圖片來源 @視覺中國
文 | 讀娛，作者 | 趙二把刀
2 月 26 日， yy 直播 2022 年年度盛典頒獎禮在杭州舉行。随後在 27 日的 yy 直播公會生态大會上，百度集團副總裁、yy 負責人陸原表示，2022 年 yy 直播保持着用戶和營收的穩健發展，帶領公會和主播度過了最困難的時期。
有一些不太關注 yy 直播和垂直娛樂直播平台的朋友，可能對陸原所說的 " 最困難的時期 " 不太了解，最困難指的是什麽？以及 yy 又是如何度過這個階段的？讀娛君在這裏試着解讀一二，這對娛樂直播賽道仍然感興趣的朋友或許有所幫助。
yy 的困難時刻是什麽？是疫情還是融入百度？
和所有互聯網乃至實體經濟一樣，疫情是所有企業和個人都必須面對的。
疫情之初，" 宅 "，被認爲是對直播等線上娛樂方式非常利好的，在 2020 年甚至有自媒體如此描述直播在當時的影響力，" 唯有一個行業不但沒有萎縮，卻是全力崛起，那就是直播行業！流量一天比一天猛，而客戶也越來越習慣在直播平台上打賞和消費。" ——事實上，正是在這樣的一個大背景下，yy 直播也從歡聚時代跳槽到了百度。
2020 年 11 月 17 日，歡聚宣布正式宣布與百度簽署最終協議，根據協議，百度将以約 36 億美元現金 "YY 直播 "，在交易之後，歡聚的老闆李學淩這樣說，" 本次交易，将有機會讓 YY 直播業務接入百度巨大的流量池，在更大的生态體系裏，實現多元變現的閉環，加快業務增長，釋放更大的價值。"
但随着疫情的持續，人們的消費觀也發生了變化，直播行業吃到的紅利也随之消退，包括 yy 在内的很多垂直直播平台在過去數年的财務表現其實都并不太如預期，有媒體報道，在 2021 年 yy 直播的營收甚至掉了三分之一。此外，在并入百度後不久，yy 直播的相關數據在百度的财報中也不再體現。
如果疫情是不可測因素，那麽，yy 和百度的融合可能也是 yy 必須要面對的困難之一。
在百度收購 yy 後，關于兩者的融合程度以及裁員也是傳的沸沸揚揚。在收購完成後，各互聯網大廠們也迎來的高頻的裁員階段，百度自然也不例外，2021 年底，衆多媒體紛紛報道，百度正在進行一輪大規模裁員，其中直播業務裁員比例高達 90%（此數據來源于互聯網）。
另外，yy 融入百度的過程好像也不順利。當時，據媒體爆料，yy 生态融入百度的進程一直都比較慢，據時代财經的報道，有百度直播的員工表示，一直覺得收購 yy 就像買了個爸爸；百度直播和 yy 直播之間的磨合甚至可以說用摩擦來形容，百度直播跌至谷底，yy 直播的營收也頗受牽連。
進入 2023 年，疫情終于過去了，yy 的整合應該也早已經完成，或許這就是 yy 負責人陸原表示最困難的階段已經過去了的原因。
在公會生态大會上，yy 表示 " 将繼續保障公會政策的連續性、長期性，讓公會合作夥伴都能夠在 yy 實現更長遠的發展。2023 年，yy 直播一方面會持續提升來自百度系産品的流量使用效率，聯合七貓、小度、愛奇藝、文心一言等實現流量和内容的互通互助。另一方面提升與頭部流量平台的合作力度吸引更多有效用戶。此外，還将推出流量放權策略，将更多流量交給公會進行自主支配。"
通俗點說，yy 直播透露的信息其實很直接，就是未來仍然是要堅決走公會化的，以及還繼續在流量上下大功夫，所以，各公會老闆和主播們還可以繼續賺到錢。
娛樂直播賽道還是可以賺錢的，這一賽道雖然受到前所未有沖擊，但仍然有大把玩家堅守，也有新玩家進入的終極因素吧。
回望高光，娛樂直播平台會意難平嗎？
垂直娛樂直播平台，在過去十幾年時間裏，曾經多次站在線上娛樂主舞台的 c 位。
比如 yy 直播，曾經是橫跨 pc 和移動互聯網時代的老牌 " 明星 "，在 pc 直播時代，yy 可以說是一枝獨秀，而在 2015 年開啓的移動直播時代，yy 也是千播大戰的 " 剩者 "，還孵化了遊戲直播平台虎牙，并湧現出如摩登兄弟、崔阿紮等明星主播。從營收上來看，yy 直播也一直是娛樂直播賽道的佼佼者。在 2021 年，百度回港的招股書中也提到了對 yy 的收購，公布了 yy 直播截至 2020 年底的營收數據：2020 年 yy 直播的總收入爲 99.5 億元（人民币），占百度總收入的 9.3%；淨利潤爲 31.41 億元，占百度淨利潤的 16.5%。
又比如映客和花椒，曾經是移動娛樂直播的标杆，也曾被認爲是有可能改變整個互聯網格局的挑戰者。先來看映客，成立的第一年，就積累上億年輕用戶，同時取得 4 億元淨利潤，估值高達 70 億元；再來看花椒直播，2015 年創立，2016 年就成爲移動直播大戰最重要的參與者——可以說，在 2016 年～2018 年，映客和花椒爲代表的移動娛樂直播平台，資本重視，行業青睐，用戶喜愛，開啓了互聯網經濟的新浪潮。
還有主打社交的陌陌（後更名摯文集團），在開辟娛樂直播賽道後财報表現也是相當耀眼。以 2018 年爲例，根據财報，陌陌淨營收達到人民币 134.084 億元，同比增長 51%，2018 年歸屬于陌陌的淨利潤爲人民币 34.621 億元，2017 年爲人民币 24.831 億元。其中，直播的收入和營收占據了相當的比重。
娛樂直播從高光到退燒，其實早已有迹象，在 2016 年的千播大戰之後，娛樂直播和遊戲直播平台大量的關停倒閉，剩者爲王的 yy、映客和花椒，以及鬥魚、虎牙們還沒來得及享受勝利的喜悅，就迎來了 " 短視頻時代 " ——垂直直播平台開始成爲 " 配角 "。
" 配角 " 了？現金牛誰不愛？
是的，短視頻時代到來，" 天黑請閉眼，誰被狼人殺了 "，所有線上娛樂方式都被迫進行洗牌因爲網友們的時間和注意力開始被短視頻産品快速瓜分，這其中，受影響最深的大概就是直播平台吧。
遊戲直播側，熊貓、全民等大平台也沒了，企鵝直播關停了，鬥魚和虎牙的合并也被否了，日子不太好過；娛樂直播側，映客的資本之路也很波折，但終究守得雲開見月明，在港股上市；花椒和六間房合并了；yy 賣給百度了——他們和陌陌一起，也都在探索短視頻，新社交以及開拓海外市場，雖然沒有成爲線上娛樂競技的主角，但日子該過還是要 " 好好過 "。
來看看 2022 年以來，各娛樂直播平台的業績和動向：
2022 年，映客更名爲映宇宙。根據财報顯示，截至 2022 年 6 月 30 日，映宇宙上半年實現營收 40.61 億元，同比僅增長 0.7%。利潤方面，由于商譽減值損失 4.86 億元，映宇宙的中報淨利潤爲 -1.11 億元，這是近三年來首次出現中報虧損。此外，映宇宙 2022 年上半年每月平均活躍用戶爲 2979.9 萬人，較上年同期下降 35.8% ——不過，計提商譽後，映宇宙未來的财務數據應該會明顯轉好，可以關注其是否可以年營收破百億。
再來看花椒，與六間房和海外收購的 Holla 共同組成了花房集團，根據之前爆出的招股書顯示，從 2018 年截止到 2021 年的前 8 個月，花房集團的收入分别爲 19.93 億、28.31 億、36.84 億、29.6 億，體量離映宇宙有些差距，但基本盤也算穩固。
更名後的陌陌似乎也在存量市場中表現不錯。根據 2022 年 q3 财報，摯文集團的陌陌和探探在 2022 年第三财季的收入分别爲 28.91 億元人民币和 3.41 億元人民币，此外，摯文集團在其 2022 年第三季度财報電話會議上透露，去年第三季度，對對、赫茲和 Soulchill 的收入同比增長了 154% ——映客等也都推出了新的 app，在海内外市場想要試圖有所作爲。
賣掉 yy 的歡聚時代的财報數據逐漸向好。根據 2022 年第三季度财報顯示，歡聚實現營收 5.867 億美元，BIGO 營收 4.833 億美元。不考慮已剝離的 YY Live 業務，在非美國通用會計準則下，第三季度，集團淨盈利 7694 萬美元，淨利率 13.1%；BIGO 闆塊淨盈利 8410 萬美元，淨利率 17.4% ——是的，賣掉 yy 後，歡聚時代的業務已經轉移到海外市場。
再看 yy 直播，據 yy 公布的數據顯示，"2022 年 yy 直播旗下網紅主播直播流水同比增長 32%。yy 直播還拓展了包括線下商演、線上直播合作、品牌線上推廣合作等變現方式，其中 2022 年網紅商務收入同比增長 21%。此外，2022 年，yy 直播旗下網紅全網總粉絲量突破 2.5 億，新增百萬級粉絲網紅 6 人，千萬級粉絲網紅 2 人。" ——當然，作爲百度系統的一份子，yy 直播更多的還是聚焦于 " 直播本身 "，誠如 yy 内容生态總經理吳震表示的那樣，2023 年，yy 将繼續從區域扶持、主播成長、生态穩定三個方向做好公會服務。
這或許就是 yy 直播在生态體系内的定位，現金牛和重要的流量池。
主舞台已經讓位給 " 短視頻 "，不過偏居一隅的垂直娛樂平台的吸金能力保持的不錯，雖然都是在存量市場裏厮殺，但相對成熟的主播培訓機制和公會體系的牽制，會讓娛樂直播的生态相對穩固，退燒不退場，就是最好的寫照。
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