昔日 " 鞋王 " 徹底落寞了！
9 月 22 日，貴人鳥宣布将退出運動鞋服業務，" 鞋王 " 突然不賣鞋了，可還行？
2014 年，貴人鳥頂着 "A 股體育品牌第一股 " 的光環，高調登陸資本市場。最高總市值超過 400 億，李甯、安踏都要靠邊站。
創始人林天福曾經以 190 億身家成爲泉州首富。
很多人不理解，這樣一家行業巨頭，怎麽要突然要去 " 務農 "？
是的，你沒聽錯，貴人鳥改 " 賣糧 " 了！
從代工到造牌
最開始，貴人鳥也隻不過是一個小小的鞋廠。和特步、安踏等運動品牌一樣，都是起源于 " 中國鞋都 " 福建泉州。
那時候的産業大多數都是貼牌代加工，除此之外還逐漸流行起了 " 造牌 "。
其實就是蹭知名品牌的熱度，照葫蘆畫瓢一個差不多的。所以，貴人鳥的品牌标識總被吐槽和耐克很像。
2004 年，林天福正式成立貴人鳥股份有限公司。
當初，國内運動品牌還不多，市場可以說是一片空白，貴人鳥占盡了天時地利。
由于牌子本來就有模仿的嫌疑，所以，獲得消費者認可就顯得格外重要。
林天福深谙營銷之道，直接找來天王巨星劉德華代言，迅速打開了知名度。
緊接着，又簽下張柏芝、林志玲等明星，廣告鋪天蓋地而來，貴人鳥鞋業成爲人盡皆知的國民品牌。
2007 年，國内選秀綜藝火的一塌糊塗，深受年輕人喜愛。貴人鳥看準了機會，一口氣承包了好幾個節目的短信投票環節。
通過這些節目的宣傳，貴人鳥賺夠了曝光度，又成了年輕人心目中的 " 潮鞋 "。
一時間供不應求，店鋪瘋狂擴張，三年猛增 5 倍。
門店數量從全國 1000 多家快速發展到 5000 多家，每一條步行街上都少不了貴人鳥的身影。
上市也是水到渠成的事情，2014 年，貴人鳥服飾登錄資本市場，成爲 A 股市場上第一家運動品牌。
每股價格最高可達将近 70 元，總市值超過 400 億，一騎絕塵。
而同時期的李甯、安踏等運動品牌的市值，僅僅才不到 100 億。
然而，随着市場競争的加劇，2008 年之後，貴人鳥開始一蹶不振，市值縮水超過 96%，甚至走到了被債權人申請破産重整的地步。
到了 2020 年，曾經的首富林天福竟然搖身變成了 " 老賴 "。貴人鳥也 5 次被法院列爲被執行人，累計執行标的超 4 億。
有人說，貴人鳥質量還行，就是款式跟不上，太土了。
而同行李甯、特步、安踏都走上國潮之路，隻有貴人鳥還在原地踏步。
其實，貴人鳥能走到今天這個地步，不全怪競争對手太強了，也怪它自己 " 不務正業 "。
膨脹的野心
林天福做大做強之後，就開始各種擴大投資。
2015 年，貴人鳥瞄準了直男聚居地虎撲，花 2.39 億元獲得虎撲體育 16.11% 的股權，成爲其第二大股東。
緊接着，又大筆一揮投資 20 億，開始體育項目連鎖計劃。
總之，不管什麽項目，隻要是和體育相關就瘋狂投資，什麽跑步、健身、教培、硬件等等，簡直是人傻錢多。
後來，貴人鳥又盯上了 " 足球經紀業務 "，怒砸 1.2 億投資了西班牙足球經紀公司 BOY。
除此之外，還出資 3.67 億一舉拿下名鞋庫 100% 股權；掏出 2.6 億投資安康人壽。
然而，這些還沒完，2017 年底，貴人鳥甚至想豪擲 27 億收購威康健身，還好最後因爲種種原因失敗了。
但這樣算起來，才 3 年多的時間，貴人鳥就參與投資與收購了 12 家公司，投資總額将近 70 億。
這些投資基本都沒啥水花，可能是因爲巅峰時刻太有錢，飄了吧，貴人鳥一度想改名爲 " 全能體育 "。
看來，隻做鞋顯然已經滿足不了它的野心了。
賣糧求生
隻是貴人鳥都沒想到，折騰來折騰去，把自己的市場給折騰沒了。
從 2014 年至 2019 年，五年虧損了 200 多億，關店 3000 家，隻能靠 " 打折 " 活着。
2018 年到 2022 年，雖然虧得沒那麽多了，但仍舊有超過 20 億的虧損，全國門店現在就剩下 1500 多家了。
貴人鳥放棄了自己的核心陣地，去胡亂向着四面八方沖鋒，等回過頭來發現爲時已晚。
反觀穩紮穩打李甯和安踏，一路突飛猛進，李甯市值翻了 36 倍，安踏超越阿迪達斯，兩者穩穩地站在了中國運動品牌的前三位。
眼看賣鞋活不下去了，貴人鳥拿着東北糧食大亨的救命錢跑去務農了。
2020 年貴人鳥被法院裁定進入重整程序，最後引入了黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司才得以起死回生。
這公司主營糧食業務，其法定代表人李志華是東北的 " 糧食大亨 "。背靠 " 糧食大亨 "，貴人鳥開始布局 " 賣糧業務 "，開啓雙主業經營模式。
2021 年，貴人鳥終于實現扭虧爲盈。從此，它好像找到了新航道，不僅成立了相關子公司，還砸 1 億成立産業園，跨界預制菜行業。
9 月 22 日，ST 貴人發布公告稱，由于收入下降、持續虧損，業績承壓嚴重，将逐步退出運動鞋服業務。
以後，公司要把主要精力放在糧食業務上，争取做大做強。
不知道尚未徹底擺脫債務危機貴人鳥，這次能否吸取之前的教訓，穩紮穩打，再次展翅高飛？
參考資料：
21 世紀經濟報道、首席營銷官、金錯刀、花朵财經
編輯：茶茶
