文 | 眸娛
喜綜《脫口秀大會和 Ta 的朋友們》前腳進入決賽，後腳鵝廠九部全新喜劇作品發布，這個喜劇賽道騰訊視頻是闖定了。
10 月 18 日，2025 鵝廠大劇片單公開，八大闆塊共計 150+ 新劇齊發讓市場久違活躍起來，吸引了大批圍觀群衆的議論，而騰訊視頻在 2024 年重點發力的喜劇賽道，無疑成爲了這次最受關注的類型劇之一。
2025 年，鵝廠預計将上新九部喜劇作品，" 闆凳單元 " 回歸帶來了《鵲刀門傳奇》第二季，依舊由趙本山、宋小寶、宋曉峰等原班人馬主演，以及《蘭閨喜事》系列作品《芬芳喜事》，主角團還是圍繞李嘉琦、任豪來構建，在原爆款 IP 的加持之下，市場關注度持續上漲。
除了 " 闆凳單元 " 的爆款續作之外，騰訊視頻再次與本山傳媒合作打造了全新民國荒誕喜劇《走馬上任》、與開心麻花合作的漫改喜劇《我的媽媽是校花》、與徐峥合作的《囧途》系列劇集共五部作品、脫口秀演員徐志勝主演的武俠喜劇《俠客行不通》、英達與開心麻花合作的情景喜劇《重返青春》以及中腰部喜劇《毒舌家庭》《米小圈上學記 第三季》。
九部喜劇囊括了古裝武俠、穿越奇幻、女性情感、民國荒誕等多個題材，以更多元化、類型化的喜劇作品全方位展示喜劇的不同切面，觸達更大範圍的用戶。
騰訊視頻開拓喜劇賽道的步伐依舊堅定，多個大招已經點燃了市場期待，在 " 闆凳單元 " 高開低走的情況下，騰訊視頻喜劇賽道能否打響 " 第二槍 " 呢？
高開低走之下，騰訊喜劇轉變打法
2023 年，在 " 闆凳單元 " 的助力之下，騰訊視頻喜劇賽道成功打響了 " 第一槍 "。
" 闆凳單元 " 的第一部作品《鵲刀門傳奇》憑借極具東北特色以及趙本山風格的喜劇，在去年暑期檔實現了熱度和口碑的成功突圍，登頂騰訊站内熱度榜，在短視頻平台快手上斬獲 40 億 + 播放量，豆瓣評分高達 8.2，成功實現了開門紅。
而接檔的古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》也不負衆望，在播期間 8 次登上燈塔網劇正片播放市占排行日冠，豆瓣評分高達 7.8，成功進入 2023 騰訊視頻點播播放量 Top10，至此" 闆凳單元 " 達成了 " 兩連爆 "。
然而，進入 2024 年，" 闆凳單元 " 首批五部作品中剩餘的三部陸續播出，卻并未延續 2023 年的好成績。
馬天宇、蔔冠今主演的古裝愛情喜劇《喜卷常樂城》，德雲社一衆相聲演員主演的大型情景喜劇《萬春逗笑社》以及開心麻花打造都市愛情喜劇《請和搞笑的我談戀愛》均未掀起太大的波瀾，不僅熱度平平，連 " 闆凳單元 " 一貫的高口碑也能保持住，《萬春逗笑社》豆瓣評分降到了及格線之下，而《請和搞笑的我談戀愛》甚至由于打分人數太少至今沒有開分。
" 闆凳單元 " 出現了高開低走的趨勢，并未在 2024 年打響喜劇賽道 " 連環炮 "，反而是喜綜實現了突破，面對喜劇賽道當下的困境，從 2024 鵝廠大劇片單中就能看出，騰訊視頻的打法出現了一定的轉變。
一方面，繼續夯實 " 闆凳單元 " 的優勢，通過系列化項目的開發形成 IP，積累固定的受衆群體，賦予内容和商業上更多的想象空間。
騰訊視頻保留了 " 闆凳單元 " 的兩部爆款喜劇 IP，通過《鵲刀門傳奇 第二季》和《芬芳喜事》的打造來孵化 IP，IP 成體系化也便于探索更多的内容價值和商業模式，爲騰訊視頻帶來更大的收益增長。
實際上，這種系列化開發的打法不僅僅局限在 " 闆凳單元 "，出現在片單中的《囧途》系列，通過五部劇集《瘋狂的鑰匙》《獵愛計劃》《預演告别》《通天塔》《戲劇之王》的打造來實現 IP 的全面升級，徐峥打造的 " 囧 " 系列本身就是一個成熟的 IP，劇集化的改編是對 IP 價值的進一步開發。
另一方面，創作上更依賴于在喜劇賽道具有強号召力的演員，以此來降低喜劇創作的風險和撲街概率。
" 闆凳單元 " 的首批作品中，騰訊視頻嘗試了使用常規的長劇演員來擔任主演，比如《喜卷常樂城》由馬天宇和蔔冠今主演，不否認他們都是優秀的演員，但缺乏喜劇效果和号召力也是事實，一定程度上導緻劇集關注度不佳。而《請和搞笑的我談戀愛》啓用了開心麻花的新人演員擔綱主演，同樣缺乏市場号召力。
一個無法回避的事實在于，相比于其他類型劇，喜劇更依賴于演員的表演和節奏，甚至于一部喜劇作品的風格都與主演息息相關，喜劇演員的個人市場号召力和觀衆認可度對于喜劇作品的成功與否至關重要。
2025 鵝廠片單中就能夠明顯看到騰訊視頻改變了打法，啓用了更多擁有強号召力的喜劇演員，《鵲刀門傳奇 第二季》與《芬芳喜事》都保留了前作的主演，《俠客行不通》的主演徐志勝、《走馬上任》的主演趙本山和王小利、《重返青春》的主演許娣和蔡明都是在喜劇賽道具有極強号召力和認可度的演員。
持續放大 " 闆凳單元 " 優勢的同時，在創作上做出針對性的調整，推動喜劇劇集煥發出新的生命力，騰訊視頻确實要放大招了，但這種打法上的轉變能否助力騰訊視頻在喜劇賽道迎來 " 第二春 " 呢？
騰訊喜劇急需新爆款
客觀來說，2024 年騰訊視頻在喜劇賽道的成績要略遜色于愛奇藝。
2024 年 Q1，愛奇藝 " 小逗劇場 " 一連上新了《狗剩快跑》《少爺和我》《大王别慌張》三部喜劇，豆瓣評分均超過 7 分，進入了 Q1 在播劇豆瓣評分 TOP15，其中《狗剩快跑》收視率拿下了多個央八日冠，熱度和口碑都穩住了。
愛奇藝通過多部喜綜在喜劇賽道積累了深厚的資源，通過創作資源的深度耦合爲 " 小逗劇場 " 帶來了更多新機遇，以更輕量化的形式來占據用戶的碎片時間，并且取得了不錯的成效。相比之下，騰訊視頻當下更需要一部喜劇爆款進一步提升在喜劇市場的分量。
從騰訊視頻在喜劇賽道的布局來看，一邊是以 " 闆凳單元 " 爆款續作求穩，另一邊是啓用更多強号召力和認可度的演員進行創新，目前更具爆款潛力的其實還是與本山傳媒合作的兩部喜劇。
一部是求穩的 " 闆凳單元 " 的《鵲刀門傳奇 第二季》，市場期待值依舊居高不下，成爲了騰訊視頻 2025 年在喜劇賽道的重點項目。
雖然《芬芳喜事》同樣作爲爆款 IP 續作、同樣沒有更換主要演員，但開發周期較長、新劇本、新人物等都會導緻新項目的開發存在一定的不穩定性，相比之下《鵲刀門傳奇 第二季》依舊是以趙本山爲創作中心，趙本山的市場号召力和觀衆認可度在喜劇市場都是獨一無二的。
而趙本山與騰訊視頻合作的另一部喜劇《走馬上任》，雖然沒有爆款 IP 的加持，但創新性的民國荒誕題材風格、配合默契的主創團隊、具有較強号召力的演員陣容，都在爲《走馬上任》保駕護航。
基于當下市場和受衆的需求，喜劇賽道已然成爲了長視頻平台的 " 兵家必争之地 "，不僅是騰訊要放大招了，愛奇藝 " 小逗劇場 " 也一緻保持着穩定的作品輸出，繼今年暑期檔兩大平台對壘喜綜之後，在喜劇市場的競争已經有了延續到 2025 年的趨勢。而下一步爆款 " 鹿死誰手 " 還尚未可知。
