文｜廖紫琳
【億邦原創】10 月 20 日零點起，爲期 23 天的抖音雙 11 正式開始。
官方數據顯示，截至 10 月 23 日，抖音商城整體 GMV 爲去年同期的 200%。雙 11 首周，包含女裝鞋靴、男裝、運動、珠寶在内的服飾行業中，共 40 個品牌斬獲超 19 億成交額；其中，其中 YAYA、斐樂、駱駝、安踏等品牌成交 GMV 實現破億元。
2023 年抖音雙 11 有一次預售期，爲 10 月 20 日 0:00 至 30 日 23:00，預售期内預售商品和現貨商品同時開售，10 月 31 日爲今年抖音雙 11 的第一次 Big Day 爆發日。
那麽，截至爆發日前，有哪些品牌沖上了各類目 TOP10 銷售榜？呈現出怎樣的特點呢？
根據蟬媽媽 & 蟬魔方提供的數據顯示，10 月 20 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，珀萊雅（護膚品 TOP1）、彩棠（彩妝 TOP1）、極萌（美容儀器 TOP1）、鴨鴨（女裝 TOP1）、羅蒙（男裝 TOP1）、巴拉巴拉（童裝 TOP1）、百麗（女鞋 TOP1）、回力（男鞋 TOP1）、李陌茶（茶 TOP1）、三隻松鼠（零食 TOP1）、駱駝（戶外 TOP1）、追覓（生活電器 TOP1）、小仙炖（滋補品 TOP1）等品牌榮獲各自類目品牌銷售額榜單桂冠。
對比去年抖音雙 11 預售期品牌銷售榜單（10 月 24 日 00:00 至 10 月 30 日 24:00），億邦動力發現，今年抖音雙 11 期間，數十個垂直行業呈現出了以下特點：
01
上榜品牌大震蕩
超 50% 的榜單中，新上榜 TOP10 的品牌達一半及以上，個别行業品牌銷售額 TOP10 全面換新。
拿女裝榜來說，第 2 名 CO CO ZONE、第 3 名 Alessandro Paccuci、第 5 名 ROMI STUDIO、第 7 名高梵、第 9 名我是摩羯均爲本次新上榜品牌，其中 CO CO ZONE、Alessandro Paccuci 預售期預估銷售額均已破億元。
在零食 / 堅果 / 特産 TOP10 中，僅三隻松鼠、良品鋪子和東方甄選連續兩年上榜，甄磨坊、牛師兄、鹽津鋪子、農香森、卡卡業、江中食療、德芙等品牌首次進入該類目榜單前 10。
今年抖音雙 11，糧油米面 / 南北幹貨 / 調味品類目前 10 名均爲新面孔，排名前五的品牌分别是貴品菜花香、天合香、官耳、魯花、神州沃良；去年該類目 TOP5 分别是東方甄選、鋒味派、白象、滿小飽和空刻意面。
不過，在大家電、運動鞋服、手機、生活電器、男鞋等類目中，上榜品牌較爲穩定，新面孔較少。具體來說，耐克、斐樂、安踏、阿迪達斯、斯凱奇、鴻星爾克爲運動鞋品類前 6 品牌，均爲去年上榜品牌；大家電行業前 10 名中，僅格力和創維爲新上榜品牌，海爾、美的、海信、老闆、小天鵝、TCL、容聲、華淩均爲去年上榜品牌。
02
國貨含量變高
傳統國貨品牌煥新，霸榜護膚品、女裝、男鞋等多類目 TOP1；新銳國貨品牌崛起，占位彩妝、零食、生活電器、滋補品等多行業榜單前列。
在美妝工具 / 美容儀器行業，TOP1 極萌是一家誕生于 2018 年杭州的新銳品牌，TOP2 覓光是 2015 年在深圳成立的國貨品牌，TOP3 爲日本品牌雅萌。該類目 TOP10 中，有 6 席均爲國貨品牌，且成立時間大多在 2015 年後。
護膚品 TOP10 中，傳統國貨品牌珀萊雅、韓束上榜第 1、第 3 名，超過歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌，瘋狂小楊哥所屬公司三隻羊網絡旗下的新銳品牌嬌潤泉也沖刺進入第 5 名。
戶外 / 登山 / 野營 / 旅行用品行業裏，國貨品牌駱駝、天元成功占位第 1、第 3 名；彩妝香水類目中，排名前三的都是國貨品牌，分别是彩棠、VC 和 FunnyElves 方裏；保健品品牌 TOP10 中，仁和、諾特蘭德、五個女博士、萬益藍 WonderLab 排名前四名，均爲中國品牌。
03
粉絲量與銷售額不完全挂鈎
少粉絲量依然可以上榜，甚至沖刺 TOP1。
在茶品牌銷售額排行榜 TOP10 中，除了品茗芬、中茶、八馬、茶園世家外，其他 6 席均爲新上榜品牌，其中李陌茶排名榜單第一名，最新粉絲數量爲 30.1 萬人，遠低于品茗芬、八馬等品牌的超百萬粉絲。
在滋補品品牌前 10 名中，有 8 個是新上榜品牌。其中，第 1 名小仙炖粉絲量爲 45 萬，第 2 名燕之屋粉絲量爲 39 萬，第 3 名内廷上用滋補養生旗艦店粉絲量爲 1.2 萬，第 4 名漠裏優選粉絲量爲 117 萬，第 5 名佩優棘粉絲量爲 70 萬。
珠寶飾品行業品牌銷售額排名中，粉絲量僅 7 萬的 CIGALONG 位列第二，超過了 477 萬粉絲的第 3 名周大生，次于 873 萬粉絲的第 1 名中國黃金；第 6 名子非魚官方旗艦店僅 2.2 萬粉絲，第 9 名大米珠寶旗艦店僅 968 個粉絲，而第 7 名周大福、第 8 名阮仕、第 10 名潮宏基粉絲量均爲數十、上百萬量級。
億邦動力整理了護膚品、彩妝、男女裝、男女鞋、大家電、箱包、酒類、茶類、生活電器、零食堅果、運動鞋服、奢侈品等 45 個品類，在 10 月 20 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00 的抖音平台品牌銷售額榜單，分享如下。
數據說明 榜單根據統計期内抖音電商中各品牌銷售額進行排名，包含預售商品 " 定金 + 尾款 " 預估銷售總額及非預售商品交易額。數據由第三方公司統計，或與實際真實銷售額有部分出入，敬請諒解。（數據來源：蟬媽媽 & 蟬魔方）
