11 月 1 日，" 安踏宣布更改公司标志 " 話題沖上微博熱搜，引起網友讨論，" 隻有我覺得原來的更簡潔好看嗎 "" 你不說我還真沒發現 "" 安踏更改後的标更引人注目了 "" 消費者不關心 LOGO，隻關心産品 "…… 換标一事雖被熱議，但現代快報記者注意到，市場方面幾乎沒有波動。截至 11 月 1 日港股收盤，安踏體育收股價爲 88.350 港元，漲跌幅爲 0.00%。
安踏更改公司标志：爲配合集團企業形象一緻性
10 月 31 日晚，安踏體育在港交所發布公告稱，爲配合集團企業形象一緻性，更改公司标志，即時生效。新标志将打印于公司的企業文件上，包括但不限于中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并将于公司網站上使用。
△ 安踏發布的公告
根據公告，新标志由原來的單圖形 LOGO，轉變爲在圖形 LOGO 左下角增加 "ANTA" 字母圖樣，除此之外看上去沒有太大變動。
現代快報記者注意到，目前，該公司官網及電商平台上已更換爲新标志。
△ 安踏電商平台已更換爲新标志
安踏相關負責人在接受媒體采訪時表示：" 并不是新 LOGO，而爲配合集團企業形象一緻性，更新了原 LOGO 的使用規範。香港上市公司慣例，要在港交所發公告。"
△ 安踏官網
公告發出後，相關話題登上微博熱搜，引發網友熱議。" 你不說我還真沒發現 "" 隻有我覺得原來的更簡潔好看嗎 "" 安踏的價格現在是越來越貴了，不要搞這些花裏胡哨的了 "" 這讓我想起了小米的新 LOGO"…… 還有網友争執新标中新增的 "ANTA" 字樣是拼音還是英文。安踏在線客服回應稱：" 英文和拼音都是 ANTA。"
" 買買買 "，2023 年上半年營收逼近 300 億元
不過，安踏的更換标志操作還是讓人不免猜測，是否在下一步大棋？
據了解，安踏體育 2023 年上半年營收再創新高，逼近 300 億元大關，半年度營收體量超過 " 李甯 + 阿迪達斯中國 " 的總和。
财報顯示，2023 年上半年，安踏集團收益同比增長 14.2% 至 296.5 億元人民币，其中安踏主品牌收益占比爲 47.8%，另外 52.2% 的收益均來自斐樂及迪桑特、可隆等品牌貢獻。
這就不得不說安踏從 2009 年開啓的 " 買買買 " 之旅。
2009 年，安踏将斐樂中國收購，通過對其渠道、管理、品牌運營全方位戰略升級，帶動斐樂營收持續快速增長。
2016 年安踏明确 " 單聚焦、多品牌、全渠道 " 戰略，聚焦大衆體育鞋服品類，打造多品牌矩陣，并利用線上線下全渠道實現業績突破，通過 " 買買買 "，将知名日本滑雪品牌 DESCENTE（迪桑特）、韓國戶外品牌 KOLON（可隆）、中國香港中高端兒童運動品牌 KINGKOW（小笑牛）以及加拿大戶外運動品牌 ARCTERYX（始祖鳥）母公司 Amer Sports（亞瑪芬體育）等品牌收入麾下。
一衆品牌加持，2022 年安踏營收突破至 536.5 億元，繼 2021 年甩開阿迪中國後，超越了耐克中國。
據披露，2023 年三季度，安踏體育的主品牌安踏産品零售同比錄得高單位數的正增長，斐樂的零售金額（按零售價值計算）同比錄得 10%~20% 低段正增長，所有其他品牌同比錄得 45%~50% 的正增長。
不完全統計，2022 年國内有超 150 家品牌換标
有分析指出，LOGO 是企業和産品形象的符号化體現，最重要的功能就是識别性，通過獨特的識别性使品牌在媒介宣傳、信譽保證、同業競争等領域占據優勢。品牌換标的直接原因一般可歸納爲四種：一是産品風格的轉換，二是品牌年輕化轉型，三是公司業務轉變，四是适應新時代審美。
據數英網不完全統計，2022 年國内有超 150 家品牌換标，多集中在互聯網相關産品、汽車等方面。
比如，2022 年 1 月 18 日，中國一汽對外發布了全新的企業 LOGO，标志性的 "1" 字鷹形 LOGO 采用了扁平化的設計。
2 月 17 日，比亞迪集團宣布将品牌形象升級，發布了集團以及旗下比亞迪汽車的新标志。新标志在保留正紅色和圓環圍合的基礎上，通過對圓框線條、字體細節進行調整，将原有的字形銳角更改成了圓角。
3 月 22 日，阿裏集團爲中小企業打造的通訊、協同的移動辦公平台 " 釘釘 " 宣布品牌升級，推出了全新的品牌 LOGO 以及品牌 Slogan。
4 月 22 日，愛奇藝啓用新 LOGO，去掉了上下邊框，标志性綠色更加明亮，字母 Q 更圓且字形更加簡潔舒展。
阿裏巴巴從 8 月份開始，也逐步更換全新的品牌 LOGO。修改後去掉了黑色線條，重新調整了面部造型的傾斜角度，字母 "a" 右邊翹起的小尾巴也短了一截，由尖角變成了圓角，從視覺上看起來更加飽滿。
11 月底，茶飲品牌「奈雪の茶」将品牌 LOGO 從「奈雪の茶」更改爲「奈雪的茶」，「NAYUKI」也變成了拼音拼音字母「NAIXUE」。
當然，2021 年小米标識的升級讓人印象深刻，200 萬元的設計讓不少網友認爲 " 小米被騙錢了 "。
2021 年小米集團宣布 10 年來的首次标識重大升級，新标由 NDC 董事長、武藏野美術大學教授原研哉親自操刀，曆時 3 年完稿，花了 200 萬元人民币。采用 " 超橢圓 " 輪廓設計替換原先的方形輪廓，重新設計了 "xiaomi" 字母标識，同時繼續沿用橙色作爲品牌色，并設定了黑色和銀色作爲輔助色等，但在網友看來，這次換标就隻是把原本包裹 "mi" 字母的橙色方塊替換成了圓角矩形而已。
現代快報 + 記者 王新月
（校對 胡濤）
