文 / 瑞财經 許淑敏
前不久，百度 CEO 李彥宏在内部總監大會上，發表了萬字講話。
在百度進行新一輪組織架構調整之後，李彥宏再次解釋變動原因：HCG（健康事業群組）并入了 MEG（移動生态事業群組），這樣整體效率會更高，而内容生态要建設得足夠穩固和有特色，才能做成很多其他工作。
今年以來，百度核心的移動生态事業群組變動頻繁。
先是百度文庫、百家号等業務進行升級、整合，後是 MEG 負責人變更爲百度集團執行副總裁羅戎、HCG 并入 MEG，再到百度集團副總裁、百度移動生态事業群組 CTO 肖陽，百度集團副總裁、移動生态商業體系負責人王鳳陽離職。
人員密集優化調整的另一面，其實是李彥宏對于 MEG 這一 " 現金牛 " 業務的焦慮。今年以來，百度核心在線營銷業務持續面臨宏觀阻力，收入處于下滑态勢。
百度智能雲業務處于加速狀态，但貢獻度仍不及在線營銷業務。
盡管百度已經把智能體應用到移動生态的各個場景，但如何實現商業變現，依然是擺在李彥宏面前的難題。
在百度世界 2024 現場，李彥宏發布了無代碼工具 " 秒哒 "，具備無代碼編程、多智能體協作和多工具調用三大特性，他稱，" 隻要有想法，你就可以心想事成，我們将迎來一個前所未有的隻靠想法就能賺錢的時代。"
01
MEG 頻繁變動
一場圍繞百度移動生态事業群組的人事變動仍在持續。
雷峰網此前報道，百度集團副總裁、百度移動生态事業群組 CTO 肖陽，百度集團副總裁、移動生态商業體系負責人王鳳陽均于近日離職。
取而代之的是，消息傳百度集團副總裁陳一凡從智能雲事業群組（ACG）輪崗至移動生态事業群組，負責商業化工作。
肖陽、王鳳陽都是百度老将，在百度呆的時間較長。比如肖陽，自 2004 年從清華大學畢業以後，便加入百度。期間，他培養了百度搜索核心技術團隊，亦是推動百度搜索業務國際化的主要人物之一。
2019 年起，肖陽先後擔任 MEG 用戶産品架構平台、策略 & 架構平台、搜索平台負責人。今年 1 月，肖陽才剛擔任 MEG 的 CTO，擠入主要管理層的位置，距今不到一年的時間，他便選擇了離職。
王鳳陽也是 2005 年從清華大學畢業後加入百度，曾擔任圖片、新聞、視頻等業務的技術負責人。期間曾一度離開百度，直到 2020 年重返百度，擔任移動生态商業體系負責人。
網傳輪崗進入 MEG 的陳一凡，現年 38 歲，是更年輕的一代。他同樣是清華大學出身，曆任百度運營規劃管理部産品運營經理、高級經理，百度大客戶部整合營銷策略負責人、銷售負責人及大客戶部總經理。
2019 年 -2022 年，陳一凡曾擔任百度聯盟總經理和用戶增長負責人，全面負責百度聯盟及移動生态用戶增長的管理工作。2022 年底，陳一凡輪崗至 ACG，擔任百度智能雲副總裁。
以履曆來看，王鳳陽更擅長技術領域，而陳一凡則是在銷售領域浸淫多年，對于用戶增長頗有心得。
如若調來陳一凡負責 MEG 商業化工作，對于 MEG 用戶增長無疑能起到一定作用。
上述種種變動，與百度輪崗制度不無關系。
2024 年 10 月初，李彥宏發布的全員郵件顯示，百度開啓新一輪輪崗制度。其中，百度集團執行副總裁羅戎輪崗擔任 MEG 負責人，不再擔任集團 CFO。健康事業群組（HCG）合并至 MEG。
而百度集團資深副總裁何俊傑不再擔任 MEG 負責人，輪崗擔任代理 CFO。
羅戎成爲 MEG 的領頭人，業内既有期待亦有擔憂。
負責人變動勢必帶來内部的調整、變化，内部人員需要一定時間進行消化。
另外，羅戎是首次從财務線條轉戰到業務線條，一線業務管理能力待檢驗。他有着豐富的 CFO 履職經驗，加入百度前，羅戎曾擔任好未來 CFO，2021 年加入百度後，他擔任 CFO，全面領導百度财務體系管理工作。
接下來，羅戎的挑戰不小。在此之前，MEG 的負責人的業務管理經驗都較爲豐富。上一任何俊傑帶領 MEG 順利進入大模型時代，将主要産品上線 AI 功能或工具，而前兩任的沈抖、向海龍，對 MEG 業務流程梳理、營銷推廣等方面均作出了一定的貢獻。
在内部信當中，李彥宏希望羅戎帶領 MEG 團隊進一步實現 AI 技術與前端産品的優勢結合，不斷探索開拓 AI 應用。
02
在線營銷業務下滑
百度上一輪的幹部輪崗要追溯到 2022 年。彼時，百度集團執行副總裁沈抖擔任 ACG 負責人，何俊傑則升爲集團資深副總裁，并輪崗擔任 MEG 負責人。
高管輪崗、兩年一變，一方面起到鍛煉高管、内部權利均衡的作用，另一方面則是适應環境的變化。
兩年時間，百度戰略主題詞從 " 雲智一體 " 轉變爲 " 智能生态 "。按照李彥宏的說法，這不是百度傳統的移動生态業務，而是大模型時代下由百度智能體形成的智能生态。
而在構建 " 智能生态 " 的過程中，MEG 要發揮出核心業務該有的作用。MEG 是百度核心的事業群組，被稱爲百度的 " 現金牛 " 業務，主要負責百度搜索、百度 App、智能小程序、百家号、好看視頻等産品、平台的研發及運營。
當下，百度已經把智能體應用到移動生态的各個場景，包括百度新搜索、百度文庫、百度電商、文小言等産品。
對于 " 智能生态 " 如何變現、盈利，李彥宏仍在持續探索。
MEG 的業務收入本身已經承壓。該業務收入來源，主要在于在線營銷業務。
今年第二季度，百度營收爲 339.3 億元，同比下滑 0.4%，百度核心營收 267 億元，同比增長 1%，歸屬淨利潤 55 億元，同比增長 5%。近兩年百度首次出現總營收下滑的現象，李彥宏解釋稱，目前廣告業務面臨着一系列的外部壓力，同時搜索業務的人工智能革新同樣也造成了不小的内部壓力。
财報顯示，今年第二季度，百度核心在線營銷收入爲 192 億元，同比減少 2%。
反觀非在線營銷業務收入 75 億元，同比增長了 10%。其中，百度智能雲業務當季收入爲 51 億元，同比增長 14%。
百度二季度财報提及，" 二季度智能雲持續加速，抵消在線營銷收入持續面臨的宏觀阻力。"
而在線營銷業務承壓的境況仍會持續。東吳證券研報指，預計 2024 年三季度百度集團核心收入 263 億元，其中廣告收入受宏觀經濟影響，預計同比下降接近 5%。
其表示，雖然教育、電商等行業客戶在三季度貢獻增量，但房産、招商加盟、交通、醫療等行業客戶廣告投放需求仍較疲弱。同時公司 AI 對搜索産品的改造短期對廣告商業化負面影響仍在持續。
李彥宏将 MEG 業績扭轉的希望，寄托在新領導班子的身上。
在智能雲業務快速增長的對比之下，李彥宏對于移動生态事業群組的業績越發焦慮。
畢竟在線營銷收入依然占據百度一半以上的收入，雖然智能雲業務發展較快，但目前業績貢獻度仍不到兩成。
百度依然重視在線營銷業務。其通過組織調整、降本增效等方式，控制現金流、支撐人工智能轉型升級。
今年初開始，百度 MEG 已經開始了人員變動、調整。此前報道稱，今年 2 月，百度文庫業務部升級爲 BU，百家号業務運營部、熱點運營部、内容生态運營管理部、人工智能創作産品部等部門并入信息分發平台，由百度 APP 總經理李小婉管理。百度副總裁趙世奇也從華爲回歸，負責百度搜索。
