文 | 周鑫雨
編輯 | 蘇建勳 楊軒
36 氪獲悉，百度 MEG（移動生态業務群組）在近日完成了新一輪的組織調整：
百度文庫業務部升級爲 BU（事業部），百度副總裁王穎繼續擔任文庫 BU 負責人。
百度副總裁趙世奇從華爲回歸，擔任搜索平台負責人，搜索各方向負責人轉向趙世奇彙報。
百家号業務運營部、熱點運營部、内容生态運營管理部、人工智能創作産品部等部門并入信息分發平台，相關業務負責人向百度 APP 總經理李小婉彙報。前百度内容生态平台總經理宋健已于年前提出離職。
截止發稿前，百度對上述消息尚未回複。
作爲百度主要營收（在線營收）陣地的 MEG，也是進行 "AI 化 " 改造的重點。百度集團高級副總裁、百度 MEG 負責人何俊傑日前披露的 2024 年第一季度 OKR 顯示，其中一個目标是：" 領跑 AI 行業發展，重構代表性場景，取得收益。"
經過一整年 All in AI 的技術和業務布局，百度移動生态已經在百度 App、搜索、文庫、貼吧等主要産品上線了 AI 功能或工具。而何俊傑的新年 OKR 表明，靠 AI 賺錢，将成爲 MEG2024 年的重點。
文庫開始承擔營收指标，老将回歸搜索
此次變動涉及的兩個具體産品業務，百度文庫和搜索，雙雙出現在了百度集團 CEO 李彥宏的第一季度移動生态 OKR 中：
實現文庫、電商等業務的跨越式發展。
通過産品和功能創新使及時業務搜索、feed、百度 App 用戶數保持增長，心智得以鞏固。
文庫業務被百度升級爲 BU（事業部），意味着會獲得更多的資源、人力支持，以及宣告業務邁入肩負營收指标的階段。
架構升級後，隸屬于互娛和垂類平台的百度文庫，與 2022 年底成立的電商事業部平級。一名知情人士對 36 氪表示：" 百度文庫升級爲 BU，标志着今年他們将承擔一定的利潤和用戶增長指标。"
曾被李彥宏稱爲 "AI 重構最徹底 " 的百度文庫，是 MEG 最早一批 AI 改造的試驗田。自 2023 年 3 月文心一言發布以來，百度文庫就成了最早接入大語言模型的産品。
下半年，AI 改造後的百度文庫的定位逐漸明晰：生産力工具。一名知情人士對 36 氪表示，在内部，百度文庫對标的是微軟的 Office Copilot。2023 年 8 月，百度文庫上線了 PPT 智能生成、文檔智能生成、智能編輯、智能輔助閱讀 4 個 AI 能力。
如今百度在文庫上初步嘗到了 AI 變現的甜頭。2023 年 9 月，百度文庫當月總會員主動開通付費率年同比增速超過 50%。
相對地，百度則想在 AI 時代鞏固搜索的大盤。自 ChatGPT 誕生之初，與内容理解強相關的搜索就被視作最有可能變革的業務。文心一言上線後，百度也打通了搜索和文心一言的系統生态。
針對搜索，百度選擇 " 添将 "。
新上任的搜索平台負責人趙世奇，是百度老人。2010 年畢業于哈工大後，趙世奇加入百度，成爲第一個進駐百度博士後工作站開展研究工作的博士後研究生，主要研究領域爲 NLP（自然語言處理），由李彥宏親自擔任導師。在百度期間，他曾任百度搜索技術團隊的高級總監，并一度讓負責的百度信息流産品實現了 1 億的 DAU（用戶日活）。
此後，他加入了華爲，擔任華爲終端雲服務的搜索與地圖 BU 總裁，主要負責涵蓋多模态、跨設備等多種形态的智慧搜索。
内容生态相關部門合并管理
百度 MEG 的另一大調整——信息分發平台對百家号業務運營部、熱點運營部、内容生态運營管理部、人工智能創作産品部等内容生态部門的 " 大一統 "，則帶有去肥增瘦、提升效率的管理考慮。
有關這一調整的目的，36 氪獲悉，是爲了提升組織運營效率，加速内容生态産品的 AI 原生化重構。
36 氪從多位獨立信源處獲悉，原百度内容生态平台總經理宋健在年前就提出了離職，逐漸接管百度 App 等内容生态産品的，是彼時擔任百度信息分發平台總經理的李小婉。
百度 App 總經理李小婉。
讓李小婉接管内容生态平台下的各部門，一定程度上有精簡業務對接流程，以及熟手接任的考量。此前，李小婉的業務就與内容生态多有交叉，比如在百度 App 推出個性化首頁。内容生态平台可以簡單理解爲信息分發平台的上遊，前者負責百度 App、百家号等應用内容的生産，後者負責将生産的内容分發到用戶的使用界面上。
在百度 All in AI 的目标下，身兼文心一言 App 負責人的李小婉，還需要肩負推進内容生态 AI 落地的責任。李小婉統管後，百度 App、百家号等内容生态産品有望結合文心一言，主動做更多 AI 落地的探索。
對于全行業而言，AI 落地和商業化仍在探索期。百度 2023 年 Q3 财報顯示，當年 9 月百度 App 的月活達 6.63 億，同比增長了 5%，但環比下滑了 2.1%。這意味着，AI 對用戶活躍度的提振是暫時的，維持用戶活躍度仍是百度 App 的難題。
而在商業化層面，2023 年的百度 App 還未走到靠 AI 造血的階段。一名知情人士對 36 氪表示，引入 AI 工具以來，百度 App 尚未找到可以讓 AI 快速盈利的場景。
2024 年，靠 AI 狠抓用戶活躍度和增長、找到利潤增長點，則是包括百度 App 在内的 MEG 的核心目标。這也被寫進了何俊傑的 OKR 中：生成式 AI 産生的增量收入達到 xx 億元（承諾型）。
春節期間，文心一言 App 更新了新版本，上線了 AI 數字人創建工具；百度搜索則基于文心一言，推出了 AI 拜年功能。
另有知情人士告訴 36 氪，短劇，被百度内部視作除 AI 應用外，提升用戶活躍度最有可能的突破點。春節期間，百度 App 上線了一千多部可免費觀看的短劇。
All in AI 一整年，百度仍将 AI 作爲重返互聯網第一梯隊的關鍵。随着 MEG 組織調整的完成，百度要做的，是讓 AI 真正成爲用戶和利潤增長的抓手。
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