話說，過年前的今天，最大的一個事就是，抖音的 CEO 張楠居然辭職了，改去做剪映了。
愛馬，于是有抖音的童鞋說，本來上午領着紅包，還不是很開心，因爲紅包照去年縮水了一半，不過，居然爆出了這樣一個大消息，感覺老闆的命運更加震驚我了，反而不知道該說什麽了。
不過，實際上，早在 1 月份，就有江湖傳言稱，字節跳動會更換 CEO，不過當時的猜測都是梁汝波會辭任，而未曾想到是張楠會辭任。
所以，一個如日中天 P、一舉将字節跳動送上最賺錢互聯網公司的業務，一個将抖音從 0 做到 1 的最大功臣，爲何會在如此鮮花着錦、烈火烹油時刻發生重大的變動呢？
有的童鞋要猜測了，這是不是内鬥？張楠派系落了下風。也有的童鞋覺得，這可能跟抖音用戶增長乏力有關，張楠的下課也是背鍋。畢竟，有聲音就稱，早在 2022 年，抖音的日活就不達預期，而 2023 年僅增長了 3000 萬。
不過，八姐覺得吧，這猜測委實有點雞蛋裏頭挑骨頭了，畢竟，即便抖音日活漲得慢，這也跟天花闆有關，總不能全中國的 14 億人，人人都沉迷抖音吧。再說了，抖音增速即便放緩，但也是秒殺一衆國内大廠，人家還是大功臣，地位堪比騰訊的張小龍，乃至更甚。張小龍依然執掌微信，那憑什麽張楠就得離開抖音呢？反正如果一般人，那肯定得牢牢地把着抖音不放，畢竟，這可是大生意，是全中國最大的短視頻平台，自己一手搞起來的，就這麽輕輕放下了？
當然，在張楠和抖音官方的态度來看，張楠的離開，是希望展開新的創業，并尋找下一個新的 " 抖音 "。
比如，張楠在朋友圈中就稱：" 人生要拿得起放得下 "，我覺得 " 隻有真正地放下了，才能全力以赴地出發 "，" 我準備卸掉我身上的重任‘抖音集團 CEO ’，專注地從‘心’出發，用始終創業的狀态，在未來的十年再折騰一些我熱愛的事情。"
而梁汝波在内部郵件中稱：" 結合業務發展需要和個人意願，張楠 Kelly 不再擔任抖音集團 CEO，專注負責剪映 CapCut 業務。AI 技術對于内容創作會有很大的颠覆，甚至會産生新的創作平台，我們希望能積極探索，充分理解和把握機會。"
這也是梁汝波今年的最重要工作——重視組織管理文化的一部分。一周前，字節跳動 CEO 梁汝波在全員會中稱，" 加強危機感 , 始終創業 , 逃逸平庸的重力 "，是其 2024 年最爲關心的問題。
如何脫離平庸、始終創業，現在看來，這第一刀，就朝着最爲核心的業務抖音、最大的工程張楠砍去了。
在上周時，梁汝波曾反思字節跳動的遲鈍，稱對機會的敏感度不如創業公司。公司層面的半年度技術回顧，直到 2023 年才開始讨論 GPT，而業内做得比較好的大模型創業公司都是在 2018 年至 2021 年創立的。而衆所周知，張一鳴所領導的字節跳動最爲令人稱道的是，可以提前布局，尋找到下一個技術增長風口，并信奉 " 大力出奇迹 "，最終捧出了抖音。這次，字節跳動顯然是希望尋找下一個抖音，踩中 AI 的風口。
那麽，爲什麽是張楠？又爲什麽是剪映呢？
首先，張楠是 80 後，有多次成功創業的經驗，當然，更爲重要的是，她個人的意願。比如，她自己就解釋稱：" 也正是這些美好的時光，給了我原地‘重啓’的勇氣，這是我給自己下一個十年的禮物，在有限的人生中，進行一場無限的遊戲。" 人家願意挑戰自己，進行新的創業呗。
再說了，作爲抖音的創始人，錢給夠了，股票給夠了，功成身退，再去做點自己感興趣的事，未必也不是一件好事。
另外，在張楠乃至字節跳動的高管們看來，剪映 CapCut 疊加進 AI 技術，可能會是下一個巨大的風口。
在最近，AI 生成視頻正在成爲最火熱的賽道，海外大廠在積極布局，比如，據外媒報道，谷歌推出一款名爲 Lumiere 的人工智能視頻生成器，Meta、Adobe 到 Runway、Stable Diffusion 等也都在大手筆投入。再比如，之前 AI 初創公司 Pika Labs 推出 AI 視頻生成器，産品一經推出，便吸引無數 AI 屆大佬 " 打 call"，并迅速斬獲 5500 萬美元融資，俨然成爲 AI 視頻生成屆最熱的 " 頂流 "。
而從用戶數而言，剪映的确有成爲下一個 " 抖音 " 的可能。2019 年 5 月，字節跳動推出剪映；2020 年 4 月，又向海外推出 CapCut。2023 年初的數據稱，剪映 Capcut 月活躍用戶已超過 2 億，自發布以來，Capcut 下載量已超 5 億人次。根據 data.ai 發布的數據，截至 2023 年 9 月 11 日，Bytedance 旗下的熱門視頻編輯應用 CapCut 在 iOS 和 Google Play 上的用戶總支出已突破 1 億美元。
張楠自己也稱：" 從我第一次知道 DALL-E 2 開始，AI 圖像生成對我産生了很大的觸動。可以預見的是，這個技術對于創意設計，甚至很多行業都會有很大的改變。雖然過去一年，AI 生成技術還在演化，在速度、質量、可控性、性價比等方面還有很多問題，但已經看到非常大的潛力，甚至行業裏很多大公司、創業團隊都在積極的擁抱變化。"
當然，張楠的調整可能是字節跳動 2024 年大調整的一個開始。
那麽，張楠辭任之後，抖音又會有怎樣的變化呢？根據抖音方面的信息，張楠辭任後，公司沒有新設 CEO 的計劃，集團業務将由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子以及抖音廣告業務負責人趙修影分别負責。韓尚佑作爲抖音總裁，會協同所有與抖音相關的主營業務。抖音負責人尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超彙報給張利東。
也就是說，張利東接過了張楠的職責，負責看守抖音。而不再設置新的 CEO，可能也表明字節跳動希望自己減少層級，實現扁平化管理。
當然，張楠的變動，可能也是張一鳴和梁汝波想告訴其他中高層，别以爲你可以在自己的位置上長治久安、不用奮鬥，連張楠都能動，還有誰不能動呢？
嗯，接下來就看，張楠能否将剪映做成下一個牛掰的 " 抖音 "，以及，字節跳動是否能真的對抗平庸和保持創業初心吧。
