圖片來源 @視覺中國
文｜鋅财經，作者｜路世明，編輯｜大風
5 月 25 日，網易發布 2023 年第一季度财報。财報顯示，其一季度營收 250 億元，同比增加 6.3%。同時，非公認會計準則下歸屬于公司股東的淨利潤 76 億元，同比增長 47.8%。抛開一向 " 穩健 " 的網易有道，以及營收、利潤雙雙下滑的網易雲音樂，市場對于網易的關注點，仍然是其挑着大梁的遊戲業務。
從财報來看，其遊戲及相關增值服務在第一季度營收 201 億元，占總營收 80%，毛利環比、同比均實現了增長。其中，在線遊戲淨收入 186 億元，手遊淨收入 134.5 億元，同比增長 16.3%。
産品層面，網易遊戲一季度之所以表現突出，離不開《蛋仔派對》的火爆出圈。不過，作爲一款休閑社交遊戲，《蛋仔派對》的熱度能持續多久？" 吸金 " 能力如何？下一個 " 爆款 " 又在哪裏？這些問題不可回避。
技術層面，或許是嘗到了甜頭，《蛋仔派對》的 UGC 模式成爲了網易遊戲的一大驅動力，同時疊加網易重金投資的 "AI+ 遊戲 " 發展思路，讓網易遊戲看起來像是兩條腿在 " 走路 "，但實際上在遊戲行業裏， 無論是 AIGC 還是 UGC，" 落地 " 和持續力一直是核心痛點，網易的這 " 兩條腿 " 遠沒有看起來那麽穩當。
市場層面，随着出海成爲玩家們的共識，海外遊戲市場也愈發的 " 卷 " 了起來。競争的不斷加劇，以及本土化難題，讓網易遊戲的新 " 副本 " 也有了些許失色。
産品、技術、市場，三個層面的不确定性，是網易一季度營收增長背後難以掩飾的焦慮。
爆款走弱，亟需 " 大招 "
得益于遊戲的趣味性玩法、強社交性、非氪金屬性，以及 UGC 帶來的拓展性，《蛋仔派對》自 2022 年 5 月開始公測以來，一共有過三次下載量高峰。
首次爲 2022 年 5 月 27 号遊戲上線前後；第二次爲 2022 年 7 月至 9 月暑假期間；第三次爲 2022 年 11 月下旬至 12 月上旬。其中第三次下載量爆發，峰值相對此前更高，爆發時間也更持久。
一個重要原因在于，爲了讓更多玩家加入遊戲，去年底開始，官方運營團隊抓住元旦和春節等時間點做出了非常多的活動。同時在抖音和 B 站等湧現了非常多的短視頻作品，爲《蛋仔派對》的日活做出非常多的貢獻。丁磊本人也曾在電話會議中透露，《蛋仔派對》是在春節期間取得了指數級增長。
來源：《蛋仔派對》官網
如今《蛋仔派對》日活躍用戶數已突破 3000 萬大關，成爲網易遊戲有史以來日活躍用戶數最高的遊戲；且用戶以學生群體爲主，大量 00 後成爲其忠實玩家。如此亮眼的表現，讓網易開始注重對這款遊戲的長線運營。
在業績會上，面對分析師提出的關于《蛋仔派對》的長期生命力的預期問題，丁磊表示，《蛋仔派對》作爲一款合家歡休閑類遊戲，在過去幾個月裏成績矚目，未來，網易将投入更多研發力量，至少是以 10 年爲期，去投入更多的研發和經營，做好遊戲的長期服務。
然而一個事實是，《蛋仔派對》在開發階段其實并非網易的核心項目，因而在資源分配方面并不占優，即便是在已得到丁磊重視的當下，社交媒體上仍充斥着大量關于遊戲内 BUG、斷觸之内的反饋。
一款在 " 機緣巧合 " 之下火起來的遊戲，能不能再火十年沒人知道，但就近兩個月來說，《蛋仔派對》的表現已經 " 大不如前 "。
根據七麥數據顯示，《蛋仔派對》從 4 月起呈現下滑趨勢，截止 5 月 18 日，一度排在遊戲免費榜的第 9 位。
來源：七麥數據
不可否認，網易在遊戲業務方面的實力并不差，但回顧網易遊戲的曆史可以發現，其并不善長長線運營遊戲。包括《永劫無間》《第五人格》《暗黑破壞神：不朽》，以及當下熱度還不錯的《蛋仔派對》，網易近兩年的 " 爆款 " 遊戲，" 保質期 " 都不怎麽長。
這就造成了一個尴尬的局面，如果網易不能夠持續打造出 " 爆款 "，那麽整個遊戲業務的營收就會迅速下降，整個企業的發展也會受到影響。
遊戲最重要的是可持續化經營。《蛋仔派對》的熱度下滑，讓網易陷入了新的焦慮。問題到底出在了哪裏？下一個 " 大招 " 又在何處？
雙輪驅動，難以落地
自 ChatGPT 火熱以來，作爲前沿科技應用的超級試驗場，AIGC 成爲遊戲行業的焦點，各大遊戲公司均在積極擁抱 AIGC，積極進行布局。
就目前而言，AIGC 已經可以被廣泛應用于遊戲研發、發行等多個場景。更加具體來看，AI 作畫、智能 NPC、AI 配音、AI 劇情文案等是被遊戲廠商們讨論得最多、應用得最廣的幾個領域。
AI 也是網易近年持續推進的一個研發重點，其财報數據顯示，今年 Q1 在研發方面的投入達到 37 億元，與去年同期相比增加了 10%。據悉，目前網易已經将 AI 技術應用到遊戲工業化的整個流程，并自研了數十款用于提效的 AI 工具。
雖然合理利用 AIGC 工具，會對遊戲開發效率和産品市場競争力帶來顯著的提升效果，但是在新技術的實際落地過程中，哪些開發環節可以借助 AI 的幫助？哪些 AI 工具可以協同使用？應該怎麽用？對于這幾個最關鍵的問題，大多數遊戲開發者還是心裏沒底。
具體到産品上，網易首創了 AI 驅動智能 NPC 等新體驗的《逆水寒》手遊，但效果幾何，由于還未上線無從得知。網易是否能将 AIGC 技術精準 " 落地 "，又能否将其功效最大化，《逆水寒》手遊上線後的反饋，将會是最真實的答案。
來源：《逆水寒》手遊官網 - 裝扮站
AIGC 之外，憑借能讓玩家自由編輯地圖而火爆的《蛋仔派對》，也讓網易在 UGC 模式（内容創作模式）這條 " 新路子 " 上找到了信心。
所謂 UGC，就是玩家利用遊戲中現有自帶的 DIY 功能或者工具來進行創作。最普遍的就是 MMO 遊戲中會出現的捏臉系統，玩家可以根據自己的想法和喜愛來随意調整自己角色的臉部或者身體的各方面細節數據，以達到自己想要的效果。
UGC 模式在遊戲行業并不新奇，甚至談得上已經 " 普及 "。比如被玩家們所熟知的《我的世界》、《Roblox》，都是 UGC 模式下的産物。但不少建立在 UGC 模式基礎上的遊戲，仍然逃不過被 " 淘汰 " 的命運。核心原因在于，UGC 模式的遊戲非常考驗玩家的創作質量，以及平台的創作引導。
以《蛋仔派對》來說，玩家的創作主要集中在 " 地圖 "。雖然有不少超千萬玩家遊玩的 " 地圖 "，但在其背後也存在着無數無人問津的 " 地圖 "。用戶辛辛苦搭建出來的 " 地圖 " 卻沒有人來玩，這必然會打擊到用戶對遊戲的熱愛程度，甚至會因此而 " 棄坑 "。
站在官方的角度，則必須給所有玩家持續提供足夠 " 大且好 " 的創作基礎，以及足夠有 " 吸引力 " 的創作活動。網易大肆渲染 UGC 模式，且将這一模式 " 帶進 " 其他旗下遊戲，成色幾何，依然要打上個問号。
AIGC 的故事雖然新鮮，但還有很長的路要走；UGC 模式雖然優勢明顯，卻有着太高的 " 要求 "。AIGC+UGC 或許能夠讓網易遊戲迎來翻天覆地的改變，但眼下還隻是在想象之中。
海外市場，持續遇阻
過去的一年裏，越來越多的遊戲企業将出海作爲重點發展戰略，開展海外業務的遊戲企業數量增多、出海遊戲産品增多、出海區域不斷拓展。以前遊戲出海是一個附加題，而現在已經成爲必答題。
出海已經不是難題，真正難的是如何在海外立足且真正做到有影響、有數據、有營收。然而随着衆多玩家沖向海外，海外遊戲市場如今也 " 卷 " 了起來，競争不斷加劇，" 困難模式 " 開啓。
作爲國内遊戲行業的 " 千年老二 "，出海已經成爲了網易遊戲當下的重要戰略。其近幾年不斷調整自己的策略和節奏，投資遊戲開發商、成立工作室，在海外市場攻城略地。
去年一季度财報會上，網易副總裁胡志鵬在接受外媒采訪時還提出了海外市場占比能達到 40% 至 50% 的目标。可惜的是，眼下網易在海外遊戲市場的發展态勢似乎并不樂觀，甚至連 " 老二 " 也排不上了。
在 Sensor Tower 發布的 2023 年 4 月中國手遊發行商收入排行榜，網易依舊被米哈遊反超，位列第三。
另根據 App magic 公布的 4 月份全球收入最高的 TOP20 遊戲裏，有騰訊的《王者榮耀》，米哈遊的《原神》，以及其新推出的遊戲《崩壞：星穹鐵道》，還有靈犀互娛、三七互娛的遊戲，但沒有網易旗下遊戲的身影。
具體到網易的出海遊戲，其中《荒野行動》在 2022 年開始落到出海收入 TOP30 的中遊，《明日之後》和《第五人格》更加是鮮有上榜的機會。最有希望接力的《暗黑破壞神：不朽》也出現排名下滑，長線成績未能比肩早些時候的《荒野行動》。
來源：SensorTower
或許是因爲表現過于糟糕，網易在一季度财報中，關于海外遊戲市場的進展，隻提及到一個信息點，即網易自主研發的 RPG 遊戲《哈利波特 · 魔法覺醒》将于今年夏天在海外市場推出。據悉，該款遊戲由網易 Zen 事業部，與 Portkey Games、Warner Bros. Games 和 EnvoyGames 等多家公司聯合制作，此前，已經在奧地利、丹麥、芬蘭、以色列等地市場試運營。
值得一提的是，在财報會上，有網易高管透露《蛋仔派對》也将瞄準海外市場，加速出海步伐。目前《蛋仔派對》已經在東南亞等地試運營，收集本地玩家的體驗反饋，下一步将繼續強化《蛋仔派對》的 UGC 玩法體驗。
前文講到，《蛋仔派對》的火爆離不開網易在抖音、B 站等平台生态的大力宣傳，但東南亞市場顯然缺少這樣的平台和契機。在不同的市場環境下，網易能否複刻《蛋仔派對》在國内的 " 火爆 " 程度，還未可知。
遊戲出海、立足、被玩家喜愛，是一件艱難且長期的事情。這個過程就如同一款冒險類遊戲，一關隻會更比一關難。網易在海外市場遇阻，一方面是因爲競争過于激烈，另一方面則是因爲 " 運營弱 " 這一 " 老毛病 "，但終歸到底，還是産品不夠驚豔，不具備長期的生命力。
從爆款走弱到 AIGC+UGC 的 " 不切實際 "，再到海外市場的不理想，在漂亮财報數據的遮掩下，焦慮的網易亟需一副可解千愁的良藥。
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