這麼做,大概率造成了三個結果。
一是,普通用戶記得的隻是蘋果這一個品牌,甚至也會有一種「獨享」新技術的錯覺。
第二,激起了好奇心,許多民間機構像是 iFixit,着重于通過拆機來解密到底用了何種硬件型号。
第三,除了蘋果之外的廠商,則開始着重标榜出出新硬件的首發,言外之意其實也在影射「超越了蘋果」。
蘋果 iPhone 的硬件組件,幾乎都是來自于行業頂級供應商,隻不過蘋果有着更深入的定制,很難被其他廠商所謂的「超越」。
而另一陣營,标榜或者搶首發的行為,更像是一種營銷手段,在談資的背後,對于「用戶體驗」并不一定會有着更優的成效。
此前蘋果隐藏硬件細節,給行業和其他廠商帶來的三個結果,随着廠商們對于高端化的理解,也在悄悄改變。
蘋果松口,iPhone 用了十幾年索尼傳感器
2022 年的蘋果,一波三折。
iPad 10 與 Apple Pencil Gen1
因為定位混亂,且處于過渡期,iPad 産品線與 iPadOS 飽受争議。
在吃透制程紅利之後,M2 的表現并沒有 M1 那麼震撼,同時年底的 M2 Pro、M2 Ultra 也因一些主觀、客觀原因被延期。
準備在年底力挽狂瀾的 iPhone 14 系列,也出現了不佳的供應狀況。
而在高層人事上,蘋果也有了不小的變動,或許可能會給蘋果産品線規劃、設計帶來很大的影響。
種種變數,再加上臨近年底,蘋果也延期了本來的 MacBook Pro 的更新計劃,Tim Cook 也抽空來了一趟日本供應商拜訪之旅,熟絡一下關系,繼續深入合作。
而在訪問索尼熊本工廠期間,Tim Cook 也通過推特公開表示,蘋果與索尼合作了十多年,一同為 iPhone 創造了世界領先的相機傳感器。
這也是 iPhone 發布十幾年以來,第一次公開承認使用的是索尼圖像傳感器。此前,蘋果隻在官網上列出了像素、光圈和焦距,以及着重于對相機功能的介紹。
具體的傳感器品牌和型号,隻字不提。此前,iFixit 和一些外媒通過拆解,确認了 iPhone 用的就是索尼傳感器。甚至在 iPhone 6 上,他們還發現了兩種不同的傳感器型号。
蘋果隐藏具體的型号,似乎也保留了混用硬件的做法。
在參觀索尼工廠的同時,日經亞洲也表示,蘋果與索尼應該會一同為未來的 iPhone 相機配備全新的傳感器,能夠捕捉更多的光線,帶來更好的曝光效果。
Tim Cook 的這個消息,其實也有一種為下一代 iPhone 做預熱的意圖在内。而從另一方面來說,實際上也是在揭示,對于一些關鍵元器件的供應商,蘋果并非是「拿來主義」,而是與之一同協作,為産品帶來更好的結果。
這個結果可以是更好的成像,也可以是更好的使用體驗,甚至包括一些能夠解決痛點的功能。
據悉,索尼新型号的傳感器,并不會成為 iPhone 專供,後續也會提供給其他廠商,自然也包括一些 Android 廠商。
不止是索尼,Tim Cook 還參觀慰問了 Apple Watch Ultra 表帶工廠
與其他廠商共用相同型号,并不能直接認為蘋果被追平或者到了一個拐點。
其實從 iPhone 發布到現在,蘋果的優勢遠不是用上了更高規格、高素質的硬件,而是在軟件側如何把硬件優勢以一種獨特的形式發揮出來。
基于打孔屏的靈動島便是其一
在一些新特性上,蘋果更多的是以一種後來者,有着對于用戶體驗的獨特理解,總會「後發制人」。
常年注重在軟件體驗上,而不在于「首發」「獨享」硬件當中,我們會把這些獨特的體驗與其品牌挂鈎,潛移默化中,也讓蘋果在行業中的地位變得很特殊。
Android 廠商:搶了十幾年索尼首發,以後可以不提了
「高端化」,是近年不少 Android 廠商一直在試圖做的事情。
初始,他們的思路也比較簡單,想要高端,必先堆料,專注于技術細節。
充電頭功率高,體積小
自然也有了一定的效果,比如說 Android 廠商的高功率快充技術,實打實地改變了我們的充電習慣。
同時,對于高性能下的積熱問題,也随之在有限空間内,增加了超量的均熱闆。
但搶首發或者獨占期依舊存在。宣傳過程中,仍舊會标榜着傳感器型号或者屏幕特性等等。
相對于數十年如一日,許多功能詞彙已經自成一派的蘋果,Android 廠商們在短時間内似乎更需要一個行業背書。
三星屏幕、索尼傳感器,等等同屬于大品牌的供應商,以及 DisplayMate+、DxO Mark 等等權威機構的認證,逐步成為 Android 們想要在短時間内「對标」iPhone 的常規做法。
但對于消費者來說,如此大力度的宣傳,最終留下的不過是三星、索尼等大品牌的品牌印象,而非是更注重的「用戶體驗」,對于 Android 産品的品牌力來說,促進作用不大。
更像是「拿來主義」,而非是自有的獨特性。随着,這些硬件型号逐步成為行業的公開秘密,高端化也不隻是堆料。
在高端化奮鬥幾年之後,Android 廠商們似乎明白了兩件事,一是要注重使用「體驗」,而不是一味地追求首發,二是着力自研,可以是芯片,也可以是人無我有的新功能、特性。
小米 13 Pro 主攝兩種風格,左:徕卡經典,右:徕卡生動
在影像上,即便使用着同一款索尼 CMOS,但憑借着與不同光學廠商的聯姻,帶來了色彩上的不同取向,再加上對于直出影調有了一定的追求。
可以說,不少的 Android 廠商幾乎都開始追求自己的影像審美,而非按照傳統的算法來生成圖像。
另外,自研芯片行業裡,雖然可能僅是近幾年才開始,但在電源芯片、NPU、ISP 等方面,已經有了硬件與軟件協同的狀況出現,各品牌的護城河正在逐步建立。
在最近的小米 13 系列和 vivo X90 系列的發布環節,對于影像系統,基本上都很少去扣硬件參數以及技術細節這些過于深奧的部分,而是注重于焦段選擇、鏡頭的新功能,以及直出色調上來。
他們已經不需要,通過跟友商對比,或者拉着索尼、三星當做背書,對于影像的審美開始自成一派,并與自己品牌挂鈎,成為品牌産品力的一部分。
現在說一衆 Android 廠商們高端化是否「成了」還為時尚早,但經過「堆料」之後,現階段不再追求硬件參數,而是追求更高一層的「用戶體驗」,方向對了。
有趣的是,在 Tim Cook 發出那條參觀索尼熊本工廠的推特之後,許多外媒都表示當下已經是「計算攝影」的時代,具體的硬件細節已經不再那麼重要。
另外,在計算攝影概念被廣為人知之前,Google 也通過極強的算法來規避硬件上的劣勢,也造就了一個「最強單攝」的傳說。
但随着手機影像系統不斷地全面化,曾經着重強調算法的 Google 也在 Pixel 上運用了多枚攝像頭,而「不注重」傳感器的 iPhone 也開始公開與索尼的合作。
另外,一向願意标榜硬件規格的 Android 也開始逐步略去具體參數,而是以一種「通俗易懂」的方式來表達出對用戶體驗帶來如何的提升。
個中體驗上的異同,也會與品牌直接挂鈎,并最終成為各自品牌的一張名片和标簽,而那些硬件的細節,可能最終也回歸到 iFixit 這種偏極客的機構,而不會再成為一個個談資。
從高端化思路的逐步轉變,或許也是 Android 們逐步「對标」iPhone 的開端。
本文來自微信公衆号 " 愛範兒 "(ID:ifanr),作者:杜沅傧