當自媒體成功學開始批發普通人的人設，" 普通人 " 還會那麽容易引起共鳴嗎？
作者 | 阿瑞
編輯｜DR
題圖 | 《我的解放日志》
" 不好意思發在朋友圈的照片，我敢發在于文亮的評論區。"
最近，一個山東小夥火了，原因僅僅是他足夠 " 普通 "。
他會擺出一副苦瓜臉自拍，配文 " 什麽時候放國慶（假）"，會錄下自己上自習打瞌睡的怪相，會怼臉拍自己吃飯、打籃球、跑步等，胡子拉碴，從來不做表情管理。總之，他發的視頻内容，和普通人的日常生活沒什麽兩樣。
而這樣旁若無人地展示自己，沒有濾鏡，也沒有明顯的技巧，于文亮發的内容卻引得無數人共鳴。許多人在他視頻的評論區發布自己的生活照片，表示他給了自己 " 記錄的勇氣 "。
于文亮的視頻，風格獨樹一幟。（圖 / 抖音截圖）
7 天之内，他的粉絲量就從 1 萬漲到了超過百萬。目前，他在抖音上已經擁有 300 多萬粉絲。他發布的 79 條視頻中，有 9 條點贊超過 100 萬，" 于文亮精神 " 等話題也頻頻登上抖音熱搜。
意料之外的走紅，也引來了諸多的圍觀和解讀。有不少博主認爲，内容賽道終于迎來了一個 " 屬于普通人 " 的機會。一時之間，似乎人人都想複制于文亮。
" 做個普通人 "，真可以成爲新的流量密碼？
" 于文亮爆火，
治好了我的平凡羞恥症 "
于文亮發的視頻，怎麽看都是平平無奇。
套路很固定：食堂 / 田徑場 / 宿舍 / 街頭等場景掃一圈，鏡頭再轉回自拍，而自拍的角度永遠是直男式的怼臉。
于文亮拍灑滿陽光的食堂。（圖 /@于文亮）
有時，他會在視頻中做出讓人有些匪夷所思的動作，比如神神秘秘地從外套裏掏出一隻大鵝玩偶、騎自行車累了就突然躺到草坪上去，甚至是半夜餓了就爬到門上去。
他會肆無忌憚地大聲歡笑，以不修邊幅的樣子随意自拍，有時配上一句文藝的話，有時則什麽都不寫。
于文亮的視頻文案，有時會很文藝。（圖 /@于文亮）
而關于他的評論，大緻分爲三類。
一類人鼓起勇氣曬出自己同樣普通的生活照，" 要不是于文亮，我這輩子都不可能曬出這張照片 "。
一類人對他的爆火感到莫名其妙：" 幾天沒刷視頻，全網背着我認識了于文亮。"" 他到底爲什麽火？"
還有一類人，則會頭頭是道地回答上面的問題：" 他很平凡，時而積極向上，時而憂郁感傷，這就是當代年輕人的寫照。" 有人分析，他的視頻雖然都是随手拍，但内容充滿了蓬勃的生命力。
有人覺得，這樣的随手一拍充滿了生命力。（圖 /@于文亮）
不少網友感慨，借着于文亮的熱度，短視頻平台又回到了最初的模樣。
這個 " 最初的模樣 "，如今看來确實有些陌生——社交平台誕生之初，就是普通人用來 " 記錄美好生活 " 的。随手就能拍的低門檻，讓發視頻和圖片對任何人來說變成了一件小事。早期流量爆炸的時代，也有許多草根成爲網紅。
但不知不覺間，短視頻和圖文内容逐漸 " 卷 " 了起來，越來越多精心制作的專業内容出現，社交平台所曬的美好生活，也愈發地高級和精緻了起來。
"20 歲賺到人生第一筆 100 萬 ""25 歲走遍世界 ""30 歲實現财務自由 ""35 歲提前退休實現 FIRE 生活 " ……這樣的精英人設，如今在許多 " 人均 985、人人年入百萬、個個有車有房 " 的平台上随處可見。
在社交平台，一百萬仿佛是一個可以輕松賺到的數目。（圖 / 小紅書截圖）
而 " 炫富 " 也成爲了讓人愛恨交織的流量密碼。
去年，有不少網友争相秀自己的上學軌迹，從幼兒園到大學都是最頂尖的學校，再配上自己不經意間拍攝的好看照片，盡顯 privilege；今年年初，一個 " 萬柳少爺 " 爆紅，就冒出不少住在萬柳書院的 " 少爺 "" 小姐 "，快速漲粉之下，一場直播就能收獲幾十萬的打賞。
當然，即便不能真的暴富，假裝有錢也不難。從僞名媛們拼單高檔下午茶到幾十人共租一輛法拉利，這些曾經難以理解的 " 騷操作 "，如今已經算不上是新聞了。
假裝是有錢人，也可以獲得流量。（圖 /《安娜》）
網紅們不斷制造精緻焦慮，也讓普通人患上了 " 平凡羞恥症 "。自己拍的視頻、照片毫無亮點，就不好意思發在社交平台上，" 就算發了也沒人看 "。
但其實，普通人并沒有放棄過發出自己的聲音。幾年前，短視頻平台就有人發起過 " 反容貌焦慮 "" 與素顔和解 " 等活動。" 精神内耗 ""emo" 等熱詞的流行，也反映出當代普通人掙紮生活的另一面。
從這個意義上來說，于文亮的出現，如同灑在普通人身上的一束光。在他的評論區，成千上萬的普通人終于擺脫了 " 平凡羞恥 "，曬出自拍，接納自己。
于文亮的爆火戳中了普通人的情緒。（圖 / 抖音截圖）
盡管網友們宣稱 " 于文亮精神就是不要在意别人的看法，做自己 "，但說到底，他真正讓人感到寬慰的點在于：原來不精緻的面容、如此随意的拍攝，也可以受到這麽多人的認可。
當然，人紅是非多，于文亮也免不了受到諸如 " 作假 "" 炒作 " 一類的質疑。對此，有人如此回複質疑者：" 不管（他）是不是假的，他帶來的情緒價值是真的，很多人因爲他而有了自信。"
當 " 做普通人 "
成爲一種方法論
常在網上沖浪的人都已經見怪不怪，一種人或事的爆火，必然伴随着跟風。
搭便車的人，以圍觀之名坦然入局。
在網上，不少博主頭頭是道地分析 " 于文亮是怎麽火的 "，甚至有人拆解于文亮視頻，總結出他把視頻做出 " 大道至簡 " 效果的 " 秘訣 " ——在多期視頻末尾添加慢放特效，給觀衆增加了幾秒細品情緒的時間。
視頻末尾的慢放，讓觀衆回味。（圖 /@于文亮）
想跟風的人，借模仿的姿态分一杯羹。
如今，繼普通人聚集在于文亮視頻的評論區曬自拍之後，很多博主也開始帶上 " 于文亮 "" 于文亮精神 " 的話題，發布自己的 " 普通人 " 視頻。很難說其中有多少人，也在期待着自己同樣被流量砸中，成爲下一個幸運兒。
當 " 普通人 " 也有機會變 " 成功者 "，成功學也許會遲到，但絕不會缺席。
要知道，自媒體平台本就不乏販賣 " 自媒體成功學 " 的博主。他們往往打着 " 做自媒體月入 X 萬 " 的旗号，分享一長串關于怎麽做博主的心得，但點開他們的主頁，會發現不少人都在不停地分享相似的内容。
似曾相識的 " 自媒體成功學 "，讓人審美疲勞。（圖 / 小紅書截圖）
" 教你 7 天快速起号：前期要多刷對标博主的視頻，多去互動，增加你的活躍度，強化賬号标簽；發視頻之前，先刷 5-10 分鍾視頻；模仿最火的視頻，多發幾條測試數據…… "
當然，對于自媒體博主來說，最重要的是打造一個能一以貫之的人設——而在今天，就算無法自創人設，也可以模仿别人的人設。
事實上，确實有一些人通過模仿獲得了流量和金錢。
爆款制造，也許有迹可循。（圖 / 抖音截圖）
模仿明星鹿晗的淩達樂（鹿哈）最近在直播時，自曝 " 月賺 500 萬，帶貨 7 個月掙了 3500 萬 "；而幾乎是原樣複刻帶貨大主播瘋狂小楊哥的暴躁小鵬哥，憑借與之相似的造型、神态甚至是直播間布置，在視頻号賣出了近 15 萬件商品。
尤其是，偶然間有幾位普通人火了，網上總會适時出現全新的 " 成功學 "，比如唱 " 挖呀挖 " 的黃老師，又比如怼臉自拍的于文亮，帶來的是 " 做自媒體不要過度準備，現在越随意越有流量 " 這樣的全新密碼。
自媒體的新風向，是越來越 " 随意 "？（圖 / 小紅書截圖）
不過，模仿一個不起眼的普通人，真的會容易火嗎？
據新榜報道，僅 10 月 13 日上午，就至少有 5 個于文亮相關話題登上抖音站内榜單，# 于文亮 # 抖音話題的播放量達到 11.9 億次。而在微博，于文亮單個話題的最高閱讀量 " 僅 " 爲 3554 萬，兩個平台的數據相去甚遠。
因此，有人推測，于文亮的爆火也有平台助推的功勞。
多年來，社交媒體一向被視爲去中心化的平台，任何人都可以擁有發聲的渠道，千萬個普通人聚集在一起，便能推舉出普通人愛看的熱點。而以推薦算法爲主的新平台，看似給了用戶選擇的機會，但實際上，真正的中心是制定規則的平台本身。
電視劇中，普通人的角色也越來越受歡迎。（圖 /《我的解放日志》
越來越多的傳播學學者指出，在控制社會理論視角下，平台對自媒體博主們的 " 控制 "，體現在博主們希望自己創作的内容符合規則、被投放到更大的流量池中。
然而，博主們僅僅知曉流量池規則的大緻框架，隻能通過不斷發布内容和總結數據來推測。換句話說，流量池的規則是一個 " 黑箱 "。
根據摸索出的規則，許多博主精心爲自己打造人設、設計内容風格，連發布頻率和時間都遵從特定的 " 玄學 " ——但這一套功夫做得再足，也不一定能如願獲得流量。
反而，一些 " 真 · 普通人 " 随手拍的内容，有時卻火得 " 莫名其妙 "，于是有人給出了紮心的評論：" 你和于文亮的區别，在于他有流量，你沒有。"
成名的普通人，畢竟是少數幸運兒。（圖 /《脫口秀大會》）
而當一個普通人爆火之後，許多質疑也随之而來。" 是不是團隊包裝的？"" 是不是要直播帶貨割韭菜？" 畢竟，有太多前車之鑒，讓網友們失去了對網紅的信任。
面對流量，于文亮仍然保持一定的清醒，目前已經在賬号簡介中說明了 " 不接廣 "。但他所遭受的質疑卻說明了一個問題：當一個普通人爆火，變成了不再普通的百萬粉博主，甚至開始年入百萬的時候，觀衆還能心平氣和地與他共情嗎？
不是因爲火了才了不起，而是普通人本來就很了不起。（圖 /《寵女青春白皮書》）
網紅如流水，而接地氣的内容始終是受普通人歡迎的。但如果博主們費盡心思研究着如何表現普通、如何獲取流量，根本上是爲了把流量變現，最終 " 普通 " 也會變成刻意的表演。
自媒體的人設千千萬，倒不如真正踐行熱評裏的那句話：" 無需模仿于文亮，隻需要做自己。" 做自己，不應該是手段，而應該是目的。
校對：楊潮，運營：小野，排版：付赢
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