2 月 2 日，蘋果公司發布 2024 财年第一财季業績：營收 1195.75 億美元，同比增長 2%，略高于華爾街分析師預期；淨利潤爲 339.16 億美元，同比增長 13%。而在第一财季，蘋果在大中華區營收爲 208.19 億美元，同比下降 13%，低于市場預期。
第一财季，蘋果來自于 iPhone 的營收爲 697.02 億美元，來自于 Mac 的營收爲 77.80 億美元，來自于 iPad 的營收爲 70.23 億美元，來自于可穿戴設備、家居産品和配件的營收爲 119.53 億美元，來自于服務的營收爲 231.17 億美元。
蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克表示：在 iPhone 銷售的推動下，蘋果在本财季實現了營收增長，而服務業務的營收也創下了曆史新高。此外，蘋果活躍設備裝機量現已超過 22 億台，在所有産品和地域細分市場上都達到了曆史最高水平。
對于蘋果在大中華區收入下滑的情況，蘋果 CFO 盧卡 · 梅斯特裏表示，我們對于中國市場收入的下滑感到不滿意，但我們知道中國是世界上競争最激烈的市場。從長期來看，我們繼續能夠在中國看到重大機遇。
第一财季，蘋果在中國市場遭遇激烈的市場競争，不僅有華爲新品的持續爆火，在該季度，國内手機廠商也紛紛發布新産品，進一步攪動市場格局。
不過，根據市場調查機構 Canalys 發布的 2023 年第四季度（蘋果 2024 年第一财季同期）中國大陸智能手機出貨情況報告，蘋果出貨 1750 萬台，位居榜首。蘋果新産品供應充足，出貨同比增長 6%。根據 IDC 公布的報告，蘋果 2023 年第四季度市場份額爲 20.0%，同樣位居榜首。
