圖片來源 @視覺中國
文｜專業湃
智能穿戴市場漸成規模許多年，各類産品熱了涼，涼了又熱，一直算不上穩定。2023 年，這個領域再度翻紅，從去年年底，市場就隐隐有複蘇的迹象，數據顯示，2022 年 12 月，我國血氧智能手環線上渠道銷量同比增長 13%，配備體溫監測功能的智能手表線上銷量同比增長 60%。
雖然這難免會有疫情的影響因素，但縱觀智能穿戴行業發展，智能手環與智能手表的銷售一向出衆，它們憑借花樣百出的功能性搭載，成爲整個智能穿戴市場的産品典範。從某種程度上，小米在這個領域中嶄露頭角靠的就是手環。時間追溯到 2014 年，小米旗下第一款手環問世，此後便爲行業打開了潮流銷路。
到 2021 年，小米可穿戴腕帶設備出貨量排名全球第二；TWS 耳機産品出貨量全球排名第三，中國大陸排名第二。小米對智能穿戴業務極其重視，曾經還特意成立了專門的職能部門，一邊是璀璨的市場未來，但另一邊，小米也漸漸面臨行業内不可避免的倒逼。
蘋果、華爲等頭部企業暫且不論，小米自家生态鏈上的對手就不少。以華米爲例，從華米自有品牌獨立後，2021 年的出貨量增長 59.6%，同期，小米可穿戴産品出貨量則下降了 30.5%。2023 年，眼見智能穿戴卷土重來，小米又能跟着 " 沾光 " 多少？想必答案與否十分重要。
小米的腕部 " 力量 " 還在嗎？
坦白來講，腕部經濟算得上是智能穿戴市場的一塊 " 試金石 "。無論是小米憑借手環一炮而紅，還是後來的入局者多把這塊紅利當成入場券，總之，想要攻占智能穿戴，要先拿下腕部賽道已是行業内心照不宣的遊戲規則。
但轉折點出現在 2019 年，這一年，腕部設備的市場增速被耳機反超。根據 IDC 公布的全球可穿戴設備出貨量總體數據，智能耳機出貨量的市場比例由 2019 年 Q2 的 51.8% 增至 2020 年 Q2 的 60.2%；腕戴設備的市場比例則呈現出整體下降趨勢，其中智能手環的下滑最爲明顯，由 2019 年 Q2 的 21% 降至 2020 年 Q2 的 16.7%。
2020 年以後，或許是受健康監測概念的影響，腕部設備又逆勢攀長，但也不是所有産品的運氣都那麽好。根據 Canalys 全球可穿戴腕帶設備報告，2022 年 Q3 腕帶設備出貨達到 4900 萬台 , 同比增長 3.4%，其中，手表類繼續增長，但手環類繼續下跌，僅國内市場的智能手環出貨量就下滑 15.6%。
這種變化盡管微妙，但具體投射某個企業身上，反應便十分明顯。2022 年 Q3，國内可穿戴腕帶設備裏，小米被華爲壓過一頭，華爲的出貨量 290 萬台，市占率 24%，小米的出貨量則爲 260 萬台，市場份額爲 21.9%，排名第三的不是蘋果，也不是其他頭部手機廠商，而是以兒童手表爲主的小天才，市場占有率有 9.8%。
小米之所以落後第二，小天才擠進前三，與手表、手環的此消彼長有莫大關系。小米以手環在智能穿戴領域起家，但智能手表的步調便稍微有點晚。據悉，小米首款智能手表是在 2019 年發布的，這個時間要比華爲晚四年，蘋果更是智能手表的領導者，小米首款手表剛面世兩年，蘋果的智能手表貢獻收入就已經高達 150 億美元。手環銷量低迷，手表發力不足，這是導緻小米在國内出貨量下降的關鍵原因。
全球方面，2022 年 Q3 季度腕帶設備出貨量最高的是蘋果，得益于 Apple Watch S8 系列的熱銷，蘋果的手表出貨量在 Q3 同比增長了 48%，這也使得蘋果在 HLOS 智能手表中的市占比超過了一半，高達 50.6%。與此同時，相關行業報告顯示，這兩年智能穿戴設備正朝着高端化的方向發展，蘋果當前，秉承性價比的小米無疑落了下風。
數據顯示，去年第 3 季度全球可穿戴設備的總銷量超過 2100 萬台，相比去年同期的 710 萬台增加了 197.6%，配備運動追蹤功能的智能手環平均售價爲 94 美元，智能手表平均售價爲 400 美元左右，而小米手環的均價在 250 元左右，智能手表的價格在 1000 元左右。
當然，高端玩家不止蘋果，華爲去年第三季度推出的 WATCH 3 Pro new 售價也高達近 3000 元。偏離市場中心軌迹顯然不是小米想要看到的，腕部力量式微，某種程度上，這是一個四面楚歌的信号，小米不得不稍微調整路線來适應變化莫測的市場。
但有意思的是，小米選中的似乎不是腕部設備，去年 8 月份，小米發布了旗下最貴的耳機，小米 Buds4 Pro，零售價 1099 元，幾乎與手表的價格不相上下。不是小米想要放棄腕部市場，而是單一的方向已經靠不住了。
追不上的更新速度，抓不住的功能 " 風口 "
從 2012 年，GoogleGlass 首次驚豔亮相，智能穿戴設備的概念就時刻被更新續寫，盡管市面上的相關設備五花八門，包括但不限于眼鏡、項鏈、服飾，但行業真正的增量始終都圍繞耳機、手表、手環迂回難升。
企業找不到下一個消費痛點，隻能在僅有的産品中盡量打造更加堅固的商業閉環，以至于穿戴設備的叠代周期越來越短。小米手環迄今爲止，走到第 6 代，Apple Watch 從 2015 年至 2022 年的 8 年時間，從 Series 0 叠代至 Series 8。
但更新速度快并不意味着産品創新程度發生遞增，以科技含量最高的蘋果爲例，據 Wristly 公司近期針對蘋果智能手表用戶的調查顯示，超過一半的受訪者認爲 Apple Watch 不是必備之物，甚至其中有近 25% 左右的用戶對 Apple Watch 的功能表示不滿。
小米在國内電子産品消費市場上的路人緣尚且從優，但艾媒咨詢的調查顯示，小米智能手表的認可度隻有 60.6%，剩下幾個品牌則更低，華爲是 59.2%，OPPO 隻有 15.1%。如何在智能穿戴領域找到一個合适的落腳點？這個問題值得大部分企業思考。
幸運的是，2020 年以後，健康監測誤打誤撞激活了智能穿戴的消費欲望，同時，也側面補充其一向薄弱的實用性。根據 Global Market Monitor 發布的調查報告，在智能手表衆多功能中，健康檢測功能受到的關注度排名第一，超過七成的潛在用戶會考慮産品健康檢測功能的完整性。
這算是智能穿戴市場好不容易把握住的一線生機。以小米爲例，背靠雷軍系醫療版圖，小米的智能穿戴業務能以硬件，輻射包括尋醫問診、醫療信息化、運動健康、養老康複、個人健康管理、睡眠健康等多個細分領域。但值得注意的是，國内可穿戴醫療設備市場規模在 2023 年将超過 200 億元，這也就意味着，小米周圍早就群狼環伺。
這其中既包括以華爲爲首的互聯網巨頭、新興的科技企業、家庭電子公司。以及醫療器械市場的參與者。據悉，華爲與超過 80 家研究機構合作開展健康研究，覆蓋心髒健康研究、睡眠呼吸暫停研究、血管健康研究、呼吸健康研究、女性健康研究等。
美敦力、飛利浦的産品也已面世，國内企業九安醫療已有可穿戴産品獲批上市，樂普智芯、質子科技、智柔科技等企業也均有相關産品已獲批上市。或許，不是市場有多大，而是穿戴設備除了醫療健康，還未找到更多的功能創新。
元宇宙死了，但硬件還活着？
2 月 27 日，小米官方微博發布了一則視頻，正式公布新款無線 AR 眼鏡。元宇宙從巅峰到潰敗，走到 2023 年，選擇放棄的企業不在少數，資本退散，創業賽道荒涼，但硬件設施似乎還在堅持。
不止小米，2 月份，索尼 PlayStation VR2 頭顯也正式開始發貨，加上雷鳥創新、Nreal、Rokid、INMO 幾家企業，在 2023 年 AR 眼鏡總出貨量預計可突破數十萬台量級。誠然，智能穿戴領域，除了占比率最高的三大類，智能眼鏡的關注度最高。
數據顯示，對于用戶來講，智能眼鏡是整個智能穿戴領域最能凸顯科技含量的産品，其科技搜索主題超過了 30%。隻不過，出貨量一直平平無奇。2022 年 3 月份的調查數據顯示，智能穿戴設備出貨量中，TWS 耳機品類出貨量最高，占比高達 69.02%，其次是手表，占比 28.39%，剩下的 VR/AR，占比隻有 2.6%。
也就是說，在這個單一且空白的領域裏，每家企業都在等待一個亮相的機會。小米當然要摩拳擦掌，據悉，小米的無線 AR 眼鏡支持完整的大屏應用生态，比如微博、抖音、哔哩哔哩等，而多元化、聯網場景化、内容生态與應用流轉能力已赫然成爲行業分秒必争的命門。
特别是内容生态，就小米而言，或許内容是比技術更難掌控的關鍵。先看内容對智能眼鏡市場的加成，有媒體報道過，世界杯開賽的一周左右，京東平台 VR 眼鏡成交額同比增長超 50%，2022 年光線傳媒、藍色光标、完美世界、恒信東方、芒果超媒、風語築等内容制作企業紛紛宣布進軍 VR 内容制作與分發。
國内在這方面具有顯著優勢的企業并不多，pico 背靠字節跳動算是一個典型例子，尤其是視頻内容，已成爲 PICO 的強項，甚至三體也與 PICO 達成合作，制作首個 VR 版本《三體》互動叙事作品，預計今年上線。
對于小米而言，繼續鏖戰智能穿戴，孵化下一步眼鏡業務，内容生态的搭建迫在眉睫。小米不是沒有爲内容努力過，雲遊戲、小說乃至短劇……據悉，小米雲遊戲以小米硬件設備爲基礎載體，用戶通過使用小米電腦或小米電視登入雲遊戲平台，并通過手柄、鼠标、觸摸屏進行操作遊玩，盡管水花不多，至少印證小米的内容意識的确在爆發。
可小米要面臨的不止是這些，2023 年，随着 ChatGPT 的一夜爆紅，元宇宙風頭被一搶而空，大部分企業都持有悲觀心态。僅僅一個 2 月份，先是微軟解散了成立僅四個月的工業元宇宙部門，并宣布将關閉社交 VR 平台 AltspaceVR。接着，PICO 被爆進行大裁員，難産多時的蘋果混合現實頭盔被爆将再度推遲發布。
小米此時繼續跟進 AR 眼鏡，顯得過于樂觀，但這份樂觀背後到底是對元宇宙的持續期望，還是穿戴市場的一招突擊，答案似乎很明顯。
更多精彩内容，關注钛媒體微信号（ID：taimeiti），或者下載钛媒體 App
