" 從今天起你是我的 "" 知不知道你這是在玩火 "" 這是我爲你打造的商業帝國 "… 這些 " 霸總文學 " 話術，未來或将不再存在于微短劇市場。
近日，廣電總局網絡視聽司針對 " 霸總 " 微短劇發布管理提示，包括堅持現實主義原則創作表現企業家群體的微短劇，主動設置議題講好曆史上和當代的中國企業家故事，加強對 " 霸總 " 微短劇的管理。
11 月 26 日，短劇遊戲指數開盤大漲，截至發稿，指數漲 2.16%。相關概念股中，粵傳媒、橫店影視漲超 10%。
爽文價值觀存在混亂問題
所謂 " 微短劇 "，又稱微視劇或中視頻，指單集時長在 10 分鍾以内的劇集作品，具有輕量化、快節奏、題材多樣、矛盾突出、社交化傳播等特點。衆多題材中，" 霸總文學 " 是其中較爲突出的一類。其中的代表性角色 " 霸道總裁 " 通常代表成功、權力和财富，與 " 傻白甜 " 女主形成鮮明對比。劇情設定往往具有高度的戲劇性和娛樂性，以 " 甜 "" 爽 "" 虐 " 的愛情故事爲主，包含逆襲、打臉反派、寵溺女主等 " 甜虐交織 " 的橋段。以 " 短平快 " 的特點提供高情緒價值，吸引用戶觀看甚至付費購買。
但同時，部分霸總微短劇被批評爲嚴重脫離生活實際和現實邏輯，追逐流量而編排離奇情節，導緻内容過度娛樂化。如刻意通過拜金、炫富、炫權、享樂等制造爽點，對主題的把握和主角的塑造偏離主流價值導向，以及宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價值觀。批評者認爲，這類短劇容易導緻觀衆的價值觀混亂，對愛情和權力關系産生不切實際的幻想。
打開短視頻平台内的短劇列表，精選短劇排名前列的劇集包括《你喜歡闊少，我暴露家産你哭什麽》《豪門千金來自農村》《強勢鎖婚》《關總寵妻無度》《我被霸總強制閃婚》《封總夫人帶娃找上門了》《嫁進豪門後，小可憐被寵上天》等内容，" 霸總文學 " 在微短劇行業中占據重要比例。
諾貝爾文學獎得主莫言此前談及對 " 霸總 " 微短劇觀點時表示，" 這些劇集中，要麽是一個無所不能的霸道總裁，要麽是一位身懷絕技的高手，莫名其妙變成了裝卸工、垃圾工，甚至在别人家裏扮演被嘲笑的傻女婿，最終還面臨着被逼退婚的尴尬境地。每次看完都會感覺‘又上當了，又受騙了’。"
此次廣電總局網絡視聽司針對 " 霸總 " 微短劇發布管理提示，要求避免用寫實的外衣包裹荒誕不經的故事，更不能以荒誕藝術手段爲借口随意編造過度離奇卻缺乏價值關懷的情節，從而影響大衆對中國企業家群體的認知，損害企業家群體形象。避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚攀附權貴、豪門、富豪的婚戀觀。
同時要求壓縮數量、提升質量，不以 " 霸總 " 之類的字眼作爲片名吸睛引流。對 " 重點微短劇 " 和 " 普通微短劇 "，要嚴格把關，加強調控。對平台自審的 " 其他微短劇 "，要加強巡查監看，督導平台落實主體責任，進一步健全内部管理制度，提高審核把關能力。防止存在刻意通過拜金、炫富、炫權、享樂等制造爽點，對主題的把握和主角的塑造偏離主流價值導向，以及宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價值觀等問題的微短劇上線播出。
微短劇轉型期嚴控内容品質
微短劇作爲全媒體傳播格局下的融合叙事樣态，既是短視頻業态向高級階段發展的必然結果，也是長視頻平台面對視聽消費新業态的戰略選擇。
從曆史發展脈絡來看，2018 年之前的萌芽期，主要由綜合視頻平台推出多個劇集單元組成 " 段子拼盤 " 式情景喜劇；2018 年至 2019 年爲探索期，短視頻平台崛起，湧現一批劇情類短視頻自媒體創作者；2020 年至 2021 年的成長期中，官方認可并将微短劇納入監管體系，于 2020 年 8 月在重點網絡影視劇信息備案系統中增加了 " 網絡微短劇 " 類别。
2020 年年初，首個微信付費微短劇小程序上線，标志着微短劇在商業化路徑上的探索逐步展開。各大平台加速布局，并在 2022 年迎來行業爆發期。
中國網絡視聽協會《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024 年起的微短劇 2.0 時代，行業進入轉型期，體量提升，用戶規模、市場規模、從業機構規模、内容供給等方面再創新高。同時，政策對微短劇的管理與引導常态化，推動微短劇向精品化、專業化、規範化發展。
據中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）數據，截至 2024 年 6 月，我國微短劇用戶規模達 5.76 億，占整體網民 52.4%，看微短劇的人數比點外賣的人數還多。預估 2024 年我國微短劇市場規模将達 504.4 億元，同比增長 34.9%，而内地電影全年總票房預計爲 470 億元，預計小屏市場或超過大銀幕市場。
規模快速增長的背後是微短劇逐漸改良的商業模式。随着投流微短劇利潤下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出現，微短劇商業模式由最初的 IAP（應用内購買商品或服務）模式，逐漸發展出了 IAA（應用内通過廣告變現）、IAAP（結合了應用内購買和應用内廣告）兩種新的商業模式。
截至 2024 年 8 月，整體商業投流大盤日消耗中 IAP 模式在 6100 萬左右、IAA 模式約爲 5200 萬，相較 2024 年上半年，IAA 微短劇在大盤中的占比從約 30% 提升到 46%。廣告解鎖、品牌植入、品牌定制劇、品牌冠名、電商帶貨、二輪版權等均是 IAA 模式下的主要盈利方式。
根據第三方數據預測，2027 年短劇市場規模有望突破 1000 億元。快手聯合創始人程一笑表示，随着短劇供給生态的逐步豐富，現有超 5 億短劇人群仍有進一步商業化的基礎，且短劇人群滲透率還有提升的空間。
快速增長的背後，行業仍存在質量參差不齊的情況。此次廣電總局發布管理提示前，行業已出台相關治理政策。2020 年 12 月，國家廣播電視總局發布《關于網絡影視劇中微短劇内容審核有關問題的通知》。2021 年，中國網絡視聽節目服務協會發布修訂後的《網絡短視頻内容審核标準細則》（2021）。此前，《我在古代開超市》因情節問題被下架，《重返 1990 之首富人生》因内容低俗、價值導向偏差等問題被下線，《閻帝令》因涉及血腥暴力被下架，《女帝》因校園霸淩和虐待未成年人内容遭處罰，《荒野奇遇》因内容低俗、價值觀導向不良被清理。
中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師趙晖撰文表示，随着 " 大屏 " 與 " 小屏 " 的協同發展，優質微短劇在不同終端同播已成爲常态。内容爲王，始終是實現微短劇精品常态化的重要因素。微短劇要講好中國故事，通過全民參與的方式，用視聽語言構建起充滿活力的故事場景，并以鮮活的人物性格展現和傳承區域曆史文化的生命力，更好展示中國精神、中國價值，爲推動中國話語建構作出積極貢獻。
