出品 | 虎嗅科技組
作者 | 齊健
編輯 | 陳伊凡
頭圖 | 視覺中國
當地時間 2 月 1 日,OpenAI 官方發文稱将推出 ChatGPT 的試點訂閱計劃 ChatGPT Plus,ChatGPT Plus 定價每月 20 美元。付費版的 ChatGPT 提供的增值服務包括:高峰時段免排隊、快速響應以及優先獲得新功能和改進,OpenAI 也表示會保留免費服務。
目前,美國地區用戶已經可以通過 OpenAI 官網遞交申請,加入 ChatGPT Plus 的排隊體驗名單。OpenAI 表示,将在未來幾個周内開始邀請候補名單中的人員體驗付費版本,且計劃很快會将訪問和支持範圍擴展到更多國家和地區。
ChatGPT 是 OpenAI 在 2022 年 11 月底上線的生成式 AI 對話大模型,彼時推出的版本被 OpenAI 稱為 Research Preview launch(研究預覽版)。ChatGPT 推出一周,即收獲 100 萬注冊用戶。或許 OpenAI 自己也沒想到,這款聊天機器人會成為 " 網紅 " ——上線首周 ChatGPT 就多次因用戶訪問量過大導緻服務器崩潰。此後為了應對訪問量過大而導緻的服務器壓力,OpenAI 對 ChatGPT 進行了大規模限流,包括禁止來自雲服務器的訪問,限制每小時的提問數量,以及高峰時段排隊等舉措。
瑞銀集團近期發布的一份報告可以反映這款産品的火爆,2023 年 1 月,ChatGPT 的活躍用戶數或已達 1 億,它可能是史上增長最快的消費者應用。這份報告對比了 TikTok 和 Instagram 活躍用戶達 1 億的時間,分别是 9 個月和 2 年半。
如今,這款現象級産品推出了付費模式,還會有那麼多買單的人嗎?
付費的 ChatGPT 有什麼不同
事實上,ChatGPT 隻是一款研究性質的公測産品,最初的版本也并不是面向公衆的商業化應用。
完全無廣告且免費的模式,以及飙漲的用戶數,給 OpenAI 造成了不小的壓力,此前 OpenAI 首席執行官 Sam Altman 曾在采訪時表示,ChatGPT 的單次回答成本大概是幾美分,這對 1 億活躍用戶來說,即便每人每天隻提一個問題,每日運行成本也達百萬美元之多。
在 1 月 10 日,OpenAI 就計劃要推出付費版,并在 Discord 社區首次透出收費計劃,當時的收費版本被稱為 ChatGPT Professional,預計采用類似 OpenAI 其他産品 GPT、DALL-E 等大模型的 token(代币)制收費,不過目前這個帖子在 Discord 已經被删除了。此後一周,名為 "ChatGPT Pro" 的 " 内測付費版 " 傳言流出,标價每月 42 美元(約 285 人民币)。這個 Pro 版與 Plus 版除了名字不同,價格及服務均完全相同。
一位名叫 Zahid Khawaja 的 AI 開發人員在 Twitter 公開了自己收到的 ChatGPT Pro 内側價格截圖
在一條 "ChatGPT Pro 定價 42 美元 " 的諜照 Twitter 下面,很多網友表示了對此定價的不滿,更有人直言,價格如果定在 10-20 美元會比較容易接受。不過也有網友認為 ChatGPT 在自己的工作中已經成了一款生産力工具,如果他可以幫自己賺到錢,月費定在 42 美元也可以接受。目前,ChatGPT 已經被廣大用戶證明,可以寫文案、寫小說,寫代碼、改 bug,可以查資料,還能幫忙對資料進行歸納總結。
那麼付費版本的體驗又如何呢?
在上述爆料人展示的體驗視頻中,這款 "ChatGPT Pro" 的回答速度确實要比免費版更快。而對于正式版本的 ChatGPT Plus 來說,更值得期待的實際上是 " 優先體驗新功能 " 的特權。在 ChatGPT 推出之前,一直有消息認為,OpenAI 會在 2022 年下半年推出别受期待的下一代通用大模型 GPT-4。然而 2022 年 11 月底,GPT-4 并沒有上線,取而代之的是機遇 GPT-3.5 的 ChatGPT。因此,一些願意為 ChatGPT 付費的用戶,則在期待着搶先體驗的新功能和改進中會包含即将推出的 GPT-4。
不過,OpenAI 的 API 調試平台中早已提供了基于 GPT-3 的付費 Chat 模式。用戶可以通過 API 調用 OpenAI 的 AI 大模型創建和開發新應用。它還提供了有關機器學習模型的信息,以及如何将它們應用于實際問題的指南。目前,OpenAI 的 API 平台給每個注冊賬戶提供免費的 18 美元試用,Chat 模式的每條回答大概 1 美分多,筆者測試了 10 個問題,花費 0.17 美元。
GPT-3 的 API 調試平台
其實,相對于 ChatGPT 的回答成本來說,每月 20 美元的付費模式并不貴,且在實際運營中,每人每月 20 美元未必能夠完全覆蓋掉雲服務器的運行成本。不過,對于長期以 " 有限盈利 " 企業身份進行 AI 研究的 OpenAI 來說,這無疑是在商業化探索上邁出的重要一步。
亟待變現的商業模式
在過去的一周,不論 OpenAI 還是其收購方微軟,動作連連。這一系列動作表明了其在商業模式變現上的壓力,畢竟谷歌這樣的競争對手正在虎視眈眈。
ChatGPT 上線兩個月以來,OpenAI 估值上漲了 90 億。2023 年 1 月以來,更是動作不斷,先是微軟宣布将把 ChatGPT 技術融入 Bing、Office 等微軟全家桶,又有微軟将在未來幾年對 OpenAI 追加數十億美元,現在又是 ChatGPT 上線付費版本。如此能打的 ChatGPT,使 OpenAI 的競争對手,微軟的競争對手們坐不住了。
據 CNBC 報道,谷歌正在測試一款名為 Apprentice Bard(學徒巴徳)的人工智能聊天産品,以期對抗 ChatGPT,這款聊天機器人基于谷歌的對話大模型 LaMDA。在 Apprentice Bard 之前,谷歌一直在研究的智能聊天機器人早期版本被稱為 Meena,而最近幾周測試人員注意到 Apprentice Bard 似乎 " 進步神速 "。
實際上谷歌已經研究 LaMDA 模型很長時間,且在很多場合談及過這款模型的性能。不過,LaMDA 模型與 ChatGPT 一樣,仍會頻繁出錯,且其中不乏一些嚴重 " 政治不正确 " 的錯誤,因此谷歌一直以 " 聲譽風險 " 為由未曾正式推出這款模型。
ChatGPT 上線兩周後,谷歌内部就發布了所謂 " 紅色代碼 " 對 ChatGPT 提出高度重視。谷歌首席執行官 Sundar Pichai 表示,谷歌的多個團隊需要集中精力,解決 ChatGPT 對谷歌的搜索引擎業務構成的威脅。
就在 " 學徒巴徳 " 爆出來的兩天前,國内還傳出了百度将在 2023 年 3 月推出類似 ChatGPT 的搜索引擎的傳聞,并在二級市場引發了 AIGC、ChatGPT 兩個概念闆塊的一波上漲。而對于這則消息,多位國内 AI 業内人士表示 AIGC 在 A 股市場 " 來的太慢 ",而 ChatGPT 對于百度來說可能 " 來的太快 "。
雖然百度在國内商業化 AI 研究方面一直處在前排位置,且已經有了文心 ERNIE 這樣的大模型産品,但 ChatGPT 的水平不是一朝一夕就能達到的。
一位國内 AI 業内人士告訴虎嗅:"目前國内的大模型水平和 OpenAI 還有一定的差距,ChatGPT 是 GPT-3.5,國内的水平可能比 GPT-3 稍微差一點。國内公司要達到 OpenAI 的水平就現在的發展速度至少還要一兩年。"
一個積累到一定程度的技術框架、一個可以讓更多人使用的接口,例如搜索引擎,還有數據,是通用大模型産品能夠出現大規模應用的條件。從這一點上看,微軟、百度确有優勢。作為科技巨頭,擁有海量數據,也有搜索引擎作為入口。
在搜索引擎技術方面,百度的搜索引擎專家曾向虎嗅表示,人工智能技術早已廣泛應用于搜索技術,百度、谷歌都有應用,但是這對于主要以廣告為盈利模式的搜索業務來說,增量太小,因此發展速度非常緩慢。
事實上,如果真的把 ChatGPT 融入搜索引擎,推出對話搜索模式,也會很适合廣告。當你問 AI 今天我該穿什麼的時候,其實你不是想聽到穿裙子、穿風衣這樣的建議,你也希望聽到品牌建議。這就給廣告提供了機會。
" 現在的電商、短視頻算法可以把廣告主的産品推到你面前,聊天機器人為什麼不行?" 一位互聯網廣告業内人士向虎嗅表示,現在來看 AI 的客觀形象很有公信力,這種模式就跟小紅書種草一樣,隻不過種草的人從網紅博主變成了網紅機器人,如果大家願意相信 AI,那麼這種模式肯定更适合軟性、精準推廣。