文丨6 号探秘人
編輯丨6 号探秘人
"3、2、1 上鏈接！"不知什麽時候，明星直播帶貨成了一種趨勢。
有人說：" 明星直播帶貨，是搶底層人的飯碗。"也有人說：" 在歐美國家，明星們卻從不帶貨。"因爲他們不想搶底層的工作。
讓人人都有一碗飯吃，不賺别人最後的銅錢。藝人帶貨終于要被制裁了嗎？
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近年來，電子商務的發展越發迅猛。有些網紅主播一晚上直播帶貨銷售可達幾個億。面對一個如此巨大的 " 流量池 "。
那些本身自帶流量的演員甚至知名人士紛紛加入其中。就是想從其中分得一杯羹。
自 2020 年開始，明星藝人便開始爆炸式入駐電商行業。每一個人在直播間都拿出了自己的 " 看家絕活 "。叫賣的那叫一個鬧騰，現場氣氛更是熱火朝天。
說到底，明星本身并沒有問題。但是爲了金錢放棄底線，毫無原則那就是不容原諒的！
今年 " 雙 11" 期間，賈乃亮直播總銷售額超 13.6 億元。相比較去年的 3.2 億元，他的成就可以說是突飛猛進。這一成績也創下了明星主播銷售額的記錄。
可他在利用名氣流量變現的同時。也不是沒有翻車風險！
賈乃亮的帶貨直播被質疑是 " 割粉絲韭菜 "。不少買家反映在他直播間購買的羽絨服價格高于淘寶。
在他直播間号稱原價 2899 元的鴨鴨羽絨服賣 449 元。但實際上在淘寶隻要花費 228 元就能買到同款。面對網友的質疑，賈乃亮也給出了回應！
他發視頻回應了網友的這一質疑。稱雖然有網友對價格表示争議。但他對自己的 " 機制 " 有絕對的信心。
這邊他還在信誓旦旦的回應網友。那邊鴨鴨品牌卻直接打了他的臉！
在回應中他們表達了 3 條重點。
①賈乃亮直播間的店鋪并不是鴨鴨品牌店鋪。
②他們賣出的産品也不是鴨鴨的官方産品。
③目前他們已經在走打假舉報的官方流程。
事實如何現在還沒有最終定論。但直播帶貨翻車的明星又何止他一人！
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本身在娛樂圈他們的口碑其實并不錯。但走上直播帶貨後卻讓網友倍感失望。
現年 66 歲的潘長江曾在直播間賣過酒。
在直播中他宣稱原價是 4 萬多一箱。折合下來一瓶都要 6600 多元。
然而卻有粉絲發現他跟商家标價的價格還高了兩千多元。
這讓不少的網友把他認定爲是在虛假宣傳。而茅台集團那邊也回應他們并未有與潘長江有過合作。一時之間，這個 " 德高望重 " 的老藝術家也被拉下 " 神壇 "。
有一位在戚薇直播間購買了一款白泥面膜。然而收到後卻發現跟專櫃售賣的顔色不一樣。心存疑慮的他便請鑒别師進行了鑒定。誰料兩次鑒定的結果竟然均爲假貨。
不知這位粉絲最後是否與戚薇方達成了共識。最終也是不了了之。
小兵張嘎扮演者謝孟偉也在直播間 " 翻了車 "。
有網友稱在他直播間買的酒日期不對。他 4 月 13 日收到的酒，生産日期卻顯示爲 4 月 16 日。但謝孟偉在直播間卻說自己賣的酒是現産現發。這其中端倪自然不言而喻。
" 童年女神 " 舒暢應該是 " 深耕 " 于直播帶貨。
她在那次直播當天帶的産品是平底鍋。爲了向大家展示平底鍋是不粘鍋。品牌方表示如果失敗了，直播間 2 萬人一人送一口鍋。
沒想到說什麽來什麽，第一次展示平底鍋就粘了鍋。
這翻車不能翻得更快了。即使有種種翻車示例，但明星對直播帶貨依然是前仆後繼。
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今年雙十一，戚薇在 15 天内直播次數爲 7 場。而她每場的銷售額在一千萬左右。
林依輪的直播間在雙十一期間更是每天都在播。最高峰的兩場直播觀看量都在 1000 萬人以上。對于流量不太好的郝劭文來說，也比拍戲掙錢快。
他在雙十一 7 天的時間裏不間斷的開了 8 場直播。每場銷售額也有七八十萬。這可能對于轉型失敗的他是最好的選擇。
而小紅書的直播帶貨更是走上了高端大氣的路線。請來董潔、章小惠、伊能靜等 3 位 " 帶貨女王 "。他們穿上華麗的衣服，用英文念起了台詞。用精緻的帶貨方式吸引了不少消費者。
就連家喻戶曉的 " 石榴姐 " 苑丹瓊也宣布息影。表示從此往後要專注于直播帶貨。可見直播帶貨的酬勞比當演員吸引多了。
但相對于往裏進，更多的明星正在逐漸淡出、離開直播間。
短短三年，就能看出明星帶貨已經明星降溫。
8 月份時，李湘一句 " 我已退休了 " 登上熱搜。大家才恍然大悟，那個最先進軍直播界的 " 帶貨一姐 "。好像真的已經很久沒有直播帶貨了。
從她每次精準的選擇投資房地産亦是自己當老闆可以看出。她的每一次選擇、走出的每一步都踩在了點上。如今宣布退出直播難道是得到了什麽 " 風聲 "？
在她之後，越來越多的明星宣布退出直播帶貨！比如與朱桢一起做出 " 有東西直播間 " 的陳赫。再比如直播首秀就突破了 1.48 億的 " 劉一刀 " 劉濤。還有秦海璐、景甜等一衆曾火熱一時的明星主播。
紛紛都離隊或者選擇了徹底停播。而選擇堅守在直播間的明星。不少也已經慢慢轉型。
而真正能堅持并且依舊在直播間如魚得水的。背後也需要依靠專業團隊的支撐。
從明星們相繼離開直播帶貨可以看出。直播帶貨将會逐漸走向規範化。
所以許多明星選擇回歸本行。專注于演藝事業。
當一個行業讓别大部分人無錢可賺時。這個行業可能也就走到頭了。
電子商務的發展不是不好。而是不要一味地泛濫成災。
對于明星來說，越來越規範的直播帶貨。需要投入大量的時間和精力。
随着影視和演出機會的增多。直播帶貨自然就不是最優之選。所以才會回歸他們的老本行。
