文 | 太平洋科技
每年的新款 iPhone 發布後，都會迎來一波國産高端手機上市熱潮，原因既是出于對标，也是爲了狙擊前者。
9 月 10 日，蘋果 iPhone 16 系列發布；
10 月 14 日，vivo X200 系列發布；
10 月 24 日，OPPO Find X8 系列發布；
10 月 29 日，小米 15 系列發布；
10 月 30 日，榮耀 Magic7 系列發布。
除了華爲，四大國産手機廠商年度旗艦手機均已發布，而根據行業爆料，華爲 Mate 70 系列手機也将在 11 月發布。
至此，2024 年國産手機年終大戰，正式拉開帷幕。
今年的大戰呈現出幾個明顯趨勢，首先是集體漲價，OV 榮米均漲價 200-300 元。而适逢 AI 熱潮，各大廠商也不可避免地将手機 AI 作爲核心戰略推向市場。與此同時，前幾年的内卷中心——手機影像則漸漸褪去了曾經的光芒，每年的更新變得日常化。
成本和市場推動集體漲價
過去幾年，國産手機集體沖擊高端市場，漲價的消息也因此不絕于耳，但此前更像是 " 溫水煮青蛙 " 地緩慢漲價。到了今年年底，OV 榮米四家廠商都不約而同地選擇了漲價。
PConline 統計發現，相比上代産品，vivo X200 全系漲價 300 元；OPPO Find X8 全系漲價 200 元；榮耀 Magic7 漲價 100 元；小米 15 漲幅最大，漲價 200-300 元，且起售價上漲了足足 500 元。
四家廠商同時漲價，顯然說明漲價最根本的原因并非某一家廠商所爲。
此前，有業内人士爆料稱，采用台積電 N3E 工藝生産的新一代旗艦手機芯片，包括聯發科天玑 9400 和高通骁龍 8 Elite（骁龍 8 至尊版）采購成本都較上一代産品上漲了約 20%。具體來說，天玑 9400 的采購成本約爲 155 美元 ( 約合人民币 1084 元 ) ，骁龍 8 Elite 的采購成本則約爲 190 美元 ( 約合人民币 1328 元 ) 。
雖然同爲漲價，但可以看到，骁龍 8 Elite 的采購成本依然較天玑 9400 高出 22.5%。
這或許也解釋了，爲何最先發布的 vivo 和 OPPO 都選擇采用聯發科天玑 9400，漲幅都在 200-300 元，而采用骁龍 8 Elite 的小米 15 系列，則是起售價上漲了 500 元。
對此，小米中國區市場部副總經理、Redmi 品牌總經理王騰此前也曾在微博上表示，今年旗艦機型漲價主要是兩方面因素，一方面是旗艦處理器升級到最新 3nm 制程，工藝成本大幅增加。另一方面是内存經過持續一年的漲價，已經到了高點，所以大内存的版本漲幅更大。
另一方面，除了供應鏈成本上漲，消費者能否接受漲價也是廠商們必須考慮的事項，畢竟，如果賣不出去，廠商也會降價回去。事實證明，盡管過去幾年國産手機漲價引發了諸多消費者不滿，但市場數據卻表明，用戶其實已經接受了漲價。
據 Counterpoint Research 數據，2023 年全球高端手機（批發價超過 600 美元 / 約合人民币 4300 元）銷量同比增長 6%，創下曆史新高，這也是高端手機市場連續 6 年保持增長。
該機構預估，2023 年高端手機銷量在全球市場份額占比将近 25%，銷售額占比将近 60%。在全球智能手機市場整體下滑的大背景下，高端市場是唯一保持持續增長的細分市場。
對此，Counterpoint Research 分析師瓦倫 ? 米什拉表示：智能手機市場的消費者購買模式發生了轉變，如今消費者願意花更多錢，購買能長期使用的高品質設備。
因此，消費者真金白銀的支持，才是國産手機不斷漲價的根本原因，而供應鏈成本上漲則是今年國産高端手機集體漲價的直接原因。
AI 接棒内卷大旗
從 2016 年華爲與萊卡合作開始，手機影像一直是這幾年最核心的競争點之一，10 倍變焦、百倍變焦、月亮模式、電影模式等等專業影像功能都逐步成爲各家旗艦手機标配功能，而手機攝像頭也從彼時的單攝 / 雙攝，變成了如今的三攝 / 四攝。
但與此同時，也有不少人 " 喊冤 "，認爲手機廠商盲目提升影像是在讨好部分拍照愛好者，但卻讓全體用戶買單。也有人說，手機廠商内卷影像是無能的體現，隻爲能讓用戶感受到每年的升級成果。
終于，到了 2024 年，手機廠商終于有機會放下影像，迎接另一個更加内卷的功能——手機 AI。
手機廠商進軍 AI 領域可謂聲勢浩大，2024 年除夕夜，在央視春晚即将開始前，舉辦了 " 史上最短發布會 "，OPPO 首席産品官劉作虎表示，"OPPO 正式進入 AI 手機時代 "。
随後，二月魅族又公開表示，将停止 " 傳統智能手機 "，轉型 "All in AI"。
盡管從 2023 年起，AI 就在各個領域展現出極強的影響力，但直到今年年初，兩家手機廠商的高調表态，才迅速讓 AI 成爲手機行業無可争議的當紅炸子雞。如今，雖然其他廠商很少有類似公開表達，但卻不約而同地在各自最新旗艦手機上 " 内卷 "。
今年一月發布的 OPPO Find X7 系列是第一款大批上線 AI 功能的智能手機，其接入了 70 億端側大模型，支持 AIGC 消除、AI 通話摘要、AI 畫師等近百項 AI 功能。
随後，4 月發布的華爲 Pura70 系列将其智能助手升級爲 " 小藝智能體 "。
而華爲的加入，則讓 " 智能體 " 成爲了手機行業一個新的熱門詞彙。vivo X200 系列上的叫做 " 手機智能體 PhoneGPT"、榮耀 Magic7 系列叫 "YOYO 智能體 "，小米 15 系列雖然不叫智能體，但也有功能類似的 HyperAI（澎湃 AI）。
對此，OPPO AI 中心産品總監張峻在接受 PConline 等媒體采訪時表示，AIOS（AI 系統）有三個階段：應用 AI 化、系統 AI 化、AI 即系統，這反映了系統在 AI 手機中的核心作用，AI 已經不再是單點功能，而是深度整合的系統級體驗。他舉例道，" 例如 OPPO 推出的‘一鍵問屏’功能，它需要多模态交互的融合——不僅要‘看’，還要‘聽’，然後根據用戶的語音和視覺反饋作出反應。這背後需要 AI 平台資源的調度和整合，體現了系統級的 AI 化。"
總的來說，就是将 AI 與智能助手 / 語音助手以及系統深度結合，使其融合成一個整體，而非單項功能。" 智能體 " 的流行，也說明手機廠商已在這一點上達成了共識。
蘋果這邊，雖然動作一直不緊不慢，但也算路線清晰。6 月，蘋果在 WWDC 上也發布了自己的 AI 服務蘋果智能（Apple Intelligence），其功能與其他廠商類似，同樣是圖片生成、文字生成 / 總結、AI 視覺，以及把 AI 大模型融入語音助手 Siri。
而在 9 月發布的 iPhone 16 系列上，蘋果直接表示 "iPhone 16 完全基于 Apple Intelligence 設計 "，将 AI 放在了最核心的位置。10 月 29 日，蘋果正式發布了 iOS 18.1，其中最重磅的升級便是 Apple Intelligence。
不過，Apple Intelligence 中文版還得等到明年才能上線，因此對 OV 榮米來說，AI 方面算是稍稍領先 iPhone 16 了。
總的來說，各家 AI 功能大同小異，基本沒有哪家明顯超出同行。IDC 中國研究經理郭天翔也表示，安卓陣營和蘋果在 AI 方面的思路類似，都是注重端側模型、智能體的概念，" 在 AI 方面國内并沒有落後多少 "。
不過，這不代表各家就完全站在同一起跑線。蘋果和華爲掌握了芯片和系統自主權，因此 AI 與系統的結合可以更加深入，也更容易；OPPO 做得最早，AI 功能相比其他幾家更豐富；小米和華爲則是唯二擁有 " 人車家全生态 " 的廠商，其 AI 應用場景更廣，互聯性更強。
但另一方面，手機 AI 雖然剛剛起步，但行業同質化趨勢已經初步顯現。例如，各家的 AI 能力都大差不差，清一色的 AI 圖片生成、文字生成 / 總結、AI 語音助手等等。再比如，蘋果和 OPPO 都設置了一鍵呼出 AI 的功能。
由此可見，或許在不久的将來，今天百花齊放的手機 AI，也會像前幾年的手機影像一樣，迅速走向同質化。屆時，也将真正考驗各家的 AI 實力了。
争做 iPhone" 平替 " 不容易
值得一提的是，盡管各家都依然把 iPhone 16 作爲發布會上的直接對标對象，但另一邊 " 身體 " 卻也非常誠實地想成爲 iPhone" 平替 "。
OPPO 高級副總裁、首席産品官劉作虎在接受 PConline 等媒體采訪時就表示，" 其實蘋果用戶的大盤非常大，存量用戶很多，這對哪一個安卓品牌來講都是很大的一個機會。我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果的用戶有另外一種選擇。"
雖然 " 平替 " 聽着似乎低人一等，但考慮到上述機型售價均超過 4000 元，如果能真的拿到 iPhone 的平替市場，也未必不能接受。
更重要的是，雖然其他幾家沒有明說，但 OV 榮米目前推出的新款旗艦手機其實在價格上就是 iPhone 16 的平替。
iPhone 16 系列起售價 5999 元，而 vivo X200 系列共 8 款配置售價，其中有 6 款售價都低于 iPhone 16 系列起售價。同樣，小米 15 系列 7 款中有 6 款，榮耀 Magic7 系列 7 款中有 5 款低于 5999 元。
由此可見，OV 榮米的旗艦機型主銷型号，基本都集中在 iPhone 16 的起售價以下。也是因此，四大廠商明面上的競争對手雖然都瞄準了蘋果，但其實真正的對手就是另外幾家國産廠商。
當然，要做 iPhone" 平替 " 也沒那麽簡單，雖然 OV 榮米的主銷機型距離 5999 元還有一段距離，但如果蘋果無法維持自己的價格體系，勢必也将影響 " 平替 " 們的表現。
10 月 21 日，發布僅 1 個月後，iPhone 16 全系迎來官方降價。在蘋果官方商店電商平台，疊加平台以舊換新補貼後，iPhone 16 系列最高可優惠 1600 元。顯然，降價後的 iPhone 16 勢必會搶走部分原屬于 OV 榮米的用戶。
當然，蘋果也不是 " 大發善心 "，而是因爲銷量不佳，因此隻能選擇降價促銷。據 Counterpoint 數據，10 月前三周，iPhone 在中國的總銷量同比下降了 2%，原因是老款手機銷量下降，以及與華爲 Mate 和 Pura 系列手機的競争加劇。
對蘋果來說，想要穩住銷量和價格，最根本的還是得依靠創新，依靠 iPhone 的産品力。對 OV 榮米來說，無論集體漲價，還是爲了高端之路走得長遠，同樣也隻能依靠技術創新。
