作爲高端手機市場的高地之一，歐洲是國産手機廠商們的必争之地。
正在舉行的 MWC（世界移動通信大會），已然成爲了國産手機廠商們激烈競争的競技場。
今年，包括華爲、小米、榮耀、中興、魅族、傳音、真我等在内的國産手機廠商，均在現場展示了新産品或者新技術，他們紛紛 " 卷 " 向 AI、影像、折疊屏等領域。
當然，也有例外。OPPO 和 vivo 今年就未在 MWC 設立展台，這背後又有哪些原因？
搶搶搶：小米榮耀秀肌肉，争媒體團？
在 MWC 正式開幕前一天，小米和榮耀就開啓了巅峰對決，同一天召開了海外發布會。
小米方面，由小米集團合夥人、總裁盧偉冰領銜，主要面向海外市場發布了小米 15 系列。其中，小米 15 标準版在海外市場的起售價爲 999 歐元，而小米 15 Ultra 的歐洲起售價更是高達 1499 歐元，超過蘋果最貴的機型 iPhone 16 Pro Max。
值得注意的是，除了發布旗艦手機，小米的汽車、AIoT 業務均在加速出海。
本次發布會還帶來了小米澎湃 OS2、小米平闆 7 Pro、小米 Buds5 Pro、小米手表 S4、小米電動滑闆車 5 Max 等多款 " 人車家全生态 " 新品。小米還宣布将在海外正式推出大型家用電器，并且會在未來幾年内将小米汽車銷往全球市場。
在 MWC 展會現場，新浪科技在小米展台也看到了小米 SU7 Ultra 和小米 15 Ultra 同步亮相，這也是小米首次在海外市場展示小米 SU7 Ultra。
至于小米汽車的具體出海規劃，盧偉冰表示，小米 SU7 以及小米 SU7 Ultra 的訂單情況，印證了用戶對小米汽車的認可，小米汽車業務在中國市場基本上站穩。他定下的目标是，小米汽車在 2027 年能夠官方正式出海，出海前期還要做大量的準備工作。
而榮耀方面，則由新任 CEO 李健領銜，這也是李健上任後首次對外公開亮相。有意思的是，由于小米和榮耀的發布會并不在一個會場，在小米發布會會場前，榮耀派出了專門的工作人員和班車來等待接走媒體團。這或許也是兩家在海外争奪戰的一個縮影。
在發布會上，榮耀正式發布了阿爾法戰略，宣布将從智能手機制造商向全球領先的 AI 終端生态公司轉型。
爲推進榮耀阿爾戰略的落實，李健呼籲行業開放 AI 能力，賦能更多設備。在現場，他與來自谷歌雲、高通技術公司、CKH 集團、法國電信、西班牙電信和沃達豐的代表們一同登台開啓合作儀式。李健還宣布，榮耀未來五年将投入超過 100 億美元助力 AI 生态建設。
卷卷卷：卷 AI、卷影像、卷折疊
實際上，此次 MWC 上開展技術對決的不隻是小米和榮耀，包括華爲、魅族、傳音、真我等國産手機廠商均在展會上進行了亮相。
第一個關鍵詞是 AI。
榮耀除了宣布 100 億美元投入 AI 之外，還展示了多項關鍵的 AI 技術。
人機交互上，榮耀推出基于 GUI 的個人移動 AI 智能體，可結合用戶手機中的日程安排和出行信息，通過一句話完成第三方服務平台餐廳的預訂；影像上，榮耀推出了 AiMAGE 這一全新影像技術品牌，可實現端側模型和雲側模型協同；同時榮耀還宣布，其 AI 換臉檢測技術即将登陸國際市場。
展會上，星紀魅族帶來了多款海外手機産品。星紀魅族方面表示， All in AI 是核心戰略之一。上個月，Flyme AIOS 正式完成 DeepSeek-R1 大模型的接入，魅族 21 系列、Lucky 08 率先上線嘗鮮，StarV 智能眼鏡等 AI 生态産品都已陸續接入。
第二個關鍵詞是影像。
此次海外發布的小米 15 Ultra，搭載 1 英寸主攝 +2 億像素超長焦，宣稱擁有小米史上最大進光量和行業最強望遠能力；另外，小米還在全球首發了小米模塊光學系統，打破了手機和相機之間的形态隔閡。
無獨有偶，真我此次也将重點放在影像方面，展出旗下首款可更換鏡頭概念機
。據介紹，此次真我概念機定制索尼一英寸大底傳感器，還配備專業鏡頭專有的卡扣結構，可直接安裝單反鏡頭進行拍攝。概念機同時提供兩款專業級鏡頭（等效 73 毫米焦距人像鏡頭和等效 234 毫米焦距長焦鏡頭），可至高支持最高 10 倍原生無損變焦。
第三個關鍵詞是折疊屏。
此次華爲終端、企業、運營商三大業務展台集體亮相 MWC，雖然華爲終端此次沒有專門舉行新品發布會，但展台帶來了全場景設備的全家桶，其中三折疊最吸引國外用戶關注。西班牙國王費利佩六世更是到訪華爲終端展台，現場體驗三折疊。
另外，專注海外市場的傳音，也在展會上亮相。
在 MWC 2025 開幕之前，傳音旗下的品牌 Tecno 預告了一款超薄設計的新機 Spark Slim，這款手機厚度僅爲 5.75 毫米，是目前手機市場中的最薄手機；傳音旗下的另一品牌 Infinix 也在 MWC 期間官宣了 Infinix ZERO 系列迷你三折疊概念機，用戶可在小、中、大三種尺寸間自由切換，可以滿足日常生活、戶外探索和健身等多場景需求。
爲什麽 OPPO、vivo 會缺席？
值得注意的是，在手機廠商們集體亮相 MWC 的同時，也有一些國産廠商缺席了，比如 OPPO 和 vivo。
不久前，OPPO 剛剛推出了宣稱是全球最薄折疊旗艦 OPPO Find N5，Find N5 還首發全新 AI 意圖搜索功能。不過此次 OPPO 并未正式參展，OPPO 上一次亮相 MWC 是在 2023 年，當時 OPPO 攜 Find N2 系列、零功耗标簽、智能眼鏡 AirGlass 2 等多項創新技術成果亮相。
不過，這并不代表 OPPO 對歐洲市場不重視。在此前接受新浪科技在内的媒體采訪時，OPPO 海外營銷副總裁張洲川表示，2025 年，OPPO 開始把戰略目光投向中高端産品集中的歐洲市場和充滿機遇的拉美市場。
" 我們将在中高端集中的市場，比如歐洲和拉美投入更多資源。在三星和蘋果相對強勢的地方，我們會有很大空間去做增長。"
另外，vivo 此次也缺席了 MWC。早在上海 MWC 2017 上，vivo 展示了屏下指紋技術；在 MWC 2018 上，vivo 展示了概念機 APEX；在上海 MWC 2023 上，vivo 與合作夥伴展示了衛星通信樣機。
由此可見，vivo 是将技術展示的重心放在了上海 MWC 上，更側重面向國内市場用戶。
