「核心提示」
一個多月前，阿裏大文娛推出的妙鴨相機引爆朋友圈，成爲國内 AIGC 領域首個網紅 APP，妙鴨相機能逃出 " 爆款詛咒 " 嗎？
作者 | 趙若慈
編輯 | 劉楊
當隻需 9.9 元和 20 張照片就能生成屬于自己的數字分身和多張高清寫真大片的時候，互聯網用戶有了 "AI 時代 " 的實感。
7 月 17 日，AIGC 應用妙鴨相機正式上線，多次登上 IOS 應用排行榜第一，并憑借用戶口碑和出色的體驗感迅速刷屏朋友圈，成爲國内 AICG 領域首個爆款産品。
小程序上線首日，" 妙鴨相機 " 一詞整體指數日環比增幅達到 40325%。随後，該應用高峰期排隊人數一度達到 5000 人，微信指數熱度飙升至 1800 萬以上。甚至在前不久發布的阿裏雲财報中也提到，因爲妙鴨相機的爆火，給阿裏雲帶來了暴漲數百倍的算力需求。
" 妙鴨相機 " 再次點燃了市場上 AI 生成圖像的熱情，" 妙丫 "" 千顔 "" 臉貓 " 等五花八門的 AI 寫真 APP 如雨後春筍般冒出。
不過，此前也出現過一些 AI 生成圖像的小程序，但大部分都昙花一現。比如，2022 年 9 月出圈的 " 意間 AI 繪畫 " 小程序，上線之後一個多月用戶就超過百萬，但後來并沒有掀起太大的風浪。
爆火之後，妙鴨相機難免遇到熱度下降的情況。當微信好友們的頭像都是整齊劃一的 " 高清寫真 " 時，有網友表示，已經對 AI 生成圖像有些審美疲勞。
但降溫并沒有讓妙鴨在産品上的探索停下來，基于阿裏大文娛的資源，妙鴨正在悄悄做着 to B 的布局。
8 月 17 日，阿裏大文娛 CTO 鄭勇接受采訪時介紹，目前工作站已邀請行業内的攝影師、設計師參與模闆設計内測。此外，聯合攜程打造的環球旅拍寫真模版已經上線，第一站選定了苗疆古寨，普通用戶足不出戶便可擁有全球九個城市的旅拍寫真。
作爲國内爲數不多的出圈的 AIGC 應用，妙鴨能逃出 " 爆款詛咒 " 嗎？
據了解，妙鴨最初誕生于員工自發組成的興趣小組。今年 2 月 9 日，内部建立了一個名叫 "AIGC 破壁行動小組 " 的興趣群。一開始并沒有太詳細的商業計劃，直到 2 月底才确定了 " 寫實人像 " 的産品開發方向。然後就是 4 月正式立項，打磨了三個多月，經過内測，7 月中旬正式上線。
短短三個月時間做出爆款，在當下的互聯網行業中并不常見。從一衆 AIGC 應用中脫穎而出的妙鴨，靠的其實不隻是運氣。
之所以選擇寫實人像這個産品方向，主要是妙鴨主創團隊之前有過相冊類産品的經驗，以及他們觀察到 " 在所有用戶的相冊，70% 以上是真人的照片 "。
内部人員認爲：" 如果把所有照片和圖片類信息放在一起，未經篩選的話，寫實的人像将是最有價值、占比最高的，也受到最高度關注。"
妙鴨火爆出圈之後，盡管不少網友在社交平台曬出自己花 " 高價 " 拍的精修版證件照和妙鴨相機證件照的對比，并喊出了 "9 塊 9 的 AI 寫真，打敗海馬體和天真藍 " 的口号，但實際上兩者并不是人們想象的那種競争關系。
線下攝影行業的優勢在于拍攝過程時對真實瞬間的體驗，比如生日寫真時定格時間的過程、拍婚紗照時兩個人的共同籌備，或者拍全家福時一家人整整齊齊地坐在一起。AI 技術的發展是無法替代這種線下體驗的。
妙鴨相機抓住的機會，并不是替代線下攝影行業，而是爲這一行業提供更多生态上的補充。比如，妙鴨可以覆蓋到下沉城市或欠發達地區中不容易接觸線下攝影服務的用戶，滿足這些人對于美和攝影的追求。
也就是說，妙鴨其實瞄準的 " 人人都愛美 " 的用戶需求，讓更多人可以通過 9.9 元來完成一次 " 精神滿足 "。
而且，與大部分先體驗後收費的産品邏輯不同，妙鴨相機一開始就商業化前置。
9.9 元的定價用戶相對容易接受，在付費之後，如果想獲得更多模版，用戶可以選擇邀請好友獲得 " 鑽石 " 來解鎖。如此一來，妙鴨用 " 商業化前置 " 加 " 用戶口碑傳播 " 的組合牌打法，在某種程度上解決了 AI 應用的商業化問題。
此外，妙鴨看似偶然的走紅，與阿裏大文娛的組織變革帶來的生産力提升也有關聯。
阿裏大文娛 CTO 鄭勇曾提到，妙鴨相機的上線的兩個關鍵時間點：一是去年 12 月，團隊開始嘗試海外一系列 AI 工具，并應用到多個業務場景中。二是今年 3 月底，阿裏 "1+6+N" 組織變革後，大文娛在組織方面有了更多的敏捷性和靈活性。
鄭勇坦言："妙鴨相機在 IOS 端的 APP 從決策到開發上線隻用了 4 天，這種敏捷度在‘ 1+6+N ’之前是具備不了的。阿裏大文娛作爲獨立的業務集團發展，爲創新産品的誕生提供了組織保障。"
因此，與此前昙花一現的 AI 應用産品不同，依靠阿裏大文娛的技術能力、組織能力，以及差異化的産品定位，妙鴨相機不但沒有 " 熄火 "，反而在前進的道路上越走越遠。
目前，阿裏大文娛用 AIGC 将技術維度劃分成 C 端和 B 端兩部分，C 端是通過投資和自研，産出妙鴨相機等應用；B 端是用外部 AI 通用大模型賦能集團的影視、視頻生産。如果說妙鴨是集美圖、社交、娛樂于一身的面向普羅大衆的産品，那麽 AICG 在 B 端則是高效的生産力工具。
以在 B 端應用極爲廣泛的數字人爲例。阿裏文娛在 2022 年七夕推出了首個超寫實數字人厘裏 Leah，其背後有着強大專業的團隊支持，出道以來，厘裏以官方代言人及數字藝人身份先後跟多個國際化品牌及知名 IP 合作。
今年 3 月，厘裏成爲淘麥 VIP 數字代言人，聯合宣發新海誠電影《鈴芽之旅》，7 月與華爲 nova 11 代言合作，8 月份參演優酷 S 級真人漫改劇《異人之下》。
8 月 15 日，優酷體育開發的虛拟數字人主播 " 薇娜 " 亮相。她的技能點覆蓋了賽事直播中的各個場景，兼具功能性、智能性、商業性，爲用戶提供彈幕互動、口播提醒、智能解說及賽前提醒。
從今年 ChatGPT 熱潮開始，AI 真正開始帶動生産力的變革。影視、遊戲等内容的制作效率大幅提升，生産周期也明顯縮短，各家廠商加速布局 AIGC。
華策影視在半年報中提到，其已成立 AIGC 應用研究院，内設 4 個部門。貓眼娛樂也在最新的财報中提到，公司在策劃、制作、宣傳營銷、發行等多個環節中已經将 AI 技術落地，利用 AI 進行分析數據和挖掘熱點來輔助宣發策略、指導宣發物料輸出。在創作方面，通過 AI 數據模型挖掘特定 IP 題材，以及輔助故事情節分析，爲主創提供劇情線索挖掘和靈感啓發等。
今年 6 月，阿裏大文娛成立了神力視界（深圳）文化科技有限公司，注資 1 億元，經營範圍包含組織文化藝術交流活動、軟件開發、人工智能應用軟件開發；文藝創作；廣播電視節目制作經營等，由阿裏巴巴文化娛樂有限公司全資控股，法定代表人爲鄭勇。
8 月 17 日，鄭勇接受采訪證實，神力視界是阿裏大文娛旗下科技業務的公司主體，妙鴨相機就是依托神力視界的技術能力孵化出來的，接下來爲了便于管理，妙鴨相機的公司主體也将并入神力視界。
如今，AIGC 技術助力文娛行業的數字化升級已成爲行業共識。在 2023 全球人工智能技術大會智能傳媒論壇上，鄭勇提到，實現 3D 虛拟拍攝的廣泛應用，很大程度依賴數字資産的沉澱與複用，優酷幀享引入 AI 能力輔助制作，讓數字資産制作效率提升了 3 倍。
盡管目前妙鴨相機對于 C 端的應用僅僅是 " 生成 " 一個數字人分身，但就未來發展而言，将來也許能幫用戶在生産和創作中提高效率。
或許，文娛内容行業會有更多的 AIGC 應用被大衆看到，始于妙鴨，卻不止于妙鴨。
