無論是遊戲圈還是非遊戲圈，沒有人會不關注《黑神話：悟空》。
這部頭頂「國産 3A 遊戲之光」的作品，自上線前就備受期待。
公開資料顯示，自 6 月 8 日開啓預購以來，《黑神話：悟空》在近一個月内銷量達到 120 萬份，銷售額近 4 億元人民币。8 月 20 日上午十點，《黑神話：悟空》正式對外上線，随即登頂微博熱搜第一，「直面天命」「黑神話悟空制作人解鎖前的三點叮囑」「騰訊曾上門給黑神話錢」等相關詞條也登上熱搜榜。
頭頂「國産之光」，《黑神話：悟空》的走紅并非是偶然。
有人将《黑神話：悟空》之于中國遊戲行業的意義，比做成「流浪地球之于中國科幻電影」，《黑神話：悟空》在一定程度上代表着中國本土開發商，在全球舞台上具備的頂級遊戲工業化水平。
除此以外，這款遊戲背後也暗含着中國人獨一份的情感聯結。
它取材于中國人最耳熟能詳的神話故事，從劇情到技能，種種細節都充滿了中國元素，這種文化上的共情也讓《黑神話：悟空》收獲了無數玩家的力挺。有玩家就直言：
" 我在埃及當刺客，在異世界當獵魔人，當獵龍者，當騎士，什麽都當了。現在我終于看到一絲希望，我能回自己國家當猴哥。"
當聲量如潮水湧來，流量與錢也随之而至，《黑神話：悟空》甚至還帶火了 A 股市場的一批概念股。
衆所周知，3A 遊戲因開發成本高、開發周期長且消耗的資源多，是一門燒錢的生意，《黑神話：悟空》背後的開發商「遊戲科學」有哪些資本的助力？誰在蹭流量？誰又在風口之上？
1、從咖啡到地方文旅，《黑神話：悟空》掀起新流量戰
事實上，從四年前開始發布第一則 13 分鍾實機演示起，自帶光環的《黑神話：悟空》就從不缺少關注，而遊戲正式上線前，品牌們也早已提前打響了新一輪的流量争奪戰。
據「财經無忌」不完全統計，包括英偉達、海信、聯想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京東等超 10 個品牌已宣布與《黑神話：悟空》展開聯動，從遊戲産業鏈到服飾，在品牌聯動上，衣食住行都卷了個遍。
而作爲該款遊戲背後的取景地，山西省文化和旅遊廳也發布了多個聯動視頻，爲遊戲預熱的同時，也順帶宣傳了當地旅遊業，有網友就在評論區預言：" 下一個旅遊大熱門肯定是山西 "。
山西文旅與《黑神話：悟空》聯動 圖源：抖音 @山西文旅截圖
而衆多品牌押注《黑神話：悟空》，自然是看中 IP 背後的流量和生意。
一方面，從 IP 本身來看，因爲天然兼具文化屬性，《黑神話：悟空》自帶情感價值。
這也意味着其具備了跨圈層效應，這也是爲什麽，而像瑞幸咖啡、滴滴青桔、京東這樣的非遊戲産業鏈品牌選擇跨界聯動的原因所在。在流量成本越來越貴的今天，借勢大 IP 拓寬用戶圈、搶占注意力，本身就是一門極具性價比的生意。
就以瑞幸和京東爲例，作爲「聯名界常勝将軍」瑞幸，也是借勢《黑神話：悟空》率先出圈的玩家，在咖啡内卷時代，通過與遊戲聯名很好地拓寬了自己的男性用戶圈。" 比 10 個父親節都靠譜。" 瑞幸首席增長官楊飛在他的朋友圈裏如此評價。
圖源：界 * 面新聞
而京東則通過遊戲 IP，很好地夯實了自己在 3C 數碼上的強勢品類心智。
《黑神話：悟空》與京東、瑞幸的聯名 圖源：品牌微博
另一方面，對遊戲産業鏈的品牌而言，《黑神話：悟空》既是展現技術和品牌實力的絕佳窗口，同樣也是賣貨的重要契機。
受整體消費環境的影響，消費電子玩家們這幾年的日子都不太好過，但科技行業有一條樸素的規律，爆款内容往往能帶動硬件端的升級，特别是在轉型高端市場上，遊戲品類已成了廠商紮堆的風口。
例如，海信就和《黑神話：悟空》聯動推出了旗艦新品海信電視 E8N 系列，以及官方合作顯示器——海信顯示器 27G7K Pro。聯想拯救者也推出了 Y9000P《黑神話：悟空》聯名定制版。
《黑神話：悟空》與聯想拯救者、海信電視的聯名 圖源：品牌微博
2、遊戲大廠押注，戰略價值大于實際收益
一提到《黑神話：悟空》，就不得不提到背後的開發商「遊戲科學」的故事。
與《西遊記》西天取經的故事一樣，遊戲科學 CEO 馮骥的創業故事，也是一條同樣艱辛的取經路。
十年前，爲了實現自己對高品質遊戲的理想追求，曾是騰訊 PC 網遊《鬥戰神》主策劃的馮骥離開騰訊，和老同事創辦了如今的遊戲科學。
此後，他們曾先後打造《百将行》（發行商爲英雄互娛）和《戰争藝術：赤潮》（發行商爲字節的朝夕光年）等手遊。
在 2018 年的一個深夜，馮骥在會議室裏和團隊達成了一個共識，他們決定内部分成兩個團隊，一個團隊做手遊，另外則抽調五六個人準備做一款單機動作遊戲，這也是《黑神話：悟空》的前身。
3A 遊戲一向是「吞金獸」，前索尼互動娛樂 CEO Shawn Layden 就曾公開表示，2020 年 3A 遊戲的制作成本高達 8000 萬至 1.5 億美元，制作時長約爲 5 年。
2020 年在接受媒體采訪時，馮骥稱：" 每小時的開發成本是 1500 到 2000 萬元人民币。" 據業内預估，《黑神話：悟空》的開發成本至少需要 3-4 億元。
因此，遊戲科學背後自然也少不了資本的助力。
天眼查數據顯示，深圳市遊科互動科技有限公司目前實控人爲馮骥，持股 38.76%，深圳市遊科互動企業管理中心持股 27.36%，深圳市遊科研發企業管理中心持股 9.88%。股權穿透圖顯示，上述兩大股東的實控人均爲鄭潤宗和馮骥。
圖源：企查查
值得一提的是，相比遊戲科學對外高頻出現的技術負責人招文勇和美術負責人楊奇，鄭潤宗的名字則顯得頗爲神秘，公開資料并未有此更多信息，不過據「遊鲨遊戲圈」梳理猜測，鄭潤宗很有可能是技術主創之一。
而在外部股東上，遊戲科學背後也站在兩大遊戲廠商的身影——持股 19% 的天津英雄金控科技有限公司是遊戲廠商英雄互娛的全資子公司，騰訊則通過其創投平台廣西騰訊創業投資有限公司持股 5%。
遊戲科學與騰訊的關系一直是外界關注的焦點，不僅僅是團隊中的鮮明騰訊背景，在 2021 年高調投資遊戲科學時，騰訊就給出了「三不原則」——承諾不幹預經營決策、不搶占項目主導、不尋求發行運營，甚至表示在投資遊戲科學上 " 不追求商業回報 "。
事實上，《黑神話：悟空》也并不是騰訊摘下的第一個果子。
騰訊很早就開始将投資眼光放在 3A 大作上，比如開發出《隻狼：影逝二度》和《艾爾登法環》的 From Software、開發出《博德之門 3》的 Larian Studios。
可以确定的是，短期來看，《黑神話：悟空》剛剛對外發售，即便是短期迎來銷量爆發，短時間内能從發售收入中賺得盆滿缽滿的公司并不多。因此，從資方視角，無論是英雄互娛抑或是騰訊，押注遊戲科學，更多的還是看中長期的戰略價值。
以騰訊爲例，有業内人士分析，騰訊遊戲至少可以獲得兩重紅利，一是騰訊很長時間内将視野放在海外遊戲工作室的收購上，但遊戲出海的全球化并非一帆風順，存在諸多挑戰，而《黑神話：悟空》或許是一個好的契機，騰訊或可将視野放置在國内市場上。二是通過騰訊自身的 IP 開發經驗，與《黑神話：悟空》的協同，或許也能提升《黑神話：悟空》的造血能力。
3、取經之路，或剛剛開始
一直以來，與《黑神話：悟空》相伴而生的一個問題是：爲什麽中國至今沒有一款 3A 大作？
毫無疑問，頂着這一光環，《黑神話：悟空》自誕生起就充滿着無數争議。
贊美聲認爲，《黑神話：悟空》打破了長期以來歐美在 3A 遊戲上的壟斷，也有聲音認爲，距離真正的 3A 實力大作，它還有很長的路要走。
但可以肯定的是，在《黑神話：悟空》到來之前，事實上，國産遊戲的生态已經出現了明顯的變化。
趣丸科技副總裁兼首席戰略官莊明浩曾在播客中提到，宏觀來看，國内遊戲市場出現兩個明顯變化，一是《絕地求生》、《賽博朋克 2077》、《艾爾登法環》等國外超級大作讓更多用戶接觸到主機遊戲的質感，并由此形成付費意願，遊戲玩家的審美也因此提升。二是包括遊戲直播、短視頻、遊戲社區等外圍生态的成熟，也助推玩家對高品質遊戲的意願。
而遊戲科學與《黑神話：悟空》作爲一條鲶魚，至少爲國産遊戲行業帶來了兩大深刻影響：
一是行業與用戶依舊需要高品質遊戲，未來遊戲行業需要更多的像遊戲科學一樣，依靠多年磨一劍的長期投入讓中國遊戲真正邁入遊戲工業化時代。
二是長期來看，3A 遊戲需要人、錢、事的合力，如若《黑神話：悟空》能順利跑通商業化，也能給行業帶來更多的信心與勇氣。
當然，站在當下，擺在《黑神話：悟空》眼前的，也有看得見的關卡。
例如，遊戲上線後，如何集合玩家體驗去叠代優化産品，再比如，在 IP 開發上，如何深度延伸 IP 價值，這都在考驗着這家獨立遊戲廠商的後續能力。
能否接住這潑天的富貴，或許就像《西遊記》一樣，屬于遊戲科學漫長的取經之路，或許才剛剛開始。
參考資料：
1、觸樂：如今我風華正茂：遊戲科學如何制造《黑神話：悟空》
2、财聯社：《黑神話：悟空》給遊戲 " 耐心資本 " 打了樣
3、屠龍之術：《聊聊黑神話 · 悟空》：一個行業觀察者和投資人視角
本文來自微信公衆号" 财經無忌 "，作者：山核桃，36 氪經授權發布。
