【CNMO 科技消息】近日，CNMO 注意到，在即将到來的 2024 年 618 大促中，淘寶和京東兩大電商巨頭紛紛宣布取消預售機制，将營銷節奏前置。
據淘寶招商文件透露，今年的 618 營銷節奏将更爲緊湊。從 4 月下旬至 5 月上旬，淘寶将啓動 " 前站 " 活動，進行市場蓄水和造勢。進入 5 月中下旬，将迎來 618 的第一波高潮，重點進行用戶召回和成交。而在 5 月 31 日晚 8 點至 6 月 20 日，将迎來 618 的第二波全面爆發，結合多個日常促銷活動，整個 618 周期将持續近兩個月，爲消費者帶來長時間的購物樂趣。
與此同時，京東也發布面向商家生态夥伴的文件，宣布其 618 大促将于 5 月 31 日晚 8 點準時開啓。京東将直接以 " 開門紅 " 形式進行現貨售賣，随後依次進入專場期、高潮期和返場期，爲消費者帶來一系列精彩的購物體驗。
此次淘寶和京東取消預售機制，意味着消費者将無需再提前支付定金等待發貨，能夠更直接地參與到 618 大促的購物狂歡中。
值得一提的是，2023 年的 618 大促結束後，各大電商平台均未公布官方銷售額數據，而據星圖數據統計，雖自 2017 年來 "618" 全網交易總額連續 6 年上漲，但增速自 2021 年來已連續 3 年放緩。而在 2024 年，随着大環境逐漸恢複，今年 618 大促更加值得關注。
