本文來源：時代财經 作者：張雪梅
圖源：圖蟲創意
8 月商超價格戰還近在眼前，盒馬、美團、高鑫零售旗下 M 會員商店又借由 iPhone15 系列新機發售開始了新一輪競争。
9 月 13 日淩晨，蘋果公司召開發布會，iPhone15 系列新機亮相，基礎款 5999 元起售。每年這個時間，京東、天貓等電商平台都在爲争搶新的訂單摩拳擦掌，而今年商超們、即時零售平台也加入了 3C 産品的渠道混戰。
當天，盒馬、M 會員商店宣布于 9 月 22 日同步開售 iPhone 15 系列，美團則于 9 月 15 日提前開啓預售，餓了麽也宣布與 330 餘個城市、近 3000 家 Apple 授權專營店達成合作：将在 iPhone 15 現貨 9 月 22 日首發當日線上同步開售。時代财經獲悉，山姆會員商店、Costco 開市客、胖東來等超市已經擁有較豐富的 3C 産品，與之競争的盒馬，及剛起步的 M 會員商店亟需拓寬相關品類。
商超 " 卷 "3C 品類，盒馬、美團拼運力
9 月 13 日，盒馬宣布将于 9 月 22 日同步開售 iPhone15 系列，在北京、上海、杭州等全國超 20 個城市的盒馬鮮生門店、9 家盒馬 X 會員店以及全國盒馬雲超同步開售。值得一提的是，其宣布将 " 盒馬 X18 酒窖 " 的專屬貴品配送服務用于配送 iPhone15 系列，即消費者通過盒馬 App 下單後，18 分鍾可拿到 iPhone15 系列現貨。
" 盒馬 X18 酒窖 " 是盒馬升級旗下酒水業務的産物，于 2021 年 9 月推出，覆蓋白酒、葡萄酒、啤酒等六大類，18 分鍾即時配送是其優勢之一。在本次運用于 3C 産品配送之前，該鏈路已經在盒馬經過充分實踐。此外，除了 iPhone 系列手機，近期火爆的華爲 Mate60 系列新機也在盒馬有售。
美團同樣針對本次發售推出了最快 30 分鍾達活動。根據美團閃購商家中心消息，美團閃購與 Apple 授權店深化合作，并爲此次 iPhone 15 系列發售推出新的舉措，包括用戶享有最快 30 分鍾送達的體驗，及 9 月 15 日開啓預售等。
美團官方資料顯示，截至目前，入駐美團閃購的 Apple 授權店已近 5000 家，較 2022 年增長 3000 餘家，覆蓋全國 321 座城市。
今年剛剛切入會員店賽道的 M 會員商店也成爲 iPhone15 系列的首發賣家之一，其表示會員在發售首日第一時間可以在 M 會員商店揚州首店購買現貨。
當下，爲滿足消費者需求，商超企業的競争也從生鮮、肉禽蛋蔬、休閑食品等 " 卷 " 到了 3C 品類。時代财經從多位消費者處了解到，目前在山姆會員店、開市客、胖東來等超市中，iPhone14 全系列、MacBook、華爲系列産品等有售，價格在官網基礎上仍有折扣。
而早在去年 iPhone14 系列手機發布時，就有消費者拿到了盒馬首發的預約号牌。對此，盒馬方面表示，去年的發售渠道僅限盒馬 X 會員店，今年非付費會員也可以在盒馬鮮生、盒馬雲超等下單，渠道進一步拓寬。
會員店跑馬圈地，商超企業競争加大
事實上，iPhone15 首發的短暫熱度能爲盒馬帶來的加成或有限，借助首發向外界強調其物流配送能力和拓寬品類的決心更爲重要。
盒馬方面亦強調，後續将在盒馬鮮生上線更多 3C 家電商品，而将 X18 酒窖的配送鏈路用在 iPhone15 配送上，也顯露了其對 3C 商品布局的決心。随着盒馬打造全球供應鏈、提升商品力的做法持續推進，更豐富的商品品類必不可少。
今年盒馬仍在持續完善配送網絡和速度。3 月 30 日，其在 3 公裏内最快 30 分鍾達的基礎上，正式宣布上線 "1 小時達 " 服務，打破 3 公裏邊界，爲 3-5 公裏區域提供最快 1 小時送達服務。4 月，盒馬雲超服務覆蓋範圍推廣至全國。時代财經在社交平台發現，不少消費者成爲擴大配送範圍的受益者。
與此同時，盒馬也在通過開店拓寬覆蓋的消費人群。本月，其新店 " 狂飙 "，預計開出 16 家盒馬鮮生、3 家盒馬 mini、9 家盒馬奧萊門店、1 家盒馬黑标店 Premier、一家盒馬 X 會員店及 1 家杭州亞運會媒體中心體驗店，共 31 家門店，平均每天一家新店。稍早的 6 月與 8 月，盒馬也分别新開 12 家和 7 家門店。十一到來之前，盒馬鮮生門店數量将突破 350 家。
一方面，這與盒馬自身萬億銷售額的發展目标相關，另一方面，盒馬 " 卷 " 配送與門店數量也有來自同行的壓力。
目前，已經在國内開出 45 家門店的山姆會員店仍在籌備多家新店。公開資料顯示，武漢漢陽山姆将于 11 月開業；東莞首家山姆會員店正在施工中，預計 12 月 30 日前完成主體封頂；安徽合肥、北京通州也将迎來山姆會員店。
8 月，開市客杭州首店落地，在配送服務上一直落後的它，與京東等第三方服務商合作試水到家即配電商業務，開通城市包括蘇州、無錫、南通、甯波等。4 月 28 日才在揚州開出首店的 M 會員店，已經迅速在常州、南京落子，根據其公衆号消息，兩城 M 會員商店的員工招募已經開啓，線上配送服務也已經開通。
本次盒馬、M 會員店等在 iPhone15 系列首發上的競争隻是掀開了商超企業競争的冰山一角，随着門店增加、運力增強，未來 " 商戰 " 或許會越來越頻繁。
