真我副總裁徐起
2022 年，智能手機行業經曆了一波震蕩。全球經濟發展放緩疊加多種客觀情況，讓智能手機消費需求持續走低。根據 Counterpoint 數據，2022 年全球智能手機出貨量達 12 億部，同比下降 12%，成為了自 2013 以來表現最慘淡的一年。
在如此大背景下，通過功能叠代形成更強的感知升級，不但可以幫助品牌提高市場競争力，也是提振市場、刺激消費的最直接方法，這也成為了每一個手機廠商的需要面對的課題。
在逆境之下，蘋果拿出了靈動島的全新設計，希望通過更有辨識度的外觀來促進消費者換機。華為則推出了 " 捅破天 " 的衛星通訊，形成天地網絡協同新模式，吸引更多的消費者。
而對于真我而言，多年來在手機快充領域的積累，一直是其最為仰仗的技術，也是其在逆境下有望翻盤的「殺手锏」。
2023 年 2 月 9 日，真我推出了全新智能手機真我 GT Neo5，全球首發了量産 240W 快充， 80 秒即可充電至 20%。除了速度更快之外， AI 智能充電技術還能夠識别充電場景，自動匹配适合的充電模式，減少對電池的損耗。此外真我 GT Neo5 支持極寒模式充電，可以實現行業最低的零下 20 度充電工作溫度。在外界看來，快充技術毫無疑問是真我手機最大的競争力來源。
根據真我副總裁徐起介紹，八成的消費者在選購手機的時候認為快充功能很重要。在此前在真我 GT Neo3 上，真我提供了 150W 和 80W 兩種選項，盡管 80W 同樣屬于快充的範疇，但是仍有 50% 的客戶願意選擇更快也更貴的 150W 快充版本。真我的用戶主要是年輕人，時間比較碎片化，閃充對于他們來說有着非常大的吸引力。
閃充，實現差異化的關鍵
真我 GT Neo5
盡管在産品層面，真我仍然保持着足夠的競争力，但在 2023 年要面對的局勢卻早已不同。
此前，真我曾經是全球成長最快的手機品牌，是最快實現 1 億台銷量的手機品牌，也曾在全球智能手機市場排名第 6。但随着近兩年全球經濟衰退，人們對于手機的需求也正在迅速減少。
市場研究機構 Counterpoint Research 指出，2022 年全球智能手機的換機周期長達 43 個月，達到曆史最長。在此環境下，曾經野蠻生長的真我，也不得不放慢腳步。此前徐起曾宣布，真我 2022 年的全球總銷量目标将會下調 10-20%。
而随着消費者換機習慣的改變，人們對于産品的選擇正在變得愈發謹慎，更務實的态度下，産品力正在成為影響消費決策的關鍵。
一直以來，真我依托既有的供應鍊，在産品的性價比方面一直有着自己的優勢。同樣采用高通骁龍 8+SoC，且起售價格 2499 元的情況下。
真我 GT Neo5 對比紅米 K60 有着更大的存儲空間，更好的影像模組、更快的充電速度以及更高的屏幕刷新率。相比之下，紅米 K60 隻具有更高分辨率的屏幕，以及更大的電池。同樣是主打性價比的品牌，在與紅米 K60 的競争中，真我 GT Neo5 憑借後發優勢，紙面實力上似乎更勝一籌。
在産品力的提升背後，離不開真我在技術上的長期投入。此前真我就多次宣稱要做快充領域的 " 卷王 "，同樣是 GT Neo 系列的産品，一年前的真我 GT Neo3 就曾是全球首款 150W 快充的産品。而從真我第一代旗艦産品 realme X 開始，真我便率先在千元價位段産品中實現了 20W 閃充技術。
徐起表示，雖然 240W 已經達到了 USB Type-C 接口的極限，但未來閃充功率還存在突破的空間，而在電池耐用性上，随着 AI 智能充電的加入，未來也會有所突破。
精專産品，抓住 5G 換機需求
在保持技術優勢的前提下，真我也早已在布局新的市場策略。2022 年 8 月，徐起宣布真我進入全新的創業階段，從此前的 " 野蠻生長 " 轉變為 " 精耕細作 "，不再開辟新的國家和地區市場。
徐起此次對钛媒體 App 表示， 2023 年有兩件點對于真我最為關鍵：一是産品，如前面所說的 240W 快充，可以讓産品本身更有競争力和差異點。二是市場，目前無論國内還是全球都有很多 5G 換機的需求，無論是線下運營商還是電商，都有希望維持或者略增長。
根據 Omdia 的數據，2022 年 Q3 全球 5G 設備連接數 9.22 億，預計 2023 年将增長至接近 20 億，到 2027 年底達到 59 億。随着基礎設施的不斷完善，全球 5G 市場正在進入高速車道，智能手機也将迎來一波 5G 的換機潮。
在産品未來規劃方面，據徐起介紹，真我接下來将會把産品逐漸合并為 V 系列、數字系列和 GT 系列三條産品線。
此前徐起也曾經表示，未來将會在全球市場精簡産品，主推 5G 而不是 4G 産品。其中 V 系列正是主打運營商的 5G 産品，希望能夠通過較高的性價比吸引更多的現有 4G 手機用戶。目前真我在售的最新款 V 系列産品是真我 V30，該手機配備了 128G 大存儲和 5000mAh 大電池，售價僅為 1099 元，性價比優勢明顯。（本文首發钛媒體 App，作者 / 吳泓磊，編輯 / 鐘毅）
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