搞個副業總翻車,明星冤不冤?
# 鹿晗潮牌遭吐槽 # 微博話題沖上熱搜之前,相信很多人都不知道鹿晗還有個潮流品牌,名叫 U.G.C。
事件起因是一位短視頻博主發布視頻稱,自己購買 U.G.C 家的衣服後,發現存在設計簡陋、做工粗糙等問題,據她估算,這件售價 1500 塊的外套,成本最多隻有 62.8 元,甚至 " 如果直接給到一級批發市場的人,那它成本應該能卡在 45 元 "。
該博主展示的衣服質量問題截圖。/@大四喜
随後 U.G.C 通過官網賬号回應稱,任何從官方渠道購買的消費者,均可 7 天無理由退換。
事件的另一主角鹿晗,則連發兩條動态怒斥 " 鍵盤俠 ",疑似回應個人潮牌被吐槽。
鹿晗連發兩條動态疑似回應個人潮牌被吐槽。
" 鍵盤俠 " 論又迅速引爆輿論,繼 " 鹿晗潮牌遭吐槽 " 之後," 鹿晗 還是鍵盤俠好當 " 的話題也迅速蹿升至微博熱搜第一。
支持博主曝光的網友認爲, " 既然享受了明星效應,就要承擔明星效應帶來的困擾,難道 1500 元買的衣服差,還不能吐槽了?" 也有粉絲現身說法爲品牌鳴不平," 我買過體恤,質量嘎嘎好,很厚實,做工走線都很好 "" 買過,質量很好版型很好,穿着很舒服很好看 "……
明星自創品牌不是新鮮事,自創品牌翻車更是屢見不鮮。此前,與陳赫深度綁定的火鍋品牌 " 賢合莊 " 因被質疑收割加盟商韭菜等問題,被推上輿論的風口浪尖。
主業經營不錯的明星,爲何總能把副業搞砸呢?
開張時剪彩,出事後隐身
不同于其他明星高調賣潮牌,U.G.C 最開始與鹿晗捆綁并不明顯。
U.G.C,全稱爲 Un Garcon Charmant,創立于 2017 年 4 月。直到 2021 年,鹿晗才通過英國時尚雜志《i-D》透露自己爲品牌主理人。
U.G.C 官方微博賬号的認證是 " 珠海本心文化創意公司 ",産品吊牌信息上的生産廠家是 " 東貳升服裝加工行 ",不過,這兩家公司的主要成員名單中鹿晗均未出現,兩者也不存在任何股權關系。
無獨有偶,鹿晗的女朋友關曉彤也曾因副業深陷争議,其争議點正是與出事公司無股權關系。
去年,關曉彤曾以店長身份頻繁爲奶茶品牌 " 天然呆 " 站台,關曉彤的父親關少曾也間接持有成都天然呆餐飲管理有限公司股權。
關曉彤爲奶茶品牌 " 天然呆 " 做的廣告宣傳。/ 天然呆官網
然而,即便關曉彤與天然呆有着千絲萬縷的聯系,但因非法開放加盟,天然呆被加盟商告上法庭時,關曉彤方面又火速撇清關系,表示關曉彤不參與公司經營管理。
天然呆先後發布了兩則澄清聲明,均強調關曉彤并非合同主體,也沒有參與公司的經營管理工作。
陳赫與火鍋品牌 " 賢合莊 " 的綁定程度遠比鹿晗、關曉彤深得多,但出事後依舊美美隐身。
陳赫曾持賢合莊 38% 的股份,在加盟商集體維權事件發酵後,陳赫通過退股的方式,與賢合莊徹底劃清了界限。
賢合莊官方微博仍以陳赫等明星作爲封面背景圖。/@賢合莊鹵味火鍋
後續,賢合莊在發表的聲明中強調,陳赫雖然一直在配合品牌的宣傳,并多次出席賢合莊門店線下開業活動、授權賢合莊使用其形象等,但卻從未收取任何費用。且陳赫原本就不是賢合莊品牌運營主體的直接股東。
利用明星效應快速發展的品牌,遭遇困難時,無股權關系的明星們,真的能全身而退嗎?對此事,律師有不同的看法。
四川方策律師事務所郭剛律師接受 " 雷達财經 " 采訪時表示,除非明星與品牌公司有其他約定,否則不承擔品牌公司經營的不良後果;北京威諾律師事務所主任楊兆全律師接受 " 鳳凰網 " 采訪時則認爲,若是确實存在陳赫本人故意以其明星效應作爲誘餌,欺騙加盟,或者陳赫知道或應當知道賢合莊存在欺詐、虛假的行爲而仍爲品牌代言、宣傳的,應當就加盟商的損失承擔連帶責任。
法理上的解讀空間,給了明星極大的容錯空間。隐身雖不負責,但極爲有用。
明星搞副業,爲何總是餐飲和潮牌
餐飲業,是絕大多數明星經營副業的首選。
早在 1998 年,現在已經基本退圈的任泉就在上海的安福路,開設了一家 " 蜀地辣子魚 " 的川菜館。
明星開餐飲店,大多走的是 " 自己負責站台宣傳,日常工作由第三方公司代運營 " 的路數。在開業之初,明星隻需要扮演一位合格的 " 老闆 " 形象。
賢合莊高速發展的那幾年,陳赫幾乎成了品牌的代名詞。微博上點贊粉絲打卡動态、短視頻平台上、參與拍攝網紅宣傳視頻 …… 更不用說,每一家賢合莊門店牆上挂滿的陳赫與明星網紅的合影照片。
" 火鍋一哥 " 海底撈把門店開到 700 多家用了 25 年時間,而靠着陳赫的明星效應,賢合莊僅用了 1 年時間就做到了。
大半個娛樂圈爲鄭恺新店開業剪彩。/@林峯
同樣,孫藝洲的 " 竈門坎鹵味 " 燒烤、鄭恺的 " 火鳳祥 " 火鍋店、薛之謙的 " 上上謙 " 串串香火鍋開業時,也吸引了 " 半個娛樂圈 " 來慶賀,隻不過,這些明星餐飲店,開到最後總是一地雞毛。
除了餐飲業,潮牌也是明星熱衷發展的副業之一。
很多明星會借助品牌表達時尚态度,或者放置一些極具自我特色的元素。例如,王嘉爾和白敬亭都選擇将自己的姓氏放進品牌名字裏;因爲陳偉霆熱衷滑雪運動,其主理品牌 CANOTWAIT_ 選擇與高端滑雪品牌 Burton 合作。
陳偉霆爲主理品牌 CANOTWAIT_ 拍攝宣傳視頻。/ 視頻截圖
據第三方數據機構睿意德統計,明星副業中,選擇餐飲業的高達 60%,選擇賣服飾的有 15%。餐飲和服飾行業,本來有就着天然的優勢。這類産業标準化程度較高,爲大規模擴張提供了極大的便利。對明星來說,創業門檻相對比較低。
與其他餐飲品類相比,類似于半自助式的就餐方式,火鍋等品類一定程度上削弱了 " 大廚 " 的重要性,經營者隻需要把控好食材、醬料的品質,管理的難度會相對降低。
熙熙攘攘皆爲利往,明星搞副業自然會選擇客單價較高的行業。據《2021 — 2022 中國火鍋行業發展報告》,從客單價分布來看,120 元以下的火鍋品牌占據主流。
潮流服飾的溢價更是誇張。黃明昊創立潮牌時,曾宣稱不爲賺錢,隻想做真正的國潮産品。
但最後的定價仍難說平價,基礎款的 T 恤印上了 logo 就得賣近 600 元。等到品牌清倉處理時,原價千元以上的大衣卻隻售二三百。
嘴上說着 " 不是因爲賺錢去做潮牌 ",但價格依舊不便宜。
說到底,很多明星的副業,并沒有被真正當成一份事業來做。多數明星隻需要招徕生意,實際負責交給專業團隊,然而,當專業團隊管理上出現纰漏,品牌立馬遭到流量反噬,也會反過來導緻明星的口碑下滑。
多數情況下,這些明星潮牌還未實現彎道超車,就先在口碑上翻了車。
此前,上上謙的火鍋餐具中被檢出大腸菌群、包貝爾的辣莊火鍋店以牛血冒充鴨血、賢合莊被爆違規加盟。更爲殘酷的是,明星餐飲店常常難逃短命的結局。郭德綱的 " 郭家菜 "、多家明星潮牌店紛紛倒閉停業。
因爲副業挨罵,明星們大概會覺得冤枉,但更該喊冤的,或許是爲之付出了真金白銀的消費者。
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作者 | 那子
校對 | 向陽