中新經緯 11 月 24 日電 ( 趙佳然 實習生 李澤璇 ) 氣溫驟降，滑雪場内卻一片火熱。近日，河北、哈爾濱、新疆等多地滑雪場 " 開闆 " ( 即開始營業 ) ，滑雪愛好者們除了購買雪票，還帶火了餐飲、酒店、旅遊等周邊項目。
年輕人找起了滑雪搭子
這兩天的河北張家口崇禮，來了多少滑雪愛好者？從網友們的分享可看到，周末崇禮到北京的火車車廂，連過道都站滿了人，堪比北京地鐵早高峰；有網友稱光兌換雪票就排了 2 小時隊；不光雪道要盡早 " 搶占 "，連吃飯都不得不錯峰……
中新經緯 23 日查詢到，25 日周六早上 7 點、8 點許北京至張家口崇禮區的動車票已售罄，26 日下午崇禮區至北京的部分車次也已售罄。
崇禮富龍滑雪場取票大廳 受訪者提供
" 平時周末雪道纜車也就排隊 5 分鍾，這次平均得等 20 分鍾，大廳裏的兌換雪票處也排滿了人。"24 歲的滑雪愛好者小李對中新經緯說。今年崇禮富龍滑雪場開闆的第一個周末，小李便與朋友相約從北京驅車前往。
" 每年初冬時，滑雪場及周邊酒店都會聯合推出‘住滑套餐’，我們這次買的是酒店住宿一晚加雪票的套餐，兩人共 1000 元左右，比單獨消費便宜四成。" 小李說，幾位 " 滑雪搭子 " 一起出行，在飲食、住宿、交通等方面都可以節約成本。
小李說，接下來她還計劃到其他場地滑雪，但暫不考慮購買 " 住滑套餐 "。" 一般初冬時，滑雪場和周邊酒店爲攬客會推出一波比較優惠的套餐，但後續應該還是單獨購買更合适，現在我還在網上找優惠的産品。"
擠滿 " 早鳥 " 們的滑雪場也遭到部分遊客的吐槽。社交平台上，有網友稱剛開業的滑雪場雪質不好也不夠多；部分滑雪場面對衆多消費者時，缺乏緊急預案，并由于人手不足出現大規模排隊現象，消費體驗不佳。
排隊坐纜車的滑雪者 受訪者供圖
此外，部分滑雪場今年也提升了雪票的價格。前幾日，網傳的一張 "2023-24 雪季北大湖滑雪度假區價格表 " 引起大衆熱議，圖片顯示吉林北大湖滑雪場的全天索道票在冬雪旺季的平日、周末價格分别爲 1200 元和 1560 元，節假日高至 1760 元，同比漲價 50%。
中新經緯以消費者身份詢問得知，網傳圖片爲前台展示的挂牌價，實際購票價格以公衆号和小程序爲準。公衆号顯示，北大湖滑雪場目前節假日全天索道票爲 880 元，相比去年并未漲價，春雪期平日的全天索道票從 410 元漲至 550 元。此外，吉林松花湖雪場在初雪期和春雪期的全天索道票同比上漲 50 元；崇禮萬龍滑雪場的日場一天票價同比上漲 50 至 70 元；阿勒泰将軍山滑雪場的日場票價同比上漲了 30 元。
同程旅行近日發布的《2023 年滑雪旅行趨勢報告》顯示，11 月第一周平台滑雪場門票和滑雪相關度假産品預訂量環比漲幅均超過 100%，張家口酒店預訂量同比去年增長近 10 倍。美團數據顯示，11 月 1 日至 9 日，滑雪門票團購訂單量較 2019 年同期增長 209%。
太舞品牌拓展經理任曉強告訴中新經緯，11 月 11 日開闆首日，位于張家口崇禮區的太舞滑雪場迎來 8000 多名遊客，創下近年來開闆首日客流量峰值。" 這段時間消費勢頭還在上升，按照一般規律，目前仍處于滑雪淡季，寒假期間将迎來旺季，屆時客流量将會進一步上漲，我們對今年冰雪市場非常期待。"
" 費盡心思想窮滑，滑完吃了 880"
" 對于我來說，滑雪本身花不了多少錢，主要是滑完還得吃一頓。"90 後的張先生是個滑雪 " 小白 "，他坦承自己去滑雪并不是爲了進行專業的運動，而是和朋友們聚會，感受冰雪氣氛。在消費時，他甯可選擇距離較近、場地較小，收費也更便宜的滑雪場，更重要的是随後的那頓 " 犒勞餐 "。
" 如果提前買好團購券，雪票加租裝備大概人均 200-300 元左右，但吃飯的花費可能更高，上次兩個人花了 880 元。" 張先生說，自己計劃今冬與家人去長白山旅遊，可以一站式體驗滑雪、溫泉等項目。
對于許多消費者來說，滑雪的意義不僅是運動本身，而是多個冰雪項目中的一環。
在旅行平台上搜索 " 滑雪 "，會出現多個覆蓋滑雪項目的旅遊産品。例如，攜程上的 " 長白山 + 延吉 5 日團 " 價格在人均 5000 至 7000 元不等，其中 6535 元檔位包括萬達滑雪場不限時滑雪、溫泉酒店住宿、水樂園、長白山天池觀光等項目；" 芬蘭 + 冰島 13 日私家團 " 除景點觀光外還包含滑雪、雪地摩托、登破冰船等項目，人均售價 7.2 萬元起。
任曉強表示，除了滑雪場外，太舞小鎮内還設有電影院、商業街、酒吧、KTV 等滿足度假需求的配套設施，滑雪季的開啓也明顯帶動了周邊消費。
" 從開闆至今，太舞小鎮内的 7 家酒店每個周末都滿房，工作日也有平均六成的預訂量。對于來酒店住宿的客人，我們會贈送電影票、溫泉券等，小鎮内商店也會銷售雪具等冰雪裝備。太舞的客人有六成來自京津冀，其餘則來自各個地區，需求也分專注滑雪和偏好度假等多種類型，配套設施是爲滿足消費者滑雪後的選擇。"
官網顯示，11 月 25 日，太舞小鎮内的太舞酒店大床房售價 1180 元，同房型住滑套餐售價 1488 元，兩者差價 308 元，區别在于後者多含兩張一天雪票。也就是說，如果選擇在該酒店住宿加滑雪，則花在酒店上的成本是雪票的近四倍。
滑雪撬動酒店、溫泉等周邊項目
冬天滑的第一場雪，能夠帶動多少消費？什麽值得買平台發布的報告顯示，11 月 1 日至 20 日期間，站内滑雪夾克、滑雪鏡、滑雪鞋成爲大熱賣點，成交金額分别實現 58.07%、21.58%、67.84% 的增長。
在滑雪玩家中，老玩家對于品牌的忠誠度相對較高，對裝備要求也更高，專業滑雪品牌 Burton 和 AWKA 的成交金額分别同比提升 192.01% 和 187.94%。
上述報告還顯示，滑雪對冰雪旅遊産生了帶動效果，霧凇漂流、雪地火鍋、逛天池成爲諸多滑雪人必打卡項目之一。同程旅行數據顯示，滑雪消費呈現出 " 六邊形 " 趨勢，近三成遊客會在體驗滑雪時選擇滑雪場周邊或度假區内的滑雪酒店，搜索滑雪的遊客還會關注溫泉、自駕、極光等旅遊關鍵詞。
來源：同程旅行
攜程平台數據顯示，在近日的 " 斷崖式 " 降溫之下，人們對 " 冷 " 和 " 熱 " 的需求同時上漲。11 月 4 日至 8 日，平台上含溫泉的景區門票預訂量環比前 5 日增長約 140%，同比增長翻倍；雪場門票訂單量同比增長近兩倍，張家口、哈爾濱、保定、晉中等成爲熱門目的地。
" 冰雪旅遊火熱是我國旅遊業複蘇的縮影。" 什麽值得買商業運營中心負責人張宇昂表示，伴随着冰雪産業鏈的不斷完善，不少雪場正逐步打造以滑雪旅遊爲核心的旅遊産業聚集區，打造 " 吃住遊娛 " 一體化的綜合滑雪度假體驗，滑雪也逐漸從運動方式轉變爲休閑方式。
深圳大學文化産業研究院副院長張振鵬在接受中新經緯采訪時表示，從今年交通出行和旅遊市場綜合情況來看，看好今冬滑雪消費前景，而滑雪市場的熱度對于相關的衍生消費必然會有帶動效應。此外，對于部分雪場收費标準的上升，他認爲需結合漲價幅度及原因來看待。
" 如果是經營成本上升導緻的适度漲價，應該在消費者的可接受範圍内，對滑雪消費市場不會有太大的影響；如果是經營者爲了追逐額外利潤而出現的漲價，會降低消費者的體驗感和滿意度，對滑雪消費市場的持續發展會形成抑制作用。建議從業者用長遠的眼光看待當前利益和未來收益的關系，共同營造并維護滑雪消費市場健康持續發展的環境基礎。" 張振鵬表示。 ( 更多報道線索，請聯系本文作者趙佳然：[email protected] ) ( 中新經緯 APP )
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責任編輯：常濤 李中元
作者：王京晶
