最近幾年，折扣零售正以驚人的速度逆勢翻紅，而這背後一場關于 " 低價與品質 " 的博弈也開始上演。據尼爾森 IQ 發布的數據顯示，2024 年全球折扣産品帶來的增量銷售份額增長了 61.1 億美元，全球折扣零售渠道增長 8.2%，而在中國市場，這股浪潮則更爲迅猛。
就拿國内折扣零售的代表奧萊來說，去年全國新開奧特萊斯項目 12 家，總銷售額約達到 2390 億元，同比增長了 4%。而今年光是 1 月份，全國就新開了蘇州木渎荟品倉城市奧萊、泰州中健瑪玺（靖江）奧特萊斯活力小鎮等 7 大奧萊項目，并且今年預計開業的奧萊項目将達 30 個，遠超去年的數量。
而奧萊的火爆離不開 " 品牌 + 折扣 " 的組合拳。例如，原價 799 的阿迪達斯運動鞋，隻需要 301 就能到手，省下的錢都夠再買一雙了。而網友對于這種購物體驗的形容則更爲直接—— " 撿漏 "，省錢的同時，還能提升生活品質。
以至于如今還催生出了 " 奧萊社交 "，網友們在社交平台分享 " 戰績 "，比拼誰 " 薅的羊毛 " 更超值。像有一位網友就分享，自己成功薅到了一雙 GUCCI 的棕色樂福鞋，原價 8400，自己隻用了 2000 就到手，足足省下了 6000 多塊。
線下火爆，線上同樣不遑多讓。被稱爲 " 線上奧萊 " 的唯品會，近幾年同樣靠着 " 大牌 + 折扣 " 的模式，吸引了不少忠實粉絲。從最新數據來看，去年全年，SVIP 活躍用戶數同比增長 16% 至 880 萬，貢獻了近半的線上銷售，表現獻出了較高的粉絲粘性。
截至 2025 年，唯品會累計合作品牌超過了 46000 家，這其中不乏波司登、耐克、COACH、歐萊雅等一衆國内外大牌，确保折扣商品 " 低價不低質 "。從社交平台上看，有網友就分享了自己在唯品會 1.1 折撿漏梵希蔓的實況，吸引了不少人的圍觀。
如今，随着曾經盛行的消費主義逐漸褪色，消費者的消費觀念也開始趨于理性，一邊是價格敏感度攀升，另一邊是對品質的追求升級。折扣零售的的翻紅，正是抓住了 " 低價不低質 " 的核心——用大牌折扣滿足消費者 " 花更少、買更好 " 的需求。
就像國泰君安預測的那樣，2030 年中國折扣零售規模将突破 4.58 萬億，這場零售變革的終章，或許才剛剛翻開扉頁。像奧萊唯品會這些折扣玩家，也會逐漸從小衆走向大衆，被更多年輕人接受。
