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文 | 一點财經，作者 | 趙同，編輯 | 鄒珺
職場社畜秒變霸道總裁，普通女孩穿越成爲豔麗皇妃 ....... 這樣 " 狗血 " 的微短劇，最近不僅在國内各大視頻平台上異常火爆，而且還直接火出了國外。
所謂微短劇，就是單集時長從幾十秒到十幾分鍾的劇集，有着相對明确的主題和主線、較爲連續和完整的故事情節。今年，僅有三集的《逃出大英博物館》火爆出圈。這部隻有 17 分鍾的短劇，在抖音上累計播放量超過 4 億。
微短劇強勁的吸金能力，更是吸引大量的創業者、影視機構、長視頻平台以及各類資本。數據顯示，微短劇《無雙》播出僅 8 天，投放收入超 1 億元。
低成本、周期短、回報高，很多人把短劇稱爲 "2023 年最賺錢賽道 "。不過，也有人認爲它内容粗制濫制，不過是昙花一現的僞風口。
不管是否是僞風口，優酷、愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平台早已不同程度地布局微短劇。對于 " 家家有本難念的經 " 的平台來說，微短劇會是救命稻草嗎？
01 短劇爲何火了？
微短劇，并不是什麽新鮮事物。
早在 2013 年，優酷跟萬合天宜合作出品的《萬萬沒想到》，就是一部較爲成功的短劇。隻不過，當時的短劇還是以單元劇模式爲主，沒有連貫的劇情，主要靠段子和演技吸引觀衆。并且，當時沒有如今火爆的短視頻平台，微短劇僅在部分年輕觀衆中産生熱度。
随着用戶注意力不斷分散，碎片化時間變多，短視頻平台開始占據用戶更多的時間，同時微短劇也開始迎來春天。
眼下的微短劇，大緻可以分爲兩大類，一類是大家熟悉的豎屏短劇，單集成本往往不超過萬元，這些成本通常不在内容制作上，而在流量投放上，因此内容大多比較粗糙、低質。
另一類在優酷、愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平台上播放，一集時長通常在 10-20 分鍾，制作成本和周期相對較長。
不管是哪一類微短劇，它們都有一個共同的特點：
爽。
頭部的微短劇，基本都是甜寵、霸總、穿越、逆襲、懸疑等題材，比如優酷的《鎖愛三生》、愛奇藝的《風月變》、騰訊視頻的《招惹》，抖音的《逃出大英博物館》、快手的《我回到十七歲的理由》等等。本身這些劇情就吸引人，再加上時間短、節奏快、反轉不斷，很多人看微短劇就是爲了解壓或者當做 " 電子榨菜 " 解悶。而且，微短劇總是會在高潮點上戛然而止，吸引觀衆繼續往後觀看，跟很多人看爽文是一樣的體驗。
雖然有相當部分人對微短劇不屑一顧，但今年它實實在在地火了。德塔文發布的《2023 年上半年微短劇市場報告》顯示，2023 年上半年共上新微短劇 481 部，創下曆史新高，跟 2022 年全年上新 454 部的數據相比明顯呈井噴态勢。
企查查統計顯示，截止今年 10 月底，年内新增注冊短劇企業數量爲 1.98 萬家，超過去年全年的 1.87 萬家，占全國短劇企業總量的 24.5%。
既然微短劇并不是新鮮事物，爲何今年火了？事實上，沒有無緣無故的橫空出世，今年微短劇突然爆火的核心原因在于：
有利可圖。
在不确定性因素仍較多的經濟形勢下，資本追求的首要因素是穩定性和安全性。投資微短劇，不僅安全穩定，還能給資本帶來客觀的回報。
因爲微短劇的單集時長短，内容質量要求不高，因此制作成本相對較低。有的微短劇一集劇 1 分鍾，拍攝成本隻需要 5000 元。
盡管投入少，但是見效快而且明顯。目前，微短劇盈利方式主要包括流量分賬、平台采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等。數據顯示，微短劇行業的月充值金額，已經從今年 6 月的 4000 萬元增長至 10 月的 6000 萬元。澎湃新聞曾報道，在微短劇行業裏，整體付費收入超過千萬甚至達到上億元并不罕見。
由此，微短劇吸引了各路資本進場，進一步推動了整個市場的增長。艾媒咨詢《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023 年中國網絡微短劇市場規模爲 373.9 億元，同比增長 267.65%，2027 年中國網絡微短劇市場規模将超 1000 億元。
在湧入微短劇賽場的選手中，長視頻平台的動作尤爲惹人注意。
02 理想飽滿，現實骨感
長視頻平台布局微短劇，既是主動出擊，也是無奈之舉。
如今來看，幾個長視頻平台早已在微短劇上紛紛行動——優酷設立 " 小劇場 "，通過批量生産短劇搶占市場注意力；愛奇藝設立 " 豎屏控劇場 "，以标簽化欄目的運營方式推廣短劇；騰訊視頻上線 " 十分劇場 "，并在站内首頁設置 " 短劇 " 頻道。
跟抖音、快手等短視頻平台相比，" 優愛騰 " 等長視頻平台更加關注的是微短劇付費轉化，商業化的意圖更加明顯，而短視頻平台更在意的是流量。
這也是形勢所逼。
持續盈利，一直是長視頻平台的夢魇，也是一道始終解不開的難題。
此前，愛奇藝已經連續虧損十多年。今年第三季度，愛奇藝歸母淨利潤爲 4.76 億元，去年同期淨虧損爲 3.96 億元，雖然看似扭虧爲盈，但這是愛奇藝通過裁員、裁撤業務線、縮減腰部劇集投入等方式，壓縮運營和内容等成本後實現的。
同樣，優酷、騰訊視頻也常年處于虧損。有媒體報道，三家長視頻平台十年燒光 1000 多億，但依然沒看到持續盈利的曙光。
拓展收入渠道，成爲長視頻平台必須突圍的方向。微短劇，成爲一個似乎擁有更多可能性的選擇。畢竟，内容制作是長視頻平台的優勢，而且在精品化上更占優勢。
不過，内容高質并不意味着流量就會走高。今年一季度，抖音、快手播放量最高的短劇《二十九》和《臨夜傳》，分别達到 7.9 億和 5.17 億，同期優酷、騰訊視頻和愛奇藝的短劇的流量卻沒有一部破億。
另外在商業化上，相比短視頻平台，長視頻平台的表現也不如人意。
微短劇的會員付費模式，跟付費小說模式十分接近，即把大量信息流投放到短視頻平台，然後引導用戶到小程序爲短劇付費。這在短視頻平台上較爲普遍，但對于更爲抵觸廣告的長視頻觀衆來說難以接受。
廣告變現和電商帶貨方面，在短視頻平台上的變現效率更高。有品牌廣告方表示，短視頻平台已經成爲其最大銷售渠道，長視頻平台對銷量影響非常有限。
雖然試水較早、内容優質，但總體上看大多數長視頻平台的微短劇并沒有形成規模化和商業化。更深入地看，原因在于兩方面：
人和錢。
" 人 " 的方面，根據今年 3 月發布的《中國網絡視聽發展研究報告》，最近半年内，我國超 10 億的短視頻用戶中有 50.4% 看過 3 分鍾以内的微短劇。也就是說，短視頻用戶跟微短劇用戶的重合度非常高。
反觀長視頻平台，其用戶跟微短劇用戶的重合度并不高，平台内觀看短劇的氛圍也不濃厚。這也在情理之中，相當一部分長視頻用戶每月花幾十元的會員費，目的是爲了享受更優質的内容，而不是觀看幾分鍾的爽劇。
" 錢 " 的方面，要讓一個内容形态持續跑下去，必須要讓創作者、品牌方、平台方等多方賺到錢才行。然而，長視頻平台的商業模式相對比較單一，不像短視頻平台在直播帶貨、廣告植入、品牌定制等方面更爲成熟。讓各方賺錢的商業模式一旦跑不通，内容生态就會停滞不前。
如今來看，長視頻平台布局微短劇的理想很豐滿，但現實很骨感。
03 賭局與變局
面對未來，長視頻平台布局微短劇，依然充滿各種不确定性，宛如充滿變數的賭局。
首先，微短劇能火是小概率事件，并不是人人都能押中爆款。
每當一個行業出現造富事件時，總是容易被神話。如今的微短劇行業，仿佛成爲一個處處是黃金的造富場，随便推出一個作品就能賺錢。
事實上，當下的微短劇行業被誇大化了，很多人隻看到幾部爆火的頂流作品，卻沒看到那些還沒面世就被槍斃或者面世後依然不爲人知的作品，這樣的作品占絕大數。
九州文化曾表示，公司每月推出 50 到 60 部短劇，每部成本 20 到 30 萬，其中七成能保本，爆款率 10% 到 15%，撲街率 30%，還有 10% 爲純虧損。
這就意味着，微短劇行業裏還是遵循着内容産業的 " 二八定律 "，大部分作品都是炮灰，能火的是極少數。
未來，出爆款的難度将會越來越大。因爲微短劇賽道湧入了大量玩家，但大部分都爲了迎合市場，集中推出單一的、受歡迎的類型劇。雲合《2023 年 H1 全網微短劇正片有效播放 · 霸屏榜》顯示，上半年正片有效播放 TOP20 的微短劇幾乎都是甜寵類型。
當大部分機構都在打造同樣類型的劇集時，出爆款的概率就更低了。
對于長視頻平台來說，打造爆款的不确定性更大。本身，微短劇的創作思路和長劇不同，對 " 爽點 " 的把握、情節的處理、節奏的推進、反轉的精彩程度都有很高要求。并且，現在是一個人人都是創作者的時代，長視頻平台的對手不僅是各大影視機構，還是人手一部手機的普通用戶。
相對難出爆款，監管風險或許是更大的隐憂。
《南方周末》曾評價市面上很大一部分微短劇，帶有濃烈的 " 三俗 " 特征：庸俗、低俗、媚俗。由于創作門檻較低，部分微短劇不免落入俗套，甚至涉嫌色情、暴力、不良價值觀等違規内容。
國家已經在監管層面出手整治，抖音、快手等平台也先後公布微短劇治理公告。對于違規短劇，可能面臨下架和封禁等處罰。長視頻反而因爲在内容上嚴格把控，下架的風險更小。
當然了，對于長視頻平台來說，微短劇并非沒有機會，隻是在打造微短劇的過程中，首要的不是追求爆款，而是降本增效。畢竟，流水不争先，争的是滔滔不絕。各家平台日子都不好過，腰包都不豐厚，首先要能夠控制成本，同時提升爆款的命中率，形成可持續的動力。
布局 AI，或許是降本增效的正确選擇。優酷、愛奇藝、騰訊視頻都已經表示，要将 AIGC 技術應用于内容創作。事實上，AI 的确能夠降低長視頻平台的制作和宣發成本，同時在内容創作、市場偏好分析等方面提高效率。
走過十幾年之後，長視頻平台已經到了較爲嚴峻的時刻。行業天花闆肉眼可見，盈利壓力依然沉重，尋找破局之路和挖掘新增量是必然選擇。
微短劇的火熱，給了長視頻新的突圍思路。不過，面對來勢洶洶的短視頻平台，以及較低的爆款概率和較高的監管風險，長視頻平台依然需要闖出新的破局路徑。
