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文 | 雷科技 Ieitech
在很多人眼中，格力可以說是一個金字招牌。
作爲國内家電市場的一大龍頭，格力電器無疑是不可忽視的存在，其生産的空調憑借品質與創新多年雄踞全國銷量第一，而 " 好空調 格力造 " 更是給市場烙下了深刻印象。在珠海讀大學的我，甚至一度幻想過前往格力就職的未來。
但是格力手機的命運，可就沒有那麽好了。
據界面報道，格力電器已解散手機核心團隊，目前格力手機官網（phone.gree.com）已無法打開，其官方公衆号 " 格力手機 " 在 2020 年 4 月 16 日以後已停止更新，未來或不再推出手機新品。
（圖源：新浪微博）
在經曆了并不輝煌的數年造機生涯後，格力手機業務最終還是迎來了早應到來的 " 審判日 "。隻是不同于以往看到小衆品牌逝去的時候，對于這個結果，我們沒有驚訝、沒有錯愕，更沒有惋惜，
格力手機的退場，不過是這片内卷市場之中小衆品牌的又一個縮影罷了。
盲目的執着
格力的手機之路，要從 2015 年談起。
那一年，國内手機行業形勢一片大好，和格力同在珠海的魅族憑借爆款魅藍手機斬獲了 2000w 年銷量，年增 350％。
與此同時，智慧家居的理念開始爆發。當時業内一緻認爲，智能家電的互聯互通是未來行業發展方向，而像格力這樣的純白電企業一個最大的劣勢就是沒有信息入口，不像黑電企業有電視可以作爲操控平台。
最終，在董明珠的拍闆下，格力選擇手機作爲智能家居的突破口。
（圖源：格力，格力董小姐手機）
2015 年 3 月，格力第一款手機——格力董小姐手機正式發布。該機配備了 5 英寸 720P 顯示屏，内置一枚高通骁龍 410 處理器，輔以 1GB 運行内存 +8GB 機身存儲空間；攝像頭組合爲前置 200 萬像素 + 後置 800 萬像素。
在當時，市面上主流手機普遍聚集在千元左右，其中熱門産品紅米 Note 配備了 MT6592 八核處理器，售價 799 元起；珠海小廠的魅藍 Note 配備了骁龍 615 八核處理器，售價 799 元起。
至于格力董小姐手機，這款配置不如紅米 Note 高的産品，最終定價 1599 元。
诶，雖然他配置低，但它價格貴啊！
随後數款産品也是如此，不論是搭載骁龍 820 處理器的格力手機 2 代，還是 " 換湯不換藥 " 的格力手機 3 代、格力色界手機，格力手機似乎始終保持着一種 " 與世隔絕 " 的态度，力求用最過時的配置賣出最離譜的價格。
結果？結果自然是沒人買了。
根據微博大 V@摩卡表示，格力色界手機總共生産了 30 萬台，實際隻賣出 1 萬台，前面數款産品的實際銷量也在 1 萬左右。
要拯救這黯淡的銷量，剩下的部分隻能通過内部消化。根據業内人士透露，購買格力手機的主要群體基本都是格力線下的經銷商及公司員工，除了公司内部要求員工使用格力手機外，有時手機還會與空調等産品搭售，也就是說在市場上幾乎沒有消費者願意單獨去購買這麽一部手機。
（圖源：格力，格力色界手機銷量情況）
格力手機銷量慘淡的原因真的很簡單，在這個競争十分激烈的手機市場中，一款沒有特色且毫無性價比的手機注定會失敗。
當然，最要命的還是董明珠對于自己号召力的自信，格力前三款手機最大的特點并不在于格力的智能家居系統，而是董明珠親自加持的開機畫面，每次開機的時候，董大姐都會用他那親切的笑容給你帶來最溫暖的問候，這種情況可能并不是很多人想要遇到的。
無奈的妥協
有趣的是，這些 " 敗績 " 并沒有澆滅董明珠對于手機的熱情，她曾在接受采訪時表示：" 目前格力手機的銷量确實不突出，但我最起碼沒有失敗。格力自主研發，需要時間，她們手機做得很開心，自己生産，規模小，能夠銷掉就行，手機還會做下去。"
然而不管董明珠的口号喊着有多好，一家企業總歸是要看營業數據的。
或許正因如此，在格力色界手機推出之後，格力手機業務停滞了整整兩年時間。在這段時間裏，格力就好像完全忘記了這個業務一樣，就連基礎的系統更新也陷入了停滞。
直到 2020 年 12 月，一款名爲 " 大松 5G 手機 " 的産品悄然出現在格力商城裏。
（圖源：格力，大松 G5）
大松 5G 手機采用了 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD 全面盲孔屏，搭載高通骁龍 765G 5G 處理器，搭載了 1600 萬像素前攝，6400 萬像素後置四攝，6GB+128GB 版本售價 2699 元，8GB+256GB 售價 2999 元。
即便沒有了董明珠的開機畫面加持，格力手機依然是那樣的高高在上，高不可攀，那麽消費者和市場自然也會給出同樣的答案：截至 2022 年底，格力大松 5G 手機總銷量約 1.4 萬台，在小衆品牌中都排不上号。
最後登場的，就是格力的收官之作——大松 G7 了。
（圖源：格力，大松 G7）
從配置上看，格力的收官之作可以稱得上是格力手機最良心的一款産品。骁龍 870 處理器、120Hz 高刷 OLED 屏幕、堪堪趕上友商中配産品的影像能力和 " 高達 "30W 有線快充，但讓這款産品成了最 " 良心 " 的一款格力手機。
尴尬的是，這款格力手機的收官之作，居然直接撞臉魅族 18X。鏡頭排列方式、品牌 logo 位置、屏幕大小尺寸、鏡頭模組參數、性能硬件配置幾乎一模一樣，讓人很難不懷疑格力在 " 借雞生蛋 "。
（圖源：魅族，魅族 18x）
即便抛開魅友情懷加持，抛開獨有的白色面闆加持，魅族 18X 的起售價還要便宜幾百塊，再加上 Flyme 系統的優化以及售前售後技術支持，格力大松 G7 可謂毫無市場優勢可言。
從以上兩款産品中，我們可以看出，即便在沉澱多年、屢次妥協之後，格力手機業務依然無法端出令人滿意的作品。盡管大松 G5、大松 G7 對比早年的格力手機有所進步，但是對比市面上的同價位産品可以說毫無優勢可言。
大松 G7 的徹底失敗，最終爲格力手機業務宣判了 " 死刑 "。
格力退場，市場并不可惜
有的人可能會感到疑惑，爲什麽格力會執着于手機業務呢？
其實在大松手機的商品詳情界面上，我們就能看出格力爲何一直在堅持發展自己的手機業務。在商品詳情上，格力着重介紹了大松手機擁有智能互聯、自定義控制智能家居設備等功能。格力之所以持續推出大松手機，就是爲了加快格力布局 IoT 的速度，希望能早日實現智能家居互聯這個目标。
（圖源：格力）
然而，說是說，做是做。在格力手機端出來的産品中，我們始終看不到應有的誠意。
憑借自身對供應鏈、對于整個行業的了解，格力本應該通過紮實的産品，一步一步地将自己的手機業務推進市場，甚至可以憑借低價将智能家居系統推廣出去，這樣也可以讓格力電器現有的窘境得到緩解。
但是格力沒有這樣做，從誕生到消亡，格力手機在市面上始終是 " 智商稅 " 的代名詞。謎一般的産品定位、讓人目瞪口呆的價格，不上心的硬件配置，強迫半強迫性地傾銷給員工和經銷商，讓業内人士無不瞠目結舌。
可以說，格力手機的存在本身就是一場 " 鬧劇 "。
如今，手機行業已經進入了内卷加劇、轉型升級的存量競争深水期，頭部手機廠商爲争奪市場份額再度掀起 " 價格戰 "，即便是千元級别的中端産品也擁有了挑戰旗艦機型的資本。在市場處于存量競争的背景下，中小手機品牌的生存空間自然會變得越來越小。
然而，即便在如此困難的時候，諸如努比亞、魅族、酷派等小廠依然在盡力生存着。酷派試圖在主流廠商抛下的百元機市場站穩腳跟，努比亞正在不斷推動着屏下攝像頭技術的發展，而魅族更是在吉利的支持下煥然一新，試圖在五年内重回中高端手機市場前五的位置。
至于格力手機？作爲一個不合格的 " 參與者 "，格力的退場甚至很難在手機市場濺起一抹水花。
