近日
微博話題 #B 站 UP 主發起停更潮 # 爆火
一度登上微博熱搜榜一
多名 UP 主集中宣布暫時停更
矛頭直指平台收益減少
引起大衆關注
△ " 從今天開始，我們要停更了。"
在 B 站擁有接近 400 萬粉絲的 UP 主 " 靠臉吃飯的徐大王 " 發布視頻稱，未來要停更一段時間。而另一位擁有 300 餘萬粉絲的 UP 主 "-LKs-" 也公開宣布，要暫時停更。
兩位百萬粉絲 UP 主接連宣布停更，受到外界關注。4 月 2 日，有消息稱，多位 UP 主密集公開宣布暫停更新，"B 站 UP 主發起停更潮 " 也随之沖上微博熱搜。
不過，一位 B 站内部人士告訴記者，" 停更潮 " 的說法并不準确，僅僅是部分 UP 主因爲個人原因停更，并非是集體行爲。
2 日下午，" 靠臉吃飯的徐大王 " 也在微博回應：" 今天這兩個熱搜有點莫名其妙，也不知道被誰安排了，我停更的原因在自己視頻裏說的很清楚，都是我個人的原因。"
" 我做視頻都十幾年了，B 站也隻是我的一個發布平台而已，所以我停不停更跟 B 站沒啥關系，純粹是我個人的事。而且搞内容創作其實跟普通工作也沒啥區别，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業哪個不是人來人往，沒必要大驚小怪。"" 靠臉吃飯的徐大王 " 在微博寫道。
而 "-LKs-" 在微博表示，個人宣布停更和經濟情況無關，今年在 B 站收入也不比以前少。
集體停更？
收益降低使 UP 主 " 賺不到錢 "
" 很難說有 UP 主集體性停更的情況，但中檔次的 UP 主的衰退是明确的，而且不是最近才開始的。" 在接受記者采訪時，B 站 UP 主 " 不吃草椒的貓醬 " 表示。
在 " 不吃草椒的貓醬 " 看來，從 B 站去年調整内部激勵機制以來，UP 主所得到的平台收益越來越少，一般 UP 主也不指望通過 B 站賺錢，" 差的作品沒收入，好的作品收入對不起付出，激勵調整後的總收入相比之前下降了超過 30%。"
" 停更的主要原因的确是賺不到錢，而且是比前幾年更賺不到錢。" 他坦言。
記者了解到，UP 主能從 B 站獲得的收益來源分爲兩部分，一部分與視頻投稿相關，包括打卡挑戰、視頻創作激勵等項目，另一部分與廣告和帶貨推廣相關，包括廣告分成、懸賞帶貨、花火商單等項目，除此之外還有類似打賞形式的粉絲 " 充電 "。
去年以來，B 站多次變更 UP 主創作激勵規則，大量 UP 主在社交平台反饋稱收入減少，甚至有 UP 主稱收入最高減少了 90%。UP 主 " 樹大師 " 舉例稱，此前他在 B 站十萬播放的視頻最多拿過 1600 元，但在改版後，新視頻對比同數據的收入降低了 40% 以上。
" 其實此前 B 站的視頻播放收益是全網最高的，幾乎達到 300（次）播放量就有 1 元收入，如今出于财務壓力削減創作者投入也是意料之中。" 一位内容行業從業者向記者透露，" 從結果上看，B 站減少了對 UP 主的普遍投入，尤其是占比最高的腰部 UP 主，并逐漸加強對頭部和中部 UP 主的話語權。"
記者查詢發現，視頻創作激勵是 UP 主通過 B 站獲得收益的重要部分，但 B 站并未公布明确的計算公式。
數據顯示，擁有接近 150 萬粉絲的 UP 主 " 峰哥亡命天涯 "，平均視頻點擊量在 100 萬左右，更新頻率在 3-4 天，但去年總收入僅 7 萬餘元。而據另一位腰部 UP 主向記者透露，自己創作的 22 個視頻，總計播放量近 70 萬，但收益僅 1000 餘元。" 不吃草椒的貓醬 " 以自己的作品舉例，從去年 3 月至今，團隊創作的百餘個視頻，總收入不到 3000 元。
去年分給 UP 主 91 億元
3 月 30 日，B 站發布的 2022 年度财報顯示，2022 财年 B 站總營收同比增長 13%，達 219 億元；全年淨虧損爲 75 億元，同比擴大 10%。
雖然淨虧損擴大，但 B 站發放給 UP 主的分紅總量卻在逐年提升，創作者激勵仍然是 B 站内容生态的重要支撐。财報顯示，2022 年 B 站營業成本爲 180 億元，收入分成成本同比增加 17.9% 至 91 億元。
